一、搜索引擎优化提高搜索引擎营销转化率
通过上篇文章的介绍我们了解到搜索引擎营销其实是网络营销的一种，归根结底属于一种营销活动，今天带来一篇谷歌seo优化入门教程的介绍。要将搜索引擎营销的营销效果达到最大，就需要通过SEO来实现。本节将了解什么是SEO、SEO的发展史、SEO与搜索引擎收录及排名的关系、SEO应该做的主要工作、适用领域及有哪些优缺点等方面，让读者对SEO有一个初步认识。
二、SEO的定义
在介绍SEO的定义之前我们先来看一个案例。有一个全球知名的跨国牛奶品牌在搜索引擎上有一些负面报道和信息， 为了达到减少企业负面信息、提升企业正面形象、提升用户品牌信任度、持续提升品牌的网络美誉度的目的，企业开始有针对性地采取了以下措施(见图1.11)。
●关键词选择依据&推荐。
●正面信息建设平台。
●负面信息预警与监测。
●项目目标&建议预算。
●SEO与其他_工作的配合。经过努力，企业实现了以下两个优化。
●一个月短期优化: TOP10负面数量减少50%。
●七个月长期优化:网页: TOP10负面数量减少88%,90%关键词有正面信息;新闻页TOP20负面数量减少82.5%。
最终提升了企业的品牌知名度，减少了负面信息对企业的影响。
这个例子形象地展示了SEO对提升品牌形象方面的正面作用:第一是在品牌知名度较低的时候通过品牌词霸屏、品牌词与行业词相关搜索、外部品牌传播达到广泛、持续的品牌曝光，从而树立企业在搜索引擎用户心目中的品牌形象;第二是在具有一定的品牌知名度后，较好地利用SEO做好危机公关，通过提升正面信息的排名来抑制负面信息(见图1.12) 的广泛传播。
图1.11某企业采用SEO危机公关措施
图1.12某企业的负面信息
那么什么是SEO呢? SEO可简称为“网站优化”，是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内排名的方式。SEO是指为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，从网站结构、内容建设方案、用户互动传播、页面等角度进行合理规划，使网站更适合搜索引擎的检索原则的行为。SEO的 目的是为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益。
例如，某网站初始流量为1000+IP每日，经过一个月的站内结构、内链等的优化调整，并整理出一批在行业中极具竞争力且有较好搜索指数的长尾关键词，由编辑整理内容发布，到2016年4月流量发生大幅提升，达到10万+IP每日(见图1.13) 。
图1.13经过优化后收录及流量大幅提升
三、 SEO的发展历史
搜索引擎营销是伴随网络，特别是搜索引擎的出现产生的。在早期的互联网上，专门针对搜索引擎的营销做得并不普及。SEO在国内的发展大事年历大致如下。
2002年，国内陆陆续续有人涉足SEO这一领域。
2004年，国内潜伏的SEO开始浮出水面,SEO队伍逐步壮大。SEO市场处于混乱无序、违规操作、恶性竞争的状态。大多数SEO优化采取个人作坊式经营，公司性运作规模小。SEO培训市场诞生。
2006年，随着网络市场竞争白热化，企业对网络公司的所为和网络产品有了新的认识，企业开始理智对待网络营销市场，随着百度竞价的盛行，企业也认识到了搜索引擎的重要性,同时也伴随着诞生了很多SEO服务公司。
2007年，随着SEO信息的普及、网络公司技术的上升，部分公司推出了按效果付费的SEO服务项目，从网站建设，到关键词定位，到搜引擎优化全方位服务以及整体SEM网络营销方案的推出和实施。
2008年，随着SEO服务公司的技术和理念逐渐成熟，部分公司推出了网站策划服务，服务以效益型网站建设(更加注重网站用户体验)和网站用户转化率为目的，更加注重营销成效。
2009年，SEO 进入白热化的发展阶段，不论是个人、团队还是公司或者培训机构，都大力宣传和使用SEO技术来运营网站，使网站的关键词得到更快的排名和收录。
2012年，SEO行业进入调整，原来的服务模式已经很难实现双赢，很多公司缩小规模，一些公司开始寻求新的服务模式。
2012年2月15日，在百度搜索SEO相关词汇时，“百度提示您: 不要轻信SEO公司的说辞和案例，不正当的SEO可能会给您的站点造成风险。建议广大站长对站点进行SEO之前，参考阅读百度的官方网站优化指南。”此举被认为是百度打击SEO的一个重要举措。
2012年3月8日，搜索和SEO相关的词汇时，“百度提示您: SEO是一项非常重要的工作，请参考百度关于SEO的建议。”此举被认为是百度迫于压力做出的一种妥协，有可能是为了避免类似行业垄断行为的规避，认可SEO的存在并变相压制SEO发展。
2012年5月，百度推出百度站长平台，站长平台发布《Web 2.0反垃圾详细攻略》和《知名站点SEO注意事项》，对站点的合理优化、远离作弊提出了一些有价值的建议。
2012年6月，百度更新反作弊策略，大面积网站被K，百度声称《针对低质量站点的措施已经生效》，后导致站长联合发起大规模点击百度竞价事件!其中，于此事件直接受害且受害最大的便是医疗竞价。
2012年10月23日，百度反作弊算法升级，打击网站超链接，作弊方式和买卖链接行为。但实际调查发现，此次升级造成真正参与作弊网站被K的现象微乎其微。
2012年11-12月，百度站长平台推出一系列站长工具(搜索关键词、百度索引量、外链分析、网站改版等)，第三方站长工具受到有力冲击。
2013年，百度推出绿萝算法打击各种超链中介;拒绝外链工具beta版全面开放使用;《谈外链判断》一文在站长社区发布，引起SEO行业的密切关注;百度网页搜索反作弊团队在百度站长平台发布公告称，将于一星期后正式推出新的算法一一石榴算法。 新算法前期将重点整顿含有大量妨碍用户正常浏览的恶劣广告的页面，尤其是以弹出大量低质弹窗广告、混淆页面主体内容的垃圾广告领面;百度绿萝算法2.0更新公告，加大了过滤软文外链的力度，还加大了对目标站点的惩罚力度，对承载发布软文的站点进行适当的惩罚，降低其在搜索引擎中的评价，同时，针对百度新闻源站点将其清理出新闻源;百度网页搜索反作弊团队发表声明打击大量的高价收购二级域名或目录的信息，这些域名或目录绝大部分被用于作弊，对于此类出售二级域名二级目录的站点，百度将进行严厉的惩罚，这会株连整个站点，直接屏蔽并清理出百度新闻源。
2014年，百度除由技术层面规范SEO发展外，开始不断完善站长社区( zhanzhang.baidu.com)及参与站长大会，更深入了解站长需求。加大原创支持，给予原创富摘要展现形式(见图1.14)。搜索结果展现形式更加丰富化，结构化图文并茂的展示结果，更加注重外链质量，打击稳功近利的批量增加外链的做法。对官方认证进行普及，比如官网认证(见图1.15)、加V百度信誉认证等，从多层面提高网站的质量。2014年年底百度推出基于LBS的白杨算法
图1.14原创图文富摘要展示
图1.15官网认证
2015年，搜索引擎更加注重用户体验、外链质量，并且随着移动互联网的发展，搜索引擎对移动搜索的流量倾斜更加明显，排名融入更多社会化分享因素。搜索引擎对内容的丰富度要求提高，不单单是文字，对图片、视频的收及排名更为重视。
2016年，移动化趋势加剧，60%甚至更高流来自移动端，搜索引擎在工具提供及流量倾斜方面更加倾向移动端，语音搜索更加适应移动端。结构化、语义化文档成为趋势，HTML5推出后这种趋势更为明显，具有语意标记的网站将更可以被搜索引擎演进后的算法理解而获得更多好处。使用者因素对排名影响越来越大，以关键词为核心的算法朝以分析语义的算法演进。
四、SEO与网站的收录丨
对于搜索引擎来讲，不管是百度还是360等，其共同点都是喜欢收录高质量的页面/文章，尤其是内容丰富、主题突出、独创性的能较好满足搜索用户需求的页面或文章，另外良好的内链路径也是促进收录的一个有效手段，且搜索引擎对定期规律更新的网站更具友好性，所以针对搜索引擎的这一特点， 提高收录应做好以下3点。
1.创建符合用户需求的内容
符合用户需求的内容正是搜索引擎喜欢的内容，因此容易被收录。内容创造分两步:第一步，围绕网站主关键词挖掘可用于内容组织的短尾词或长尾关键词;第二步，可承载较多内容的短尾词，用于栏目、专题等的建设，如朝阳房产中介(见图1.16) ，它涵盖的内容可能是所有朝阳区房产中介的列表介绍，用于满足用户了解所有朝阳房产中介的需求。若朝阳房产中介过多，无法在-一个页面上呈现，则可将各个街区独立成栏目或专题，用于更为细致的信息呈现，而容纳较少信息的长尾关键词则用于布局站内文章，比如2016北京公租房申请条件(见图1.17) ，相对承载信息少，需求可在一个独立的文章页被满足。
图1.16朝阳房产中介列表
图1.17 2016北京公租房申请条件
SEO从业者通常喜欢谈原创及伪原创，站在用户及搜索引擎角度，并无原创及伪原创之分，只有能否满足需求的内容，因此如果能比其他的原创内容更好地满足需求，即便是对原创内容的二次编辑和组织后的发布(所谓的伪原创)也是搜索引|擎友好及符合用户体验的SEO行为。如深圳新闻网发布的一篇新闻《Papi酱2200万广告受质疑投资人罗振宇暴怒回应》，其来源是环球网，已被新蓝网、中国青年网多次转发，但对深圳新闻网的网友来说，仍然是满足需求的内容提供，因此也是搜索引擎友好地符合SEO的行为(见图1.18)
图1.18被多次转载的新闻(伪原创)依旧符合SEO
2.内部链接及外部链接合理布置
合理的内部、外部链接，比如文中嵌入的某股票的超链接锚文本，或者某明星的微博，可以为查看文章的网民获取信息，提供可供选择的更为丰富及便捷的通道;另外也为搜索引|擎蜘蛛建立起一个畅达的爬取通道，丰富其数据库信息，为其了解网民行为呈现更为合理的搜索结果提供依据(见图1.19) 。当然从客观上满足用户需求的链接给网站自身带来了用户粘性及网站停留时间等的提升，因此是三方共赢的局面。
图1.19内部、外部链接的目的在于满足用户需求
3.丰富网站内容，定期规律更新
例如，一个以提升夫妻感情质量为主题的情感类网站，要能够充分满足各类潜在用户的需求，就需对网民多样化的需求做了解后提供内容，有偏重解决家庭矛盾的，有对提升夫妻情趣有需求的，也有在夫妻生活方面需要更多知识案例的等，因此对网站内容的丰富是SEO工作的一个重心，丰富的内容本身就意味着是否能充分满足用户需求，也就意味着是否对搜索引擎友好(见图1.20) 。另外，定期规律更新有两层含义:一是网站被良好地管理及维护;二是紧跟潮流，提供的内容具有更好的时效性及参考价值。
图1.20凤凰情感频道
通过上述三点优化措施，能在一定程度上提高网站收录率。
五、 SEO与搜索引擎的排名
搜索引擎在为浏览者提供搜索结果时会通过多重排名算法的过滤，尽最大可能符合用户需求，而其排名则直接影响着搜索结果网站的显示位次。假如一个网站被搜索引擎收录，而其排位在前三页之后，那么其通过搜索引|擎被访问的概率就接近于0。反之，如果其排名在首页，那么其访问概率就接近100%。所以如果能更好地针对搜索引|擎的排名算法做好网站的SEO,就会提高网站的搜索排名。例如，一个搜索“新疆大枣”的网民，呈现的搜索结果如图1.21 ~图1.23所示。
图1.21新疆大枣SERP结果
图1.22新疆大枣SERP结果
图1.23新疆大枣SERP结果
注: SERP是Search Engine ResultsPage的首字母缩写，可译为搜索引擎搜索结果。
从中可以看出搜索引擎首先试图满足的是搜索者对新疆大枣是什么样的需求，其欺新疆大枣长什么样，其他名字的新疆大枣的介绍，哪里卖,关于新疆大枣的疑问，如何去等。如果搜索引擎没有刻意人工干预，那么从这三张图可以看出网民的整体搜索需求趋势，对了解这种东西的需求帮助很大。
接下来是关注它的样子、同类产品的介绍等。这个结果的排序是经过多重算法之后的呈现，排名结果是在试图读懂网民的内心，即并非单一的因素可以决定排名，权威站点历史排名及表现良好的站点、外部推荐稳定可靠的站点、知名品牌站点、提供内容丰富而切合需求的站点及基于机器学习的需求排序等都是决定SERP排名的因素。
六、SEO的主要工作
从前面内容的描述可以发现，SEO 对-一个网站的生存来说至关重要。归纳起来，SEO的主要内容有3个方面，如图1.24所示。
图1.24 SEO的主要工作图
●提升网站各方面的综合素质，从而带动网站关键词在搜索引擎的排名。
●通过关键词排名，提升网站访问流量，促进转化。
●通过网站曝光度、产品的推广宣传，提升品牌知名度。
七、SEO的应用领域
搜索引擎优化对于任何网站都是至关重要的，所以SEO自从诞生以来其应用领域不断地扩大，目前已应用到各行各业的网站中。通常以下3类网站都会用到SEO (见图1.25)
图1.25 SEO应用领域
●企业网站。企业网站通过优化后，可以大大增加向目标客户展示产品或者服务的机会，从而增强企业的影响力，提升品牌知名度。
●电子商务类网站。经过优化后可以通过搜索引擎向更多的潜在消费者推销自身的产品，从而节省巨额的广告费用，提高产品销量。
●内容型网站。资讯内容类网站经过优化后,可以大大提高网站的流量，从而进一步蚕食强者的市场，最终实现后来者居上，成为行业领先者。
八、 SEO与SEM的关系
SEM与SEO既有一定关联， 又有一-定区别。SEM是指在搜索引擎上推广网站、提高网站可见度，从而带来流量的网络营销活动。SEM包括SEO、按点击付费(Pay Per Click,PPC (如百度竞价排名等) ,精准广告、付费收录等形式(见图1.26) ,其中以SEO和PPC最为常见。
图1.26 SEM与SEO的关系
SEO和SEM两者的目的相同，都是为了网站销售和品牌建设;不同的是实现方式，SEO是通过技术手段使企业或者品牌获得好的自然排名，SEM是通过技术手段(SEO)和付费手段(PPC)等提高网站可见度，从而带来网络营销活动，总的来说SEM包含SEO。注意: SEO可以看作是从技术层面来实现SEM。
九、 SEO的优缺点
通过前面的内容介绍，相信读者已经对SEO有一个清晰的认识，下面介绍SEO的优缺点。
(1) SEO的优点主要包括成本低廉、组织架构简单、平台通用、用户随意选择、稳定性强等。
(2)虽然SEO有上述明显的优点，但其缺点也显而易见。
●周期长:付费点击可以通过广告直观的传播很快见到成效，但成本高，通过SEO优化虽然成本会低，但是需要-个比较长的周期才能体现出来，主要看关键词的简易度，有的可能需要两个月左右，而难一点的可能要半年左右。
●更新快:现在有很多的搜索引擎，并且算法不一，更新速度很快，所以从事SEO工作的人要多了解各搜索引擎的算法，让自己的网站主动去适应算法，从而达到更好的营销效果。
