什么是谷歌SEO?谷歌SEO该怎么做?

1、什么是谷歌SEO?

要了解谷歌SEO之前,首先要明白什么是SEO?

SEO又被称作是搜索引擎优化(Search Engine Optimization,简称SEO)是一种网站优化技术,旨在提高网页在搜索引擎结果页(SERPs)中的排名,以获得更多的自然流量。这种做法包括了解搜索引擎的算法,以及如何通过改善网站的结构、内容质量和网页之间的链接关系来优化网站,使其对搜索引擎更加友好。

谷歌SEO(Google SEO)是指专门针对谷歌搜索引擎的搜索引擎优化(SEO)策略和实践。因为谷歌是全球最流行和使用最广泛的搜索引擎之一,许多网站和业务都会特别关注如何优化他们的网页来提高在谷歌搜索结果中的排名。谷歌SEO包含了一系列旨在提升网站在谷歌搜索结果中自然排名的技术和策略。

2、谷歌SEO工作原理

在了解谷歌SEO工作之前,需要先了解下谷歌搜索引擎的工作原理

谷歌搜索引擎的工作原理可分为三个主要阶段:爬行(Crawling)、索引(Indexing)和排名(Ranking)。

爬行(Crawling)

爬行是搜索引擎使用爬虫(也称为蜘蛛或机器人)浏览互联网以发现新页面和更新内容的过程。谷歌的爬虫,如Googlebot,会系统地访问网页,从一个链接跳到另一个链接,收集各种网页的信息。为了更有效率地爬行,谷歌会使用一组算法来决定访问哪些站点、访问的频率以及爬行的深度。

索引(Indexing)

当Googlebot爬行过页面后,它会尝试解析每个页面的内容和含义,将网页数据存储在Google的巨大数据库中,这个过程称为索引。在索引过程中,搜索引擎会提取网页上的关键信息,如文本内容、图片、视频文件以及其他媒体资源。然后,它会处理这些信息,并存储在其索引中,以便在用户进行搜索时可以快速检索。

谷歌索引是非常庞大的,可以快速响应数以亿计的查询,返回相关结果。

排名(Ranking)

当用户输入查询后,谷歌会使用复杂的算法来确定哪些网页最相关。这个过程称为排名。排名算法基于200多个信号,包括关键词出现的频率和位置、网站的域名权威、页面的可用性、用户体验的标准、页面的加载速度、网页的原创内容、以及网页上的反向链接数量和质量等。

排名也会考虑用户的搜索历史、地理位置、设备类型和其他个性化因素,以便提供最相关的搜索结果。

谷歌持续更新其算法,以确保提供最好的用户体验,并对那些试图操纵排名的策略进行打击。最著名的算法更新包括Panda(针对低质量内容的网站)、Penguin(针对违反谷歌网站管理员指南的链接建设实践)和Hummingbird(旨在更好地理解用户查询的意图)等。

总而言之,谷歌搜索引擎通过不断地爬行和索引网络内容,并使用复杂的算法来评估和排序搜索结果,从而在用户输入查询时提供相关和有用的信息。

了解完谷歌搜索引擎的工作原理之后,我们就可以继续了解谷歌SEO的工作原理。

刚刚我们提到过,谷歌会使用非常复杂的算法来进行网站排名,以确保用户能够通过关键词搜索,获得最有用的信息。而谷歌SEO的工作原理就是通过调整和优化自己的网站,使其符合谷歌的排名算法标准,以便在谷歌搜索结果中获得更好排名。

3、为什么谷歌SEO很重要?

谷歌SEO之所以这么重要,原因有很多,企业网站特别是外贸网站为什么要做谷歌SEO主要是因为以下这些好处:

  • 流量增长:谷歌是全球最大的搜索引擎,每天处理数十亿次搜索查询。优化SEO可以帮助您的网站在谷歌搜索结果中获得更高的排名,从而吸引更多的自然(免费)流量。
  • 用户信任:用户通常更信任谷歌排名靠前的网站。一个在搜索结果中排名好的网站,通常会被视为更可靠、更权威的信息来源。
  • 提高品牌知名度:排名靠前的网站更容易被看到,这有助于提高品牌的知名度和曝光度。
  • 目标市场准入:通过针对特定关键词优化SEO,您可以吸引正在寻找您的产品或服务的潜在客户。
  • 用户体验优化:谷歌的排名算法重视网站的用户体验,包括网站的移动兼容性、页面加载速度和内容质量等。因此,实施SEO最佳实践也意味着提供更佳的用户体验。
  • 成本效益高:与付费广告相比,SEO是一种相对成本较低的市场营销策略。一旦您的网站在搜索结果中获得了较高的排名,您将不断获得流量,而无需为点击付费。
  • 持久效果:与传统的广告不同,一个成功的SEO策略可以长期带来效益,而不是一旦停止付费推广就立刻消失。
  • 市场趋势洞察:SEO还包括关键词研究和市场分析,这有助于您理解市场趋势和客户需求,从而更好地调整产品和服务。
  • 竞争优势:如果您的竞争对手正在做SEO而您没有,您可能会失去在搜索结果中的显著位置,从而失去潜在客户。反之,如果您的SEO执行得好,可以超过竞争对手,赢得更多市场份额。

4、如何进行谷歌SEO?

进行谷歌SEO是一个系统的过程,涉及站内优化(On-page SEO)、站外优化(Off-page SEO)和技术SEO(Technical SEO)等多个方面。以下是一个基本的步骤指南:

4.1、站内SEO

什么是站内SEO

站内谷歌SEO(On-Page Google SEO)是指对网站内部结构和内容进行优化,以便更好地符合谷歌搜索引擎的排名算法,从而提高网站在谷歌搜索结果中的位置。站内SEO涵盖各种技术和内容元素的优化,包括关键词研究,内容优化、但不限于以下几个方面:

关键词研究

 第一步:明确您的目标

在开始之前,了解自己的业务目标、目标市场以及潜在顾客是非常重要的。这将帮助您确定与您的产品、服务或内容最相关的关键词。

第二步:创建种子关键词列表

种子关键词是描述您的产品、服务或内容主题的基本术语。这些通常是一到两个词组成的短语。

第三步:使用关键词研究工具

使用关键词工具来扩展您的种子关键词列表,找到相关的搜索术语。常用的工具包括:

  • Google Keyword Planner:免费的工具,主要用于广告,但同时对SEO也很有用。
  • SEMrush:提供详细的关键词数据,包括搜索量、竞争程度和相关的关键词。
  • Ahrefs:类似于SEMrush,提供关键词研究、竞争对手分析等功能。
  • Moz Keyword Explorer:提供关键词建议、搜索量和难度等信息。

第四步:分析关键词指标

关键词研究不仅仅是找出大量的关键词,而是要理解它们的不同指标,比如:

  • 搜索量:关键词的月搜索次数。
  • 竞争程度:针对某个关键词的竞争有多激烈。
  • 点击率(CTR)预测:实际点击到您网站的估计比例。
  • 关键词难度:在搜索结果中排名靠前的难度。

天问网络-通过关键词工具的指标分析数据

关键词研究核心原理:理解搜索意图

搜索意图是指用户在搜索时的真实意图,这可能是:

信息性:用户寻找信息。

导航性:用户寻找特定网站或页面。

交易性:用户准备购买。

调查性:用户比较选项或寻找某个产品/服务的详细信息。

你要根据自己业务的不同,来确定客户的搜索意图,可以毫不犹豫的说,谷歌搜索的本质,就是在了解用户的搜索意图,而谷歌的排名算法之所以这么复杂,也是在用一切方法,来找到最真实的用户搜索意图。谁能最了解用户的搜索意图,谁就能最先找到流量密码。

天问网络-通过谷歌搜索引擎下拉框寻找话题

关键词研究核心秘籍:搜索相关性和长尾关键词

关键词研究还涉及到寻找那些特定且通常更容易排名的长尾关键词。这些长尾关键词通常搜索量较低,但竞争也较少,转化率较高。但是不要小瞧这些,长尾关键词。核心词虽然流量大,但是并没有一个核心的用户意图,而且流量很分散,大部分是无用流量。

而一个长尾关键词的背后,就代表一个用户的最急切想要解决的问题。这是最精准,最有价值的流量。

比如:搜索“WhatsApp”核心关键词的人,虽然这个词的流量很多,但是流量并不精准。当你通过研究用户的搜索意图发现,大部分搜“WhatsApp”关键词的人,不过是想要了解,这个软件怎么注册。那么使用“WhatsApp如何注册成功”这种长尾关键词,会更加让流量精准,并且这个词的竞争力度也比“WhatsApp” 小很多。

记住:核心关键词,需要你的专业力度非常高。对于普通初学者而言,研究长尾关键词,才是流量增长的王道。

内容优化

在开始任何内容创作之前,明确您的目标是关键。您需要确定:目标受众是谁?他们的需求和痛点是什么?您的内容如何解决这些需求和痛点?明确了这些之后,你可以按照以下步骤,进行内容优化

  • 创建内容框架

天问网络-给内容建立大纲和目录

一个好的目录或者大纲,不仅能够将你的内容,进行有序排版,方便读者阅读,也有利于谷歌识别你的内容。

  • 标题: 创建一个吸引人且包含主关键词的标题。

天问网络-把关键词放入到H1标题里面

  • 副标题: 使用副标题(H2、H3标签等)来组织内容,其中也应该含有关键词。

天问网络-H1和H2标签里面添加你的关键词

  • 引言: 在文章的开头提出问题或提供总结,包括主关键词。

天问网络-文章开头提出问题并包含关键词

  • 内容主体: 分段落呈现信息,每个段落都聚焦于一个特定的子主题或关键词。

天问网络-在网站内容里面使用你的目标关键词

  • 写作高质量内容

 直接针对用户的搜索意图提供解决方案或答案。确保覆盖主题的所有关键方面,提供详尽的信息,并超越表面内容。 内容要想显得高质量,第一要做到原创,第二要做到独特。

同时,一篇文章里面,关键词密度应该保持在1-2%之间,避免过度优化。多使用使用LSI(潜在语义索引)关键词和长尾关键词来增强主题相关性。并且尽可能在内容的前半部分,比如前100个字数内使用关键词至少一次,这有助于搜索引擎快速确定内容主题。

不要写的太复杂,要尽量使用简单的词汇和句子结构。要注意文章的排版,使用列表、项目符号和加粗文本突出关键信息。最后,文章段落不要过长,通常不超过3-4句话。

  • 图像优化:使用ALT标签描述图像,并优化图像大小。

天问网络-填入图片的替代文本也就是alt属性

  • 使用内部链接:创建一个逻辑的内链结构,有助于谷歌爬虫理解网站结构。

天问网络-内部连接的样子

4.2、技术SEO

技术SEO指的是网站和服务器优化,这有助于搜索引擎蜘蛛更有效地爬行和索引你的网站(以提高自然排名)。这些优化帮助搜索引擎更好地理解网站结构,并且可以提高网站的用户体验。

以下是进行技术SEO的一些关键步骤:

网站和服务器优化

确保网站使用HTTPS:安装SSL证书以启用HTTPS,保证数据传输的安全性。siteground和cloudways服务器都可以在线一键安装ssl证书,不需要额外购买ssl证书。

天问网络-安装ssl证书

优化图像大小和格式:使用图片压缩插件webp-express插件来替换网站图片格式为webp格式并压缩图片大小。

天问网络-通过webp-express插件来替换网站图片格式为webp格式并压缩图片大小 

减少重定向利用浏览器缓存:使用wp-rocket 插件,WP Rocket是一款功能强大且易于使用的WordPress缓存插件,可以帮助提升网站的加载速度和性能。天问网络-通过wp-rocket设置网站缓存功能

优化服务器响应时间:购买2核以上的国外高频服务器cloudways,可以减少服务器的相应速度。

我方合作建设的医疗器械独立站全球打开速度在2秒以内

移动优化

确保网站使用响应式设计,关注移动设备上的加载速度和用户交互。移动端的速度优化和PC端一样,但是要做好交互,通过网站设计,让客户尽量看起来方便,舒服。做好移动端网站适配。

Taida轮胎外贸独立站

URL结构优化

使用易于理解的URL,避免过长或含有大量参数。URL应当反映网站结构。

天问网络-编写简短的url

爬行和索引管理

优化robots.txt文件:确保正确配置robots.txt,以便搜索引擎知道哪些页面不应该被爬行。一般来说,只要你下载seo插件,比如Yoast SEO 和Rankmath,就可以自动为你配置好robots.txt文件

天问网络-WordPress中的SEO插件设置robots.txt

创建并优化XML站点地图:提供一个完整的XML站点地图,帮助搜索引擎发现网站上的所有页面。也是一样通过seo插件即可。

天问网络-seo插件自动生成的站点地图链接

使用标签和指令控制爬行和索引:使用noindexnofollow标签正确指示搜索引擎不要索引或跟踪特定页面或链接。

天问网络-在WordPress中使用Rank Math插件进行robots meta标签的设置

优化404错误页面:创建有用的404错误页面,引导用户返回有效页面或网站首页。

结构化数据和富片段

实施Schema标记:使用Schema.org提供的标记来帮助搜索引擎理解页面内容,并在搜索结果中显示富片段。

天问网络-结构化数据

网站架构优化

内部链接策略:使用内部链接来建立网站的内容层次,增强页面之间的关联性。

天问网络-内部连接的样子

面包屑导航:实现面包屑导航,不仅有助于用户导航,也有助于搜索引擎理解网站结构。

面包屑导航

网站内容优化

避免重复内容:确保每个页面都有独一无二的内容,并使用规范标签(canonical tags)指示优先页面。

天问网络-Rankmath插件如何使用canonical规范网页url

性能监测和日志文件分析

使用Google Search Console和Bing Webmaster Tools:监控网站的表现,包括爬行错误、搜索查询、网站地图状态等。

分析服务器日志文件:检查搜索引擎爬行行为,识别可能的问题点。

Google search console 后台网页索引界面-天问网络

国际化和本地化

使用hreflang标签:如果你的网站有多语言版本,使用hreflang标签来指示语言和地区变体。比如要为英语的美国地区设置hreflang标签,可以添加代码如下:

<link rel=”alternate” href=”https://example.com/en-us” hreflang=”en-us” />

可以通过编辑wordpress主题编辑器的head.php添加。

不过这,我不推荐新手去用,如果你使用的有多语言插件或者seo插件,使用默认的配置即可。

4.3、站外SEO

站外SEO(Off-Page SEO)指的是在网站本身之外采取行动,以提高网站在搜索引擎中的排名和可见性。站外SEO主要关注增加网站的权威度和信誉度,通常通过获取高质量的反向链接(backlinks)来实现。以下是一些站外SEO的策略:

链接建设(Link Building)

  • 内容营销
  • 创建高质量、有价值的内容吸引其他网站自然链接到你的网站。
  • 使用博客、视频、图表、研究报告和白皮书等多种形式。
  • 嘉宾博客(Guest Blogging)
  • 在其他相关的博客或网站上发表文章,并在文章中包含指向你的网站的链接。
  • 自然链接获得
  • 通过发布独特、有价值的内容自然吸引其他网站主动链接到你的网站。
  • 破损链接建设(Broken Link Building)
  • 寻找相关网站上的无效链接,并建议网站所有者用指向你的有效内容的链接替换。
  • 竞争对手的链接分析
  • 分析竞争对手的反向链接,了解他们的链接建设策略,并寻找链接机会。

社交媒体营销

  • 社交媒体参与:在社交媒体平台上活跃,与用户互动,分享内容,建立关注者基础。
  • 影响者营销:与领域内的影响者合作,让他们在社交媒体上提及你的品牌和网站。

品牌建设

  • 增强品牌知名度:通过不同渠道和活动提升品牌的认知度和声誉。
  • 品牌提及:获取行业内部或新闻媒体的品牌提及,这些提及即便没有直接链接,也对SEO有益。

本地SEO

谷歌我的商家(Google My Business):创建和优化Google My Business列表,提高本地搜索的可见性。

天问网络-Google My Business

本地目录:在本地商业目录和评价网站上列出你的业务。这里给大家推荐一些国外比较知名的商业目录和和评价网站。

Yelp:美国最知名的商业目录和评价网站之一,包括餐厅、商店、服务提供商等各种类型的商家,并提供用户评价和评分。

TripAdvisor:主要以旅游相关的商家为主的全球性评价网站,包括酒店、景点、餐厅等,用户可以发布评论和评分。

Yellow Pages:美国的黄页目录网站,提供各种类型的商家信息、联系方式和用户评价。

Angie’s List:美国的服务提供商评价网站,包括家庭维修、装修、医疗等各种服务类别的商家,并提供用户评价和推荐。

Better Business Bureau:美国的商业评价和消费者投诉处理机构,提供商家的信誉评级和消费者反馈。

Foursquare:全球性的商业目录和社交网络平台,用户可以发现商家、查看评价和分享自己的经验。

评论和评价

鼓励满意的客户在线上撰写评价。正面地回应负面评论,展现出积极解决问题的态度。

论坛营销和社区参与

在相关的在线论坛和社区中积极参与讨论,适当时分享指向你网站的内容。

站外SEO是一个长期的过程,涉及到建立和维护网站的在线声誉。与站内SEO一样,站外SEO也需要遵循“白帽”SEO的最佳实践,避免采取操纵性或“黑帽”技巧,这些可能导致排名惩罚或降低网站信誉。始终关注创造有价值的内容和建立真实的人际关系,这些是成功执行站外SEO策略的关键。

5、谷歌SEO技术最新趋势

截至2023年,谷歌搜索引擎优化(SEO)的技术和策略在不断进化,以适应搜索引擎算法的更新和用户行为的改变。下面是一些最新趋势和技术,这些都是在进行SEO时应该考虑的关键点:

核心网页体验(Core Web Vitals)

谷歌已经将页面体验纳入排名因素,包括加载性能(LCP)、交互性(FID)和视觉稳定性(CLS)。这些核心网页体验指标是衡量网页用户体验的关键。读者可以通过PageSpeed Insights检测自己的核心体验分数,进行针对性的调整。

天问网络-PageSpeed Insights 测评分数
移动优先索引(Mobile-First Indexing)

谷歌以移动版本的内容为索引基础,所以确保网站在移动设备上的表现和用户体验尤为重要。

人工智能和机器学习

谷歌的算法,比如BERT和MUM,正在使用更先进的机器学习技术来更好地理解页面内容和用户查询的语境。

搜索意图和内容相关性

创建与用户搜索意图相匹配的内容变得更加重要。内容需要更加专注于解决用户的问题,而不仅仅是关键词的填充。

E-A-T(专业知识、权威性、可信度)

尤其是YMYL(Your Money Your Life,影响用户健康、财务等重大决定的内容)网站,需要证明其内容的专业知识、权威性和可信度。

长格式内容

高质量的长格式内容往往能够更全面地覆盖主题,并且更有可能获得较高的排名。

语音搜索优化

随着智能音箱和虚拟助手的普及,进行语音搜索优化变得更加重要,这可能包括优化长尾关键词和问答式内容。

视频内容优化

视频内容的搜索引擎可见性正变得越来越重要,优化视频标题、描述和标签,以及提供高质量的转录可以帮助SEO。

可持续性和可访问性

网站的可持续性和可访问性对于提高用户体验和满足所有用户的需求变得越来越重要。

页面经验更新

谷歌持续通过新的页面经验更新来强调用户体验,包括使用HTTPS、无侵扰性的广告等。

社交信号

虽然社交信号直接影响SEO排名的程度仍有争议,但社交媒体上的品牌活跃度和内容分享无疑可以增加网站流量和品牌曝光度。

随着技术的发展和用户行为的变化,以上这些趋势可能会继续演变。因此,时刻保持对谷歌SEO技术的关注是非常必要的。同时,要注意谷歌搜索引擎优化指南的更新,这些指南会提供关于如何改善网站排名和可见性的官方建议。

6、总结

关于谷歌SEO的内容,一篇文章是无法写完的,读者可以根据文章中相应的链接文章或者本站的其他文章,去了解更加详细具体的操作。另外,要记住,没有人能够保证谷歌SEO排名,只能根据谷歌SEO工作原理,通过严格认真的执行SEO工作,才能有机会让自己的网站从竞争对手中脱颖而出,任何想要短期内,妄想通过某种手段,得到快速的排名的做法,都徒劳的。

 

 


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