一、什么是谷歌SEO?

SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎优化）是一系列优化网站的策略和技术，旨在提高网站在搜索引擎结果页（SERP）中的排名。谷歌SEO特指针对谷歌搜索引擎的优化活动，因为谷歌是全球使用最广泛的搜索引擎。

事实上，对于一个网站的谷歌SEO优化，不仅仅是针对谷歌搜索引擎，更重要的是对于网站访问者访问体验。所以，谷歌SEO包含了很多学科内容知识。

比如：内容营销、公共关系、品牌营销推广、网站转化率优化、网站代码的优化、网站内容的设计优化、用户体验的优化等等。

接下来我们将分几块重点内容，来介绍如何对对一个网站进行谷歌SEO.

二、关键词分析与优化

在使用搜索引擎时，经常会出现一个词叫做：关键词，又被称作“关键字”或“Keyword”。

那么在谷歌SEO优化领域中到底什么是关键词呢？

在谷歌搜索引擎中，关键词是指潜在用户在寻找相关信息（产品、服务或者公司等内容）时所使用的内容，即在输入框中输入的内容，是对他所想要寻找的信息的概括化和集中化。

而谷歌SEO 所指代的关键词是对用户输入内容进行切词后的全部或部分，可以是任何中文、英文、数字，或中文英文数字的混合体。

因此，当用户要查的关键词较为冗长时，建议将它拆成几个关键词来搜索，词与词之间用空格隔开。多数情况下，输入两个关键词搜索，就已经有很好的搜索结果。如果想更精准地确定搜索结果，将使用到后面我们将介绍的一些谷歌高级搜索指令。

例如，用户搜索“SEO中关键词的定义”，这个词本身可作为一个关键词，但同时经过搜索引擎的分词后会得到“SEO”、“关键词”、“定义”及这些词的排列组合，句中的“中”跟“的”作为停止词将被过滤掉。

关键词是搜索应用的基础，也是搜索引擎优化的基础。对于一个公司或者企业来说，其产品名字和公司名字就是一个关键词。但是对于大多数企业网站来说，把企业名字作为关键词是远远不够的，除非公司名字很出名，像百度、阿里、腾讯那样的公司，才会有人去搜索，否则用户是不会知道的。如果是一家做舆情监控的公司，那么产品的名字有时候就是最好的关键词。

大致来说，在选择关键词时可使用以下4项标准。

1.相关性

该标准指的是关键词的选择要与网站或网页所供给的内容相关，只有相关才是既符合搜索引擎需求也符合用户体验的，因此有利于谷歌seo优化，也对排名有利。

例如，网站是涂料行业的，就选择和涂料相关的关键词：涂料招商、涂料代理、内墙涂料、外墙涂料等.

2.转化率

转化率指的是网站经由关键词所带来的流量并咨询转化成交的比率（如电商类网站）。

实际换个说法叫商业价值，转化率越高的词代表对网站的价值越大，当然不同类型的网站对价值的定义会有所不同。

这里的转化成交可以广义理解为访客来到站点后成为忠诚用户，形成对网站的粘性，比如资讯门户新浪网；或者访客来到后注册成为会员，让网站方获取到私人信息，方便网站开展营销或实施其他行为。

或者付费成为网站会员，获取更进一步服务，比如吾爱破解网，可以自由下载资源等。

还有一类下载站，用户每下载一次相当于一次转化，比如百度软件中心。

而电商网站，主要以出售商品作为一次转化。例如，卖手机的网站做关键词“手机”就不如“iPhone手机”的关键词好。“iPhone手机”就不如“iPhone6S、iPhone6PLUS”的关键词好。原因在于使用iPhone6S关键词搜索的用户，其购买动机相比手机更为明确，因此转化的概率更高.

而对于外贸B2B网站来讲，转化率就是指客户提交询盘的次数和网站总点击次数的比值。同样的点击次数，客户提交的询盘越多，那么这个网站的转化率就越高。

3.搜索量

搜索量指的是用户搜索关键词的数量，这个搜索量越多越好。

对于谷歌seo来说，可以通过谷歌关键词规划师来查询搜索量。

4.竞争度

竞争度指的是同类型网站在关键词上的竞争难度。

竞争度越小越好。

一句话：越多人做的关键词竞争度越大，同理越少人做的关键词竞争度就会越小。这个同样可以通过谷歌关键词规划师来查询。

三、网站页面分析与优化

1、元标题优化

元标题即 Title，是谷歌SEO最重要的地方，标题里面一般按业务重心及优化计划安排关键词排序，原则上不超过三个。

关键词策略即市场策略。

比如一个家居网站的儿童书桌页面，页面关键词是“儿童书桌”，可以写成：儿童书桌-××家居网。

但通常一个页面会不止安排一个关键词，权重高的网站为了尽可能多地涵盖该品类甚至可能会放置3～5个。

一般建议一个页面关键词不要承载过多，会增大优化难度，且不容易获得排名，比如，儿童智能书桌这个页面，智能书桌、儿童智能桌、儿童智能书桌都是相关关键词，甚至可以扩展为儿童智能书桌规格、图片、价格等关键词，如果页面的确涵盖这些内容，可以适度放宽关键词个数限制，这是综合考虑了页面权重跟其他竞争网站的对比状况以及自身的发展、赢利计划、网页维护外推精力等后的结果。

2、元描述优化

通常每个网页都会在HTML中对该网页的内容进行描述被称作元描述，其中使用元描述来告诉搜索引擎你的网站主要内容，并且会显示在搜索引擎结果中

元描述让搜索用户在结果中能在短时间内获取到网页的主要信息，帮助判断是否点击。因此在设置元描述的时候就要抓住几个核心：

• 嵌入中心信息词
• 吸引点击的信息
• 描述通顺流畅
• 可读性强

元描述设置技巧：关键词出现在描述的第一个逗号之前，至少1个关键词长尾出现在描述的其他部分。由于搜索结果的限制，一般描述不超过160个单词。

3、网页关键词优化

网页中还应该设置关键词，关键词主要用来告诉搜索引擎当前页面的关键词是什么，虽然由于在过去几年中关键词被滥用导致搜索引擎不再重视关键词，所以，如果想要针对关键词优化，简单重复的堆砌已经失去了价值，需要自然而然的围绕该关键词及相关的内容，进行内容创作，才可以让谷歌识别到改文章中的重点关键词。

一般来说，对于一个普通的外贸B2B独立站来说一个页面的布局的关键词数量有3～5个最好，因为如果太少，尽管关键词很精准，但是覆盖的范围会很小，浪费长尾的机会。反之如果太多，会分散每个关键词的权重，提高 SEO 难度。

一般情况如此，但对于长期运营的大型站点来说十多二十个关键词也不少见。一般来说，页面越丰富，关键词布局的数量就可以越多。

选择关键词布局是要尽量遵循如下基本原则。

（1）围绕核心关键词，核心词的近义词、同义词、变体字、常见输入错误词等。

（2）适当拓展长尾和长尾组合，切忌抢夺本用于栏目页或内容页的关键词，造成重复和站内权重争夺。

比如，当前页面是关于“儿童餐桌椅”的商品详情页面，那么关键词的设置考虑思路步骤如下。

（1）考虑核心关键词，如儿童桌椅。

（2）围绕核心关键词，筛选出一组备份关键词（假设已经考虑了搜索量、竞争激烈程度等因素），一般准备10个词组，如儿童桌椅、儿童餐桌椅、儿童餐桌、儿童椅子、儿童家具、儿童餐桌椅品牌、儿童书桌、实木儿童书桌、实木儿童餐桌、实木儿童桌椅。

（3）考虑关键词搜索组合，选出如下覆盖最佳的关键词组合。

儿童桌椅——核心词儿童餐桌椅——核心词变种

儿童餐桌——核心词变种

儿童椅子——核心词变种

儿童家具——核心词更大外延

儿童餐桌椅品牌——核心词长尾儿童书桌——核心词变种实木

儿童书桌——核心词变种长尾实木

儿童餐桌——核心词变种长尾实木

儿童桌椅——核心词变种长尾

一般建议，首先去掉核心词更大外延的词汇，因为词汇竞争更激烈，所以，去掉“儿童家具”。

接着，把核心词长尾的词汇放到待定列表，因此，选定“儿童桌椅品牌”。

然后，把核心词变种放到待定列表，因此，选定“儿童餐桌椅”“儿童餐桌”“儿童椅子”“儿童书桌”。

但是从这里看，已经超过了5个的限制，现在有6个关键词了，怎么办？

最后，把核心变种里面和别的变种词重叠最多的词汇去掉，比如，“儿童餐桌椅”同时具有“儿童”“餐”“桌椅”这个分词可能，而这个分词的结果在另外三个词里面都可以覆盖，因此，去掉“儿童餐桌椅”。

经过这个分析过程，我们最后筛选出来的5个词组是：儿童桌椅、儿童桌椅品牌、儿童餐桌、儿童椅子、儿童书桌。

对于谷歌搜索引擎来说，至于你买入到网站内容的关键词能否起到作用，被谷歌识别到，这个不用去考虑太多，谷歌搜索引擎总是想通过最好的办法来判定页面的内容，因此，尽量提供规范的高质量文章是我们能唯一做的。

不过，在使用关键词时需要注意的是，一定要在避免关键词堆砌，因为如果有太多关键词，而且毫无逻辑关系地出现，这个很容易被搜索引擎惩罚，最终聪明反被聪明误。一般来说，一个关键词出现的频率不要超过1% ，太多了就有堆砌过多关键词的嫌疑。

4、图片关键词优化

图片和文字一样，在任何网站都大量存在。然而更多的人重视文字的优化，却忽视图片的优化，因为大家认为谷歌搜索引擎只能识别文字内容。其实对于图片、视频等富媒体来说，目前搜索引擎确实无法识别其中的内容，但是为什么能通过搜索引擎找到这些内容呢？说明搜索引擎可以通过其他内容对富媒体进行内容判断，从而提供搜索服务。

对于图片来说，我们知道，在HTML中有个alt属性也就是替代文本，就是这个属性帮助搜索引擎识别图片内容。

alt是对图片内容的说明，也是搜索引擎判断图片意义的最重要标示。由于现在网络图片的不断增加以及用户搜索需求的增加，搜索引擎对图片也越来越重视，图片的索引量也大幅提高，但是没有图片alt就无法实施检索，因此，alt是图片优化必须要做好的。

要说明图片的意义，不仅要描述图片内容，还应该加入页面关键词对图片进行说明。这样既能提高网页的关键词相关度，利于网页排名，而且图片也能索引到这个关键词下。如果图片本身是一个链接，如网站LOGO，那么alt标签就能起到锚文字的作用。

图片alt关键词优化时，注意以下事项：

• alt标签不可重复堆积关键词，通常情况下 alt关键词只需要一次即可。重复的alt关键词并不能带来好的排名，尽量用简洁含关键词的短句描述，如alt=”网站优化流程图”。

• 一个网页内多个图片alt尽量不同，可以使用网页的多个关键词。这样网页的多个关键词都可以得到展现，有利于多个关键词的排名。

5、下拉菜单的优化

下拉菜单的设置有几个作用：更细致的导航方便用户快速获取对应信息，布局比主栏目或频道词次一级的较重要关键词用于排名，给当前页面增加关键词密度。下拉菜单可以按照频道的关键词进行拓展。

比如，戒指这个频道，可以按照不同的分类来处理下拉菜单。

• 方式一：按照用途，比如结婚戒指、订婚戒指、金婚戒指等。

• 方式二：按照材质分，比如黄金戒指、铂金戒指、925纯银戒指等。

• 方式三：按照性别分，比如女款戒指、男款戒指等。

同理，手镯按照材质，可以分为金手镯、银手镯、木制手镯、玉石手镯等。

项链按照做工，可以分为镶钻链、镶宝链、蛋形花边链、福寿链、圆管链、镶珠链、子母链、锁骨链等；按照材质，可以分为纯金项链、925纯银项链、宝石项链等。

耳环等频道可以按照同样的方式来设置下拉菜单。

但是这个例子中还设置了一个按材质筛选的频道，因此，可以把每个频道下方的按材质分合并到这个频道里面，在具体的项链等频道可以采用按照做工、样式或者按照应用场景来划分会比较合适些，能覆盖到更多的长尾。

6、页面面包屑导航的优化

页面关键词确认以后，页面导航，即面包屑的写法基本就可以确认了。面包屑导航的作用在于让用户在访问某页面的时候清楚地知道自己所处的层级，并可方便地返回父级或更高的页面。

一般采用以下格式：

首页>频道名>当前关键词或者当前页面文件的Title

比如，京东韩束防晒套装页面的面包屑导航

个护化妆>面部护肤>套装>韩束（HAN’S）>韩束防晒套装

7、提高关键词周围文字的相关性

提高关键词周围文字的相关性也是影响谷歌搜索引擎排名的因素。这种因素所占的比例不是很高，但却是谷歌搜索引擎防止恶意插入关键词的一个方法。很多管理员在添加文章的时候会随机在文章中插入关键词，以提高排名。但是这种方法效果并不好，有时候甚至会有反作用。

谷歌搜索引擎抓取网页时会对句子划分为词组索引到数据库。关键词周围的文字与关键词的相关性越高，说明此文章的关键词越准确。当然这种情况也适用于其他页面，只要关键词周围也有相关的词组，就会比直接随机插入的关键词获得更好的排名。

例如，关键词“学校”，周围文字可以是“培训”“教育”“课程”“老师”“学生”等。而如果整篇文章中随机插入关键词“学校”，那么周围的词组是任何的文字，相关性可能就很弱，排名肯定不如相关性强的网页.

8、404页面优化

由于网页删除或者转移，乃至网址不规范都有可能造成404错误。而这些错误页面的链接可能还存在于站内或者站外，也没有办法去掉全部的链接。怎么才能让网站不用因为网页错误而损害用户体验和搜索引擎优化呢？

设计404页面要注意以下6个事项。

• 404页面与网站的风格相符，不要让用户产生这是错误页面的感觉。将404页面设计为网站风格，能给用户更好的视觉和心理感觉，也更为美观，用户更愿意点击页面上的链接，导入到网站其他页面。

• 避免使用404错误提示的文字，提示错误会使用户对网站的信任感下降，因此最好不要直接显示404错误的语句。轻松愉快的提示语言不会让用户产生反感心理。

• 提示用户找不到网页的原因、是否是链接错误或者拼写错误等情况。帮助用户解决问题，能得到用户的支持。

• 添加网站地图及主要页面的链接，方便用户继续寻找信息，减少用户跳出。如果没有吸引用户的链接，用户遇到错误页面后，绝大部分都会直接关闭网页，而有链接的404页面可以将用户导入网站其他页面。

• 在404页面添加站内搜索功能，帮助用户寻找需要的信息。用户如果没有找到需要的信息，很可能在提示下重新搜索相关内容。如果网站内有相关内容，可以从很大程度上留住用户，增加PV。

• 禁止404错误页面直接跳转，在前面已经说过，跳转是非常不友好的网页行为。尤其在没有找到用户需要的网页情况下，直接跳转用户会有被欺骗的感觉，因此坚决不能直接跳转。

根据以上注意事项，在制作404页面时可以更好地留住用户，增加网站 PV，提升用户体验。

制作404错误页面是一门艺术。要把握好用户的心理，而且404页面的文字要有吸引力，避免用户因为找不到网页而产生反感情绪。

四、内部链接优化

链接也常被称为超链接，是指从一个网页对象指向另一个“目标”网页的链接关系，一般以超（锚）文本链接或者文本链接出现，前者可以直接点击，而后者需要复制粘贴到地址栏方可访问。链接是网站优化的重要内容之一，链接按照其目标的不同又可以分为内部链接与外部链接。

内部链接是指同一网站域名下的内容页面之间的互相链接。例如，频道、栏目、终极内容页之间的链接，乃至站内关键词之间的Tag链接（都可以归类为内部链接，因此内部链接也可以称为站内链接，对内部链接的优化其实就是对网站站内链接的优化。

网站内部链接的优化涉及很多方面。

首先，最重要的是应该有一个推荐的网站结构——扁平的树形网状结构；

其次，要对导航页面进行规划，为访问用户提供更好的体验；

然后，要充分考虑到链接之间的相关性；

最后，对死链接、错误页面进行清理，保障网站内部链接的正确性。

理想的网站结构应该扁平一些。从首页到内容页的层次尽量少，这样搜索引擎处理起来会更简单。

网站结构建议采用树形结构。

树形结构通常分为以下三个层次：首页→频道→文章页。树形结构像一棵大树一样，首先有一个树干（首页），然后是树枝（频道），最后是树叶（普通内容页）。树形结构的扩展性更强，网站内容增加时，可以通过细分树枝（频道）来轻松应对。

此外，网站应该尽量保持一个网状结构。

网站上每个网页都应该有指向上、下级网页以及相关内容的链接：首页有到频道页的链接，频道页有到首页和普通内容页的链接、普通内容页有到上级频道以及首页的链接、内容相关的网页间互相有链接。说白了，我们在做好树状结构的框架同时，尽量要做好网页之间单独的互相关联，让整个网站像一张蜘蛛网一样，无论从那个页面开始访问，都有机会达到任何一个其他页面。

在网站的内部链接建设中，扁平的树形网状结构需要物理和逻辑结构相互配合才行。

下面以网站常见的3个页面来讲述扁平的树形网状内部链接规划策略。

（1）主页链接

主页链接指向所有的频道主页。

对一个网站来说，网站首页应该链接向所有的频道首页。

主页链接向主推的特殊内页。

一般情况下，网站主页不应该有过多的内容页链接，而应该链接向需要主推的、最新的内容页。

（2）频道主页链接

所有频道主页都链向其他频道主页。

频道主页上应该有同级的其他频道的主页链接。

频道主页都链向网站主页。

各频道主页上应该有链接指向网站首页。

频道主页也链向属于自己本身频道的内容页。

各频道的首页应该链向本频道的具体内容页面。

频道主页一般不链向属于其他频道的内容页。

频道主页除拥有网站首页的链接、其他频道主页链接、本频道内容页链接以外，一般不应该出现其他频道的内容页链接，除非内容相关性非常高。

（3）内容页链接

所有内容页都链向网站主页。

在所有的内容页面中，都应该有明确的链接指向网站首页。

所有内容页都链向自己的上一级频道主页。

所有内容页中，除有指向网站首页的链接以外，还应该有自己上一级频道的链接。

内容页可以链向同一个频道的其他内容页。

在内容页面中，可以链向当前频道下的其他内容页。

内容页一般不链向其他频道的内容页。

在内容页中，通常情况下不建议相互链接非同一栏目的内容页。

内容页在某些情况下可以用适当的关键词链向其他频道的内容页，在内容页主题有比较强的相关性、可以相互辅助的时候，可以进行链接。

总的来说，将上述各种综合运用于网站的内部链接建设，就可以构建一个既比较符合搜索引擎喜好又可以很好地提升用户体验的扁平树形网状结构网站。

在进行内部链接优化时，需要注意以下7点问题。

（1）尊重用户的体验

内部链接不要太过泛滥，相关性高的链接有助于提高搜索引擎收录，并且有助于提升用户体验，增加用户的黏性，进而提升网站的浏览量。正文当中相同的一个关键词出现很多次，只需要做一次链接就可以。

（2）URL的唯一性

特别是动态网站静态化处理过的，只能保留一个链接。链接到具体的页面都只能有一个链接，不能一会链接到这个地址，一会又链接到另外一个地址。这样的次数多了，很容易导致搜索引擎无法判断哪个是正确的链接页面，进而将之归入重复页面，从而无法获得任何权重。

（3）尽量满足“三次单击”原则

所谓的“三次单击”原则，是网站内部链接的一个指导原则，让网站“链接结构”扁平化。具体意思是指，从首页开始，网站内的内容经3次单击即可到达任何一个网页。这样不仅仅提高了用户体验，搜索引擎也能够很好地抓取，这一点也与网站结构中网站目录在三个层级相呼应。

（4）使用文字导航

网站导航是用户和搜索引擎首先关注的路径，如果采用js文件、图片格式或者是Flash格式的导航，都不便于搜索引擎抓取，而是要尽可能地使用文字链接。如果为了美观一定要使用图片，至少在网站底部或者在网站地图中含有所有目录的文字链接。

（5）使用锚文本

锚文本是内部链接优化的精髓，代表其他内部网页的认知。搜索引擎看重的正是这种认知，而不是你这个网页本身的关键词是什么。在网站中分配锚文字是构建合理的网站结构的重要方法。锚文字可以有各种选择，所以网站上所有链接要尽可能地采用锚文本的形式。在网页内容中出现其他网页关键词的时候，可以以锚文本指向相应网页。做好锚文本可以让网站集中突出目标关键词，同时让网站的长尾关键词都凸显出来。

（6）避免翻页过多

规模稍大的 CMS 系统和电子商务系统都可能在最末一级的分类页面上，存在分页过多的问题，如果网站某个分类有上千条信息，按传统分页每页20条的话，也要分50页，点到列到最后的信息要几十上百次才能达到，如果没有适当的优化，这些信息很难被收录。解决的办法就是再分类，增加小类导航。

（7）每个页面的内部链接数量要有控制

规模稍大的 CMS 系统和电子商务系统都可能在最末一级的分类页面上，存在分页过多的问题，如果网站某个分类有上千条信息，按传统分页每页20条的话，也要分50页，点到列到最后的信息要几十上百次才能达到，如果没有适当的优化，这些信息很难被收录。解决的办法就是再分类，增加小类导航。

五、外部链接优化

外部链接也被简称为外链，就是指从别的网站导入到自己网站的链接。

在搜索引擎眼中，外部链接具有很大的独立性，网站所有者不能随心所欲地通过正常手段操控别人的网站指向自己的网站，所以相对于内部链接而言，外部链接对于网站的投票可靠性更高，但是随着 SEO 的发展，越来越多人了解、熟悉甚至精通搜索引擎算法，就会造成试图利用外部链接推荐算法操纵排名的行为发生，并愈演愈烈。这就是在目前各大搜索引擎已经开始降低外链在排名中权重的原因。

质量高的链接来源于权威网站，搜索引擎种子站点。随着搜索引擎算法升级，对外链质量的要求越来越高。总体来说，外链来源站点越权威效果越好，来源域名越广泛越好，锚文本越多样越好，链接网页越分散越好，链接位置越多样越好，单向链接效果好于双向（友情）链接，内容相关性越高越好，外链数量越多越好。

下面我们将从以上角度来介绍高质量外链建设的基本要求。

1.来源站点越权威效果越好

在搜索引擎的数据库中有若干种子站点或者被评级为权威的站点，比如新浪、腾讯等。从这些站点发出的链接效果是最好的，当然新浪也有开放给用户的平台，比如博客，发出的外部链接效果差于主站但好于其他权重不太高的平台。.edu和.gov域名不能随便注册，通常这样的域名网站内容要求比较高，相对垃圾内容比较少，这些网站由于与其他政府、科研机构的关系，本身获得高质量链接的机会也比较多，所以他们给出的链接效果比较好。当然，这样的链接也不是很容易获取的。

2.来源域名越广泛越好

越广泛的来源越自然，而这才是搜索引擎基于外链推荐来计算排名的初衷，让真正受网民欢迎的内容呈现在结果中，而非靠操纵排名算法推送给用户垃圾内容。通常来说，来源越广泛，由于精力所限作弊的可能性就越小。

3.锚文本越多样越好

越广泛的来源越自然，而这才是搜索引擎基于外链推荐来计算排名的初衷，让真正受网民欢迎的内容呈现在结果中，而非靠操纵排名算法推送给用户垃圾内容。通常来说，来源越广泛，由于精力所限作弊的可能性就越小。

4.链接位置越多样越好

优秀的外部链接不应该只存在于页脚，而应该存在于网页的各个位置。正常的外部链接可能存在于网页的各个位置，比如一般存在于网站底部的友情链接，存在于内容区域的自发性推荐，存在于正文底部的“转载来源”等。有很多利用黑客技术批量入侵别人的网站，然后嵌入外部链接代码的行为，共同点就是大量的外部链接都存在于网页的某个固定区域，比如页面底部。这样的外部链接是生硬的、不自然的，也是存在风险的。

5.单向链接效果好于双向（友情）链接

最好的外部链接是别的网站所有者主动添加上的，不需要链接回去。在谷歌搜索引擎中，单向链接比双向链接权重高许多，当然这样的单向链接资源难度也很大。

6.链接网页越分散越好

在网站的外部链接建设中，千万不要把所有的外部链接都指向网站首页。很多 SEO人员认为应该首先提升网站首页的主关键词排名，所以将所有的外部链接都指向网站首页。这样的做法明显也是不符合用户习惯的，也是不自然的，如果过多的外部链接全部指向首页，可能会引发搜索引擎的相关处罚机制。比较好的情况是，外部链接应该指向各种层次的网页，比如某网站的大部分外部链接都是指向首页，但是有一两成的外部链接指向栏目页，甚至是内容页，这都是很正常的情况，也是最自然的情况

7.内容相关性越高越好

不管是对搜索引擎还是对用户来说，发起外部链接投票的网页和受到外部链接投票的网页都应该是密切相关的。以往的外部链接建设往往更多地倾向于权重的传递。比如看到别人网站的PR高，就想通过外部链接的方式让别人的网页给自己的网页传递更高的权重，但是却忽略两者内容之间的关联。这种完全内容不相关的外部链接，虽然的确存在一定的权重传递效果，但是因为内容不相关，所以对排名的刺激作用很细微。从用户角度而言，如果某个用户想要通过搜索引擎查找“减肥药”，就可以从搜索结果中来到某一个介绍“减肥药”的网页上。

不管是对搜索引擎还是对用户来说，发起外部链接投票的网页和受到外部链接投票的网页都应该是密切相关的。以往的外部链接建设往往更多地倾向于权重的传递。比如看到别人网站的PR高，就想通过外部链接的方式让别人的网页给自己的网页传递更高的权重，但是却忽略两者内容之间的关联。这种完全内容不相关的外部链接，虽然的确存在一定的权重传递效果，但是因为内容不相关，所以对排名的刺激作用很细微。从用户角度而言，如果某个用户想要通过搜索引擎查找“减肥药”，就可以从搜索结果中来到某一个介绍“减肥药”的网页上。

8.外链数量越多越好（前提是质量高）

这个很好理解，数量越多代表越受欢迎，且通过外部链接进入网站的用户越多，同时代表对网站运营的重视，所有的维度都能侧面展示出网站的可靠性、权威性等。总的来说，优秀的外部链接标准只有两个字：自然。搜索引擎的目的是为用户服务，而用户行为正越来越强烈地干预关键词的排名。如果想要获得更好的关键词排名，用自然的方式来进行外部链接建设是最好的，也是最符合良性循环标准的方式。

最后的话

谷歌SEO最核心的就是内容和外链，并且，我依旧对外链持非常重视的态度。哪怕现在谷歌对外链的考核因素已经下降，但是大部分排名靠前的网站，几乎都拥有大量的高质量外链。毕竟，在这个时间及其宝贵，天下文章一大抄的时代，内容创作更新，只不过是一遍又一遍的炒冷饭而已。对于一个外贸企业来说，提供稳定输出内容，太难了，成本也很高。仅仅内容创作这一成本就已经远远超出了SEO的价值回报。这就是为什么大部分人抗拒做SEO的原因。可以毫不犹豫的说，大部分人就是因为无法自己提供高质量的内容创作，才选择寻找这项服务，否则，如果一切都是内容为王的话，仅仅一篇网红文章就可以包打天下了。