谷歌SEO优化该如何做?206个影响Google SEO的因素

Google的搜索引擎算法极为复杂,影响谷歌SEO优化的因素涵盖了超过200个不同的排名因素。深入理解这些因素如何影响网站在搜索结果中的排名,能够帮助我们在外贸独立站提升SEO优化的效果。本文提供了一个全面的排名因素列表。这份列表不仅包括了已经被广泛证实的因素,还涵盖了一些存在争议的因素以及SEO圈内的一些推测。

本文将会介绍206个排名因素,他们被分为多个类别,包括域名因素、页面级因素、站点级因素等,使得你可以更系统地理解各类因素的具体作用。此外,这份列表已针对2024年的搜索引擎趋势进行了更新。

前8大SEO排名因素

这是前8大SEO排名因素。Google考虑了200多个其他因素,但以下是你首先应该关注的因素:

  1. 高质量内容:最重要的SEO因素。Google希望向用户展示高质量、信息丰富且相关的内容。
  2. 反向链接:其他网站指向你的网站的链接。它们像是信任的投票。你拥有的高质量反向链接越多,你的网站排名越高。
  3. 技术SEO:你的网站的技术方面,例如网站速度、移动友好性和可爬性。确保你的网站在技术上是健全的,以便搜索引擎可以轻松索引和理解你的内容。
  4. 关键词优化:在你的网站内容中使用相关关键词的过程。这有助于搜索引擎理解你的网站内容。
  5. 用户体验(UX):衡量用户使用你的网站的易用性和愉悦性。Google希望向用户展示提供良好用户体验的网站。
  6. 结构化数据标记(Schema Markup):你可以添加到网站上的一种结构化数据,帮助搜索引擎更好地理解你的内容。
  7. 社交信号:你的网站内容获得的点赞、分享和其他社交互动。确保你的网站可分享并鼓励社交互动。
  8. 品牌信号:你的品牌在网上的整体感知。确保你的品牌知名且受尊重。

域名因素

  1. 域名年龄:许多SEO专家认为Google本能地“信任”老域名。然而,Google的John Mueller曾表示:“域名年龄对搜索优化没有帮助”。
  2. 顶级域名中出现关键词:在域名中包含关键词不再像以前那样能显著提升SEO效果。但它仍然作为一个相关性信号。
  3. 域名注册长度:Google的一项专利声明: 

    “有价值的(合法的)域名通常会提前几年支付,而门户网站(非法的)域名很少使用超过一年。因此,域名在未来到期的日期可以用作预测域名合法性的一个因素。”

  4. 子域名中的关键词:Moz的专家小组同意,子域名中出现关键词可以提升排名。keyword appears in subdomain
  5. 域名历史:一个所有权不稳定或多次更换的网站可能会让Google“重置”该网站的历史,无视指向该域名的链接。或者,在某些情况下,被惩罚的域名可能将惩罚转移给新的所有者。
  6. 精确匹配域名:精确匹配域名可能几乎没有直接的SEO好处。但是,如果你的精确匹配域名是一个低质量网站,它可能会受到EMD更新的影响。Search Engine Land – Google EMD update
  7. 公开与私有WhoIs:私有WhoIs信息可能是“有所隐瞒”的迹象。Google的Matt Cutts曾引述说:“……当我检查它们的whois信息时,它们都使用了‘whois隐私保护服务’。这相对来说不常见……开启whois隐私并不自动就是坏事,但当你将几个这样的因素结合在一起时,你通常面对的是与只拥有单个网站的网站主非常不同的类型。”
  8. 被惩罚的WhoIs所有者:如果Google确定某个人是垃圾邮件发送者,那么审查这个人拥有的其他网站是有道理的。
  9. 国家顶级域名扩展:拥有国家代码顶级域名(如.cn、.pt、.ca)有时可以帮助网站在该特定国家内排名,但它可能限制网站在全球的排名能力。

页面级别因素

  1. 标题标签中的关键词:虽然不像以前那么重要了,但你的标题标签仍然是一个重要的页面级SEO信号。Title tag contains keyword
  2. 标题标签以关键词开头:根据Moz的数据,标题标签以关键词开头的表现往往优于关键词出现在标签末尾的。
  3. 描述标签中的关键词:Google不直接将元描述标签用作排名信号。然而,你的描述标签可以影响点击率,这是一个关键的排名因素。
  4. H1标签中出现关键词:H1标签被视为“第二标题标签”。根据一项相关性研究的结果,Google将你的H1标签作为一个次级相关性信号,与你的标题标签一起使用:h1 tag study
  5. TF-IDF:一种表达方式:“一个特定单词在文档中出现了多少次?”。该词在页面上出现的次数越多,页面与该词相关的可能性就越大。Google可能使用了TF-IDF的高级版本。
  6. 内容长度:文字较多的内容可以涵盖更广泛的内容,与较短、肤浅的文章相比,可能在算法中更受青睐。实际上,最近一项排名因素行业研究发现,Google首页的平均结果大约有1400个单词。Word Count Rankings
  7. 目录表:使用链接的目录表可以帮助Google更好地理解你的页面内容。它还可能导致网站链接出现:Sitelinks in Google SERP
  8. 内容中的潜在语义索引关键词(LSI):LSI关键词帮助搜索引擎从多义词中提取意义(例如:苹果电脑公司与苹果这种水果)。LSI的存在/缺失也可能作为内容质量信号。
  9. 标题和描述标签中的LSI关键词:与网页内容一样,页面元标签中的LSI关键词可能帮助Google区分多义词。也可能作为相关性信号。
  10. 页面全面覆盖主题:主题覆盖的深度和Google排名之间有明确的相关性。因此,全面覆盖每个角度的页面可能比只部分覆盖主题的页面有优势。content in depth
  11. 通过HTML的页面加载速度:Google和Bing都将页面速度作为排名因素。Google现在使用真实的Chrome用户数据来评估加载速度。Google PageSpeed Insights – Backlinko
  12. 使用AMP:虽然不是Google直接的排名因素,但AMP可能是在Google新闻轮播图的移动版本中排名的要求。
  13. 实体匹配:页面的内容是否与用户正在搜索的“实体”匹配?如果是的话,该页面可能会因该关键词获得排名提升。
  14. Google Hummingbird:这一“算法变更”帮助Google超越了关键词。多亏了Hummingbird,Google现在可以更好地理解网页的主题。
  15. 重复内容:同一网站上的相同内容(即使略有修改)也可能对网站的搜索引擎可见性产生负面影响。
  16. Rel=Canonical:使用这个标签可以防止Google因重复内容而对你的网站进行处罚。
  1. 图像优化:通过文件名、替代文本、标题、描述和标题等对图像进行优化,可以帮助搜索引擎更好地索引和理解图像内容。
  2. 内容新鲜度:谷歌倾向于对新发布或最近更新的内容给予较高的排名,尤其是对于时间敏感的查询。
  3. 内容更新的幅度:内容的更新不仅是频率,其变化的深度和广度也极为重要。例如,增加新段落比仅修改几个单词更能影响新鲜度。
  4. 页面更新历史:页面更新的频率,无论是每天、每周还是每隔几年更新一次,都会影响其在搜索引擎中的新鲜度评价。
  5. 关键词突出度:文章前100字内的关键词分布对于提高页面的搜索引擎排名尤为关键。
  6. H2、H3标签中的关键词:在H2或H3标签中使用关键词可以帮助提高页面的结构化清晰度,这对SEO是有益的。
  7. 外部链接质量:高质量的外部链接可以增强网站的信誉和搜索排名。
  8. 外链主题相关性:外部链接的主题与您的页面内容相关性,可以帮助搜索引擎更好地理解和评估您的页面内容。
  9. 语法和拼写:良好的语法和正确的拼写对于提高网站质量,从而提升搜索引擎排名是有帮助的。
  10. 内容原创性:原创且独特的内容比复制或重复的内容更容易获得好的排名。
  11. 移动友好性:优化良好的移动页面能提高在移动搜索中的表现。
  12. 移动设备可用性:确保移动用户易于浏览和操作网站,有助于提升在移动搜索中的排名。
  13. 移动设备上的隐藏内容:在移动设备上隐藏的内容可能不如可见内容得到高评价或索引。
  14. 有用的补充内容:例如货币转换器、贷款利率计算器等有用的补充内容可以提高页面质量,从而提升排名。
  15. 标签后的隐藏内容:需要点击标签才能显示的内容可能不会被搜索引擎索引。
  16. 外链数量:过多的外链可能会分散PageRank,从而影响页面的排名。
  17. 多媒体内容:合适的图像、视频等多媒体元素可以增强页面质量,提高用户体验。
  18. 内部链接数量:指向页面的内部链接数量越多,显示该页面在网站内的重要性越高。
  19. 内部链接质量:来自权威页面的内部链接对提升页面权重更为有效。
  20. 断链:过多的断链可能表明网站维护不佳,影响网站质量评价。
  21. 阅读级别:谷歌可能会评估页面的阅读难度,合适的阅读级别能够吸引更广泛的受众。Google Reading Level
  22. 联盟链接:适量的联盟链接通常不会影响排名,但过多可能会让谷歌怀疑页面质量。
  23. HTML错误/W3C验证:代码质量高的页面可能会作为质量信号,尽管这一点存在争当然。
  1. 域名权威性: 在其他条件相同的情况下,权威域名上的页面将比权威度较低的域名上的页面排名更高。domain rating
  2. 页面的PageRank: 并非完全相关。但是,拥有较强链接权威的页面往往能够超越链接权威较弱的页面。
  3. URL长度: 过长的URL可能会影响页面在搜索引擎的可见性。实际上,几项行业研究发现,短URL在谷歌的搜索结果中通常有轻微的优势。url length2
  4. URL路径: 靠近首页的页面可能会相对于埋藏在网站深层结构中的页面获得轻微的权威提升。
  5. 人工编辑: 虽然未经证实,但谷歌已经申请了一种允许人工编辑影响搜索结果的系统的专利。
  6. 页面分类: 页面出现的分类是一个相关性信号。属于密切相关分类的页面相比于归档在无关分类下的页面可能会获得相关性提升。
  7. URL中的关键词: 另一个相关性信号。谷歌的一位代表最近称这是“一个非常小的排名因素”。但无论如何,它仍是一个排名因素。
  8. URL字符串: URL字符串中的分类会被谷歌读取,并可能提供关于页面内容的主题信号。URL string in Google SERP
  9. 引用和来源: 引用文献和来源,如同研究论文一样,可能是质量的标志。谷歌质量指南指出,审查者在查看某些页面时应注意来源:“这是一个需要专业知识和/或权威来源的话题……”。然而,谷歌否认他们使用外部链接作为排名信号。
  10. 项目符号和编号列表: 项目符号和编号列表有助于为读者分解内容,使其更加用户友好。谷歌可能同意这一点,并可能更倾向于带有项目符号和编号的内容。
  11. 网站地图中页面的优先级: 通过sitemap.xml文件赋予页面的优先级可能会影响排名。
  12. 过多的外链: 直接来自前述的质量评估文件:“一些页面有太多、太多的链接,使页面显得混乱并分散了主要内容的注意力。”
  13. 其他关键词排名带来的用户体验信号: 如果页面在其他几个关键词上也有排名,这可能会给谷歌一个内部的质量信号。事实上,谷歌最近的《搜索如何工作》报告中指出:“我们寻找许多用户似乎对类似查询给予高度评价的网站。”
  14. 页面年龄: 虽然谷歌偏好新鲜内容,但定期更新的较旧页面可能会胜过更新的页面。
  15. 用户友好的布局: 再次引用谷歌质量指南文件:“最高质量页面的布局使主要内容立即可见。”
  16. 停放的域名: 2011年12月的谷歌更新减少了停放域名的搜索可见性。
  17. 有用的内容: 正如Backlinko的读者Jared Carrizales所指出的,谷歌可能在“质量”和“有用性”内容之间做出区分。

站点级别因素

  1. 内容提供价值和独特见解:谷歌已经声明,他们乐于对那些没有带来任何新颖或有用内容的网站进行处罚,尤其是内容贫乏的联盟网站。
  2. 联系我们页面:前述的谷歌质量文件指出,他们更喜欢有“适当数量的联系信息”的网站。确保您的联系信息与您的whois信息相匹配。
  3. 域信任/TrustRank:许多SEO专家认为“TrustRank”是一个极其重要的排名因素。并且谷歌的一项名为“基于信任的搜索结果排名”的专利似乎支持了这一点。Search result ranking based on trust
  4. 网站架构:良好的网站架构(例如,筒仓结构)有助于谷歌主题性地组织您的内容。它还可以帮助Googlebot访问和索引您网站的所有页面。
  5. 网站更新:许多SEO专家认为,网站更新——尤其是向网站添加新内容——作为网站整体的新鲜度因素。尽管谷歌最近否认他们在算法中使用“发布频率”。
  6. 存在站点地图:站点地图有助于搜索引擎更容易和更彻底地索引您的页面,提高可见性。然而,谷歌最近表示,HTML站点地图对SEO“无益”。
  7. 网站正常运行时间:由于网站维护或服务器问题导致的大量停机时间可能会损害您的排名(如果不纠正,甚至可能导致从索引中删除)。
  8. 服务器位置:服务器位置影响您的网站在不同地理区域的排名(来源)。对于地理特定搜索尤为重要。
  9. SSL证书:谷歌已确认使用HTTPS作为排名信号。SSL as a ranking signal
  10. E-A-T:即“专业性、权威性、可信度”。谷歌可能会给予具有高E-A-T水平的网站优势(尤其是发布健康相关内容的网站)。
  11. 网站上的重复元信息:您网站上的重复元信息可能会降低所有页面的可见性。
  12. 面包屑导航:这是一种用户友好的站点架构风格,帮助用户(和搜索引擎)知道他们在网站上的位置:Breadcrumb navigation
  13. 移动优化:由于超过一半的搜索来自移动设备,谷歌希望看到您的网站针对移动用户进行了优化。实际上,谷歌现在会对不友好移动的网站进行处罚。
  14. YouTube:毫无疑问,YouTube视频在搜索结果中获得了优先处理(可能是因为谷歌拥有它):
  15. 网站可用性:一个难以使用或导航的网站可以通过减少网站停留时间、浏览页面数和跳出率(换句话说,RankBrain排名因素)间接地损害排名。
  1. 使用谷歌分析和谷歌搜索控制台:有些人认为,在您的网站上安装这两个程序可以改善页面的索引。它们还可能通过为谷歌提供更多的数据(例如,更准确的跳出率,您的反向链接是否带来推荐流量等)直接影响排名。尽管如此,谷歌已否认这是一个误区。
  2. 用户评论/网站声誉:像Yelp.com这样的网站上的网站声誉可能在谷歌的算法中扮演重要角色。谷歌甚至在一家网站因欺骗客户以获取媒体关注和链接而被抓到后,发布了一份关于如何使用在线评论的罕见坦率说明。
  3. 核心网络指标:核心网络指标在其对排名的影响方面“不仅仅是一个平局因素”。

外链因素

  1. 链接域名年龄:来自年老域名的反向链接可能比新域名的更有力。
  2. 链接根域数量:引用域的数量是谷歌算法中最重要的排名因素之一,从我们对1180万个谷歌搜索结果的行业研究中可以看出。referring domains
  3. 来自不同C类IP的链接数量:来自不同IP地址的链接表明有更广泛的网站链接到你,这有助于排名。
  4. 链接页面数量:链接页面的总数(即使来自同一域名)也可能影响排名。
  5. 反向链接锚文本:正如谷歌原始算法描述中所提到的:“首先,锚文本通常比页面本身提供更准确的网页描述。”

    显然,锚文本的重要性不如以前(过度优化时,还可能被视为网站垃圾信息的信号)。但含关键词的锚文本在小剂量中仍发送强烈的相关性信号。

  6. 图片链接的Alt标签:Alt文本充当图片的锚文本。
  7. 来自.edu或.gov域的链接:Matt Cutts曾表示,顶级域名(TLD)不影响网站的重要性。谷歌也表示他们“忽略”许多教育链接。然而,这并没有阻止SEO专家认为.gov和.edu顶级域名在算法中有特殊位置。
  8. 链接页面的权威性:引用页面的权威性(PageRank)自谷歌初期以来一直是极其重要的排名因素,至今仍是。link authority
  9. 链接域的权威性:引用域的权威性可能在链接价值中独立发挥作用。
  10. 来自竞争对手的链接:来自在同一搜索结果页(SERP)中排名的其他页面的链接,对于特定关键词的页面排名可能更有价值(因为它们是高度相关的页面)。
  11. 来自“预期”网站的链接:虽然是推测性的,一些SEO专家认为在你的网站从一组“预期”的行业权威网站获得链接之前,谷歌不会完全信任你的网站。
  12. 来自不良邻居的链接:来自所谓“不良邻居”的链接可能会损害你的网站。
  13. 来宾帖子:尽管来自客座帖子的链接仍然传递价值,但它们可能不如真正的编辑链接强大(此外,“大规模”客座帖子可能会给你的网站带来麻烦)。
  14. 来自广告的链接:根据谷歌的说法,广告中的链接应该使用nofollow或rel=sponsored属性。然而,谷歌很可能能够识别并过滤掉广告中的followed链接。
  15. 首页权威性:链接到引用页面的首页可能在评估网站——因此链接的——重要性中发挥特殊作用。
  16. Nofollow链接:这是SEO中最有争议的话题之一。谷歌官方的说法是:“一般来说,我们不跟踪它们。”

    这表明它们确实会跟踪……至少在某些情况下。拥有一定比例的nofollow链接也可能表明链接档案的自然与非自然。

  17. 链接类型的多样性:拥有一个不自然的高比例的链接来自单一来源(例如,论坛资料,博客评论)可能是网站垃圾信号。另一方面,来自多样化来源的链接是自然链接档案的标志。
  18. “赞助”或“UGC”标签:标记为“rel=sponsored”或“rel=UGC”的链接与普通的“followed”或rel=nofollow链接有不同的处理方式。
  19. 上下文链接:嵌入页面内容内的链接被认为比页面上空白处或其他地方的链接更有力。Contextual backlink
  20. 过多的301重定向到页面:根据Webmaster Help Video,来自301重定向的反向链接会稀释一些PageRank。
  21. 内部链接锚文本:内部链接锚文本是另一个相关性信号。尽管如此,内部链接的权重可能远低于来自外部网站的锚文本。
  22. 链接标题属性:当你将鼠标悬停在链接上时出现的链接标题(文本)也可能被用作弱相关性信号。
  23. 国家顶级域名的链接来源:从特定国家的顶级域名扩展(如 .de、.cn、.co.uk)获取链接可能有助于在该国家的搜索排名。
  24. 内容中链接的位置:内容开头的链接可能比内容末尾的链接具有略微更高的权重。
  25. 页面上的链接位置:链接在页面上的位置很重要。通常,嵌入页面内容中的链接比位于页脚或侧边栏的链接更有力量。
  26. 链接域名相关性:来自相同领域网站的链接比来自完全不相关网站的链接更有影响力。
  27. 页面级别相关性:来自相关页面的链接也传递更多价值。
  28. 标题中的关键词:Google 对包含页面关键词的标题的页面的链接给予额外的关注(“专家链接到专家”)。
  29. 正面链接速度:正面链接速度通常会提升网站的搜索结果页面排名,因为这显示了您的网站越来越受欢迎。link velocity
  30. 负面链接速度:相反,负面链接速度可能会显著降低排名,因为这是网站受欢迎度下降的信号。
  31. 来自“中心”页面的链接:Hilltop 算法表明,从被视为某一主题顶级资源(或中心)的页面获得的链接得到特殊对待。
  32. 权威网站的链接:来自被认为是“权威站点”的链接可能传递比来自小型、相对不知名网站的链接更多的价值。
  33. 被维基百科作为来源链接:尽管这些链接是 nofollow 属性,许多人认为从维基百科获得链接会在搜索引擎眼中增加一些信任和权威度。但 Google 已否认这一点。
  34. 共现词:围绕您的反向链接出现的词汇有助于 Google 理解该页面的主题内容。Link Co-Occurrences
  35. 反向链接年龄:根据 Google 的专利,较旧的链接比新近生成的反向链接具有更多的排名权力。
  36. 真实网站与“伪博客”(Splogs)的链接:由于博客网络的泛滥,Google 可能对来自“真实网站”的链接赋予更多权重,而不是来自伪造博客的链接。他们可能使用品牌和用户互动信号来区分这两者。
  37. 自然链接概况:具有“自然”链接概况的网站将获得更高的排名,并且比那些明显使用黑帽策略建立链接的网站更能抵抗更新。
  38. 相互链接:Google的链接计划页面列出了“过度链接交换”作为应避免的链接策略。
  39. 用户生成内容链接:Google 能够识别 UGC 与网站所有者发布的内容之间的区别。例如,他们知道从官方 WordPress.com 博客的链接与从 besttoasterreviews.wordpress.com 的链接非常不同。
  40. 301 重定向的链接:与直接链接相比,来自 301 重定向的链接可能会失去一些价值。然而,Matt Cutts 表示,301 重定向与直接链接类似。
  41. Schema.org 的使用:支持微格式的页面可能会比没有使用的页面排名更高。这可能是直接提升,或者是因为使用微格式的页面具有更高的搜索结果页面点击率(CTR)Schema ORG usage in Google SERP
  42. 链接站点的 TrustRank:链接到您的站点的信任度决定了有多少“TrustRank”传递给您。
  43. 页面上的外部链接数量:PageRank 是有限的。在一个拥有数百个外部链接的页面上的链接传递的 PageRank 将少于只有少数几个外部链接的页面。
  44. 论坛链接:由于大规模的垃圾邮件攻击,Google 可能会大幅降低来自论坛的链接的价值。
  45. 链接内容的字数:来自 1000 字帖子的链接通常比来自 25 字片段的链接更有价值。
  46. 链接内容的质量:来自写得不好或旋转内容的链接不会传递和来自精心编写的内容的链接一样多的价值。
  47. 站点链接:Matt Cutts 已确认,站点链接被“压缩”为计算为单一链接。

用户互动

  1. RankBrain:RankBrain 是 Google 的 AI 算法。许多人认为它的主要目的是衡量用户如何与搜索结果互动(并相应地对结果进行排名)。
  2. 某关键词的有机点击率:根据 Google 的说法,点击率更高的页面可能会因该特定关键词而获得搜索结果页(SERP)的提升。Interpreting live experiments
  3. 所有关键词的有机点击率:一个网站对其排名的所有关键词的有机点击率可能是基于人的用户互动信号(换句话说,是有机结果的“质量得分”)。
  4. 跳出率:并非所有 SEO 人士都认同跳出率重要,但这可能是 Google 使用其用户作为质量测试者的一种方式(毕竟,跳出率高的页面可能不是该关键词的好结果)。此外,SEMRush 的一项大型研究发现跳出率与 Google 排名之间存在相关性。bounce rate seo
  5. 直接流量:已确认 Google 利用 Chrome 数据来确定有多少人访问网站(及访问频率)。拥有大量直接流量的站点很可能是高质量站点,相对于那些直接流量很少的站点。事实上,我刚提到的 SEMRush 研究发现直接流量与 Google 排名之间存在显著相关性。
  6. 重复流量:拥有重复访问者的站点可能会获得 Google 排名提升。
  7. 跳来跳去:“跳来跳去”是一种特殊类型的跳出。在这种情况下,用户点击其他搜索结果试图找到他们的查询答案。Pogosticking
  8. 屏蔽站点:Google 已在 Chrome 中停用此功能。然而,Panda 使用这个功能作为质量信号。所以 Google 可能仍在使用它的变体。
  9. Chrome 书签:我们知道 Google 收集 Chrome 浏览器使用数据。在 Chrome 中被书签的页面可能会获得提升。
  10. 评论数量:评论数量众多的页面可能是用户互动和质量的信号。实际上,一位 Googler 表示评论可以极大地帮助排名。Community Through Comments Help A Lot With Ranking
  11. 停留时间:Google 非常关注“停留时间”:人们从 Google 搜索进入您的页面后在上面花费的时间长短。这有时也被称为“长点击 vs 短点击”。简而言之:Google 测量 Google 搜索者在您的页面上的停留时间。停留时间越长,越好。

特殊 Google 算法规则

  1. 查询需要新鲜度:Google 为某些搜索提供新页面的提升。
  2. 查询需要多样性:对于含糊的关键词,如“Ted”、“WWF”或“ruby”,Google 可能会为 SERP 增加多样性。
  3. 用户浏览历史:您可能自己也注意到了:您频繁访问的网站在您的搜索中会获得 SERP 提升。
  4. 用户搜索历史:搜索链影响后续搜索的搜索结果。例如,如果您先搜索“评论”,然后搜索“烤面包机”,Google 可能会在 SERP 中更高地排名烤面包机评论网站。
  5. 特色摘要:根据 SEMRush 的研究,Google 根据内容长度、格式、页面权威和 HTTPS 使用情况选择特色摘要内容。
  6. 地理定位:Google偏好具有本地服务器 IP 和特定国家域名扩展的网站。
  7. 安全搜索:开启安全搜索的用户不会看到包含脏话或成人内容的搜索结果。
  8. “YMYL”关键词:对于“Your Money or Your Life”(关乎财富或生命)的关键词,Google 有更高的内容质量标准。
  9. DMCA 投诉:Google 会“降级”有合法 DMCA 投诉的页面。
  10. 域名多样性:所谓的“Bigfoot 更新”据说增加了每个 SERP 页面的域名数量。
  11. 交易搜索:对于购物相关关键词,如航班搜索,Google 有时会显示不同的结果。Transactional search in Google SERP
  12. 本地搜索:对于本地搜索,Google 经常将本地结果置于“常规”有机 SERP 之上。Local searches
  13. 头条新闻框:某些关键词会触发头条新闻框:Top stories in Google SERP
  14. 大品牌偏好:在 Vince 更新之后,Google 开始为某些关键词的大品牌提供提升。
  1. 购物结果:Google有时在有机搜索结果中显示Google购物结果:
Shopping results in Google SERP
  1. 图片结果:Google图片有时出现在普通的有机搜索结果中。
  2. 复活节彩蛋结果:Google有一些复活节彩蛋结果。例如,当你在Google图片搜索中搜索“Atari Breakout”时,搜索结果会变成一个可玩的游戏(!)。感谢Victor Pan的分享。
  3. 单一站点品牌结果:针对域名或品牌的关键词搜索会显示来自同一站点的多个结果。
  4. Payday Loans更新:这是一个专门设计来清理“非常垃圾的查询”的特殊算法。

品牌信号

  1. 品牌名称锚文本:品牌锚文本是一个简单但强大的品牌信号。

Contextual links

  1. 品牌搜索:人们搜索品牌。如果人们在Google中搜索您的品牌,这表明Google您的网站是一个真实的品牌。
  2. 品牌+关键词搜索:人们是否在搜索您的品牌时使用特定关键词(例如:“Backlinko Google排名因素”或“Backlinko SEO”)?如果是这样,当人们在Google中搜索该关键词的非品牌版本时,Google可能会给您的排名一个提升。
  3. 网站拥有Facebook页面和点赞:品牌倾向于拥有带有大量点赞的Facebook页面。
  4. 网站拥有Twitter个人资料和跟随者:拥有大量跟随者的Twitter个人资料表明是一个受欢迎的品牌。
  5. 官方LinkedIn公司页面:大多数真实的商业都有公司LinkedIn页面。
  6. 已知作者身份:2013年2月,Google首席执行官Eric Schmidt曾著名地声称:
“在搜索结果中,与验证的在线个人资料相关联的信息将排名高于没有此类验证的内容,这将导致大多数用户自然地点击顶部(已验证)的结果。”
  1. 社交媒体账户的合法性:拥有10,000名跟随者和2篇帖子的社交媒体账户可能与另一个拥有大量互动的同样强大的10,000跟随者账户被解读得大不相同。事实上,Google已申请了一项专利,用于确定社交媒体账户是真实的还是假的。
  2. 在头条新闻中提及品牌:真正的大品牌一直在头条新闻网站上被提及。事实上,一些品牌甚至在第一页拥有来自其网站的新闻源:
Brands stories in Google SERP
  1. 未链接的品牌提及:品牌得到提及却未被链接。Google可能将非超链接的品牌提及视为品牌信号。
  2. 实体地点:真实的商业有办公室。Google可能会寻找位置数据来确定一个网站是否是大品牌。

站点内部垃圾邮件因素

  1. Panda惩罚:内容质量低(特别是内容农场)的网站在遭受Panda惩罚后在搜索中的可见性降低。
  2. 链接到不良邻居:链接到像垃圾药品或payday贷款站点这样的“不良邻居”可能会损害您的搜索可见性。
  3. 重定向:偷偷摸摸的重定向是一个大忌。如果被抓到,网站不仅可能被惩罚,还可能被取消索引。
  4. 弹出窗口或“分散注意力的广告”:官方的Google评估指南文件指出,弹出窗口和分散注意力的广告是低质量站点的标志。
  5. 全屏插页式弹出窗口:Google可能会惩罚在移动用户前显示全页“插页式”弹窗的网站。Interstitials
  6. 网站过度优化:是的,Google确实会因为网站过度优化而处罚网站。这包括:关键词填充、标题标签填充、过度的关键词装饰。
  7. 乱码内容:Google的一项专利概述了Google如何识别“乱码”内容,这有助于从其索引中过滤出旋转或自动生成的内容。
  8. 门户页面:Google希望您向Google显示的页面是用户最终看到的页面。如果您的页面将人们重定向到另一个页面,那么这就是“门户页面”。不用说,Google不喜欢使用门户页面的网站。
  9. 首屏广告:“页面布局算法”会惩罚在首屏(页面上半部分)有大量广告(且内容不多)的网站。Search Engine Land – Google updates page layout algorithm
  1. 隐藏联盟链接:过度隐藏联盟链接(尤其是通过掩饰技术)可能导致受到惩罚。
  2. Fred:2017年开始的一系列Google更新的昵称。据Search Engine Land报道,Fred“针对那些将收入放在帮助用户之上的低价值内容网站。”
  3. 联盟网站:众所周知,Google并不非常青睐联盟营销。许多人认为,使用联盟计划赚钱的站点会受到额外的审查。
  4. 自动生成内容:Google显然讨厌自动生成的内容。如果Google怀疑您的网站在生产由计算机生成的内容,这可能导致网站受到处罚或被取消索引。
  5. 过度的PageRank雕塑:过度进行PageRank雕塑——通过对所有外部链接使用nofollow——可能被视为操纵系统的标志。
  6. IP地址被标记为垃圾邮件:如果您的服务器IP地址因垃圾邮件被标记,可能会影响该服务器上的所有网站。
  7. Meta标签垃圾邮件:关键词填充也可能发生在meta标签中。如果Google认为您在标题和描述标签中添加关键词是为了操纵算法,他们可能会对您的网站进行处罚。

站点外部垃圾邮件因素

  1. 网站被黑:如果您的网站被黑,可能会从搜索结果中消失。事实上,Search Engine Land在Google认为其被黑后被完全取消索引。

Search Engine Land – What we learned when Google deindexed our site
189. 不自然的链接激增:突然出现的(且不自然的)链接激增是虚假链接的明确迹象。

  1. 企鹅惩罚:受到Google企鹅更新打击的网站在搜索中的可见性大大降低。尽管如此,据说企鹅更新现在更多地关注过滤掉坏链接,而不是惩罚整个网站。
  2. 链接档案中低质量链接的高比例:大量来自黑帽SEO常用来源(如博客评论和论坛个人资料)的链接可能是操纵系统的标志。
  3. 来自无关网站的链接:来自主题无关站点的大量回链可能增加手动处罚的风险。
  4. 不自然链接警告:Google已向成千上万的“Google搜索控制台检测到不自然链接的通知”发送了消息。这通常先于排名下降,尽管并非总是如此。
  5. 低质量目录链接:根据Google的说法,来自低质量目录的反向链接可能导致处罚。
  6. 小部件链接:Google对在用户在其站点上嵌入“小部件”时自动生成的链接表示不满。
  7. 来自同一Class C IP的链接:从同一服务器IP上的站点获得大量不自然的链接可能帮助Google判断您的链接来自博客网络。
  8. “毒”锚文本:指向您网站的“毒”锚文本(尤其是药品关键词)可能是垃圾邮件或被黑网站的标志。无论哪种情况,这都可能损害您网站的排名。
  9. 不自然的链接激增:一项2013年的Google专利描述了Google如何确定对某个页面的链接激增是否合法。那些不自然的链接可能会被贬值。
  10. 来自文章目录和新闻稿的链接:文章目录和新闻稿已被滥用到Google现在在许多情况下将这两种链接建设策略视为“链接计划”。
  11. 人工操作:这些操作有几种类型,但大多数与黑帽链接建设相关。
  1. 出售链接:被发现出售链接可能会损害您的搜索可见性。
  2. Google沙盒:新网站如果突然获得大量链接,有时会被放入Google沙盒中,这会暂时限制其搜索可见性。
  3. Google舞动:Google舞动可能会暂时打乱排名。根据一项Google专利,这可能是他们判断网站是否试图操纵算法的一种方式。

Google dance
204. 否认工具:使用否认工具可能会移除因负面SEO而受害网站的手动或算法处罚。

  1. 复审请求:成功的复审请求可以取消处罚。
  2. 临时链接计划:Google已经发现了那些创建并迅速移除垃圾链接的人。这也被称为临时链接计划。

总结

可以看出影响谷歌SEO的因素非常多,很多新手不知道该如何下手,特别是对于有些因素,事实上,很多人是无法做到完善优化的,所以,有时候你不得不放弃一些做不到的地方,不必追求100%的完善,对于一个谷歌SEO初学者来说,你只需要关注以下2024年最重要的8个Google排名因素:

  1. 优质内容:内容为王!创建用户寻求的信息丰富、引人入胜和有价值的内容。
  2. 反向链接:从信誉良好的网站获得高质量反向链接,以增强您的可信度。
  3. 技术SEO:确保您的网站在技术上完善,速度快,移动友好,且易于爬取。
  4. 关键词优化:在您的内容中策略性地使用相关关键词。
  5. 用户体验(UX):通过使您的网站易于导航、界面清洁和移动友好,优先考虑用户体验。
  6. Schema标记:实施Schema标记以帮助搜索引擎更好地理解您的内容。
  7. 社交信号:鼓励社交互动和参与您网站的内容。
  8. 品牌信号:建立强大的品牌声誉和在线存在感,以提高搜索排名。

或者你是对谷歌SEO一无所知,想要从头了解其中的内容,也可以参考本站Goolge SEO优化入门的文章《谷歌SEO是什么?新手如何做好Google SEO优化?

 


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