站内SEO优化最新完整指南|On Page SEO优化

这是一份有关站内SEO的终极指南。本指南将详尽探讨对SEO成功至关重要的各项因素。在这份全新的指南中,你将学到如何为搜索引擎优化你的内容、创建对SEO友好的URL、编写吸引人且点击率高的标题、创作原创且有用的内容、在内容中无缝融入关键词以及更多其他内容。通过本指南的学习,你可以逐步提升你的网站,确保每个页面都是精心打磨、搜索引擎友好的。无论是从内容优化还是到用户体验,通过每一步的认真学习,你将学到如何为你的SEO成功助力。

什么是站内SEO?

站内SEO又被称作On Page SEO指的是为了搜索引擎和用户而对网页内容进行优化的实践。这包括优化标题标签、内容、内部链接以及URL等常见的网站内执行的SEO操作。

站内SEO与站外SEO不同,站外SEO是指在网站之外优化信号的策略,例如通过外链建设、社交媒体营销、客座博客和公关活动等方式。

天问网络-站内SEO和站外SEO的对比区别

现在,传统的站内SEO仍然有其重要性。谷歌在其“搜索如何工作”报告中明确指出,尽管人工智能技术不断进步,但某些传统SEO实践(例如特定关键词的存在)依然是影响网页排名的核心要素:

谷歌在页面搜索引擎优化

尽管谷歌现在的智能搜索技术比过去进步很多,但是它还是在使用之前的搜索技术(比如检查页面上是否存在特定关键词)。

Google 仍然会抓取您网站的关键字

虽然有人对1100万个谷歌搜索结果的分析表明:没有发现含有丰富关键词的标题标签与首页排名之间有相关性

关键字优化的标题标签与较高的首页 Google 排名无关

但是,在实际搜索过程中你会发现:如果你搜索任何竞争激烈的关键词,你会注意到,排名靠前的页面几乎都在他们的标题标签中使用了某个确切的关键词。

天问网络-SEO内容-参与排名的内容

所以,数据归数据,我们不可否认,站内SEO的某些传统做法,仍然还在今天的搜索引擎优化中起着关键作用。我们了解并应用这些策略,还是有助于提升搜索排名和用户体验,为网站的成功奠定坚实基础的。

为什么站内SEO这么重要?

站内SEO可以被看作是一座桥梁,它帮助你的网站能够用一种谷歌能够理解的语言——也就是关键词——来表达内容的精髓。但站内SEO的内涵远不止于此,它贯穿于为访客提供无障碍体验的每一个细节。

在如今的网络世界中,要想让内容在谷歌中实现比较高的排名,我们需要从多个维度对内容进行优化,其中包括:

  • 用户体验:提供流畅舒适的网页浏览体验,让用户愿意停留。
  • 跳出率与停留时间:确保访客在您的网页上找到他们所需,从而延长他们的访问时间。
  • 搜索意图:精准匹配用户搜索的目的,提供他们真正想要的内容。
  • 页面加载速度:提升加载效率,确保用户不因等待而流失。
  • 点击率:优化标题和描述,吸引用户点击。

总而言之,站内SEO是一种非常细致的技艺,它不仅需要你完成一系列优化步骤,更需要你研究如何在竞争激烈的搜索引擎结果中脱颖而出,让搜索引擎与用户都认可:“这正是我需要的内容!”

如何进行站内SEO?

站内SEO在过去几年中发生了翻天覆地的变化。回想早期,为了优化网页,你可能只需完成四五项基本工作,比如确保关键词密度足够高,然后基本上就大功告成了。

但在当今时代,要优化网站的内容则需要投入更多的精力,涉及的步骤也更多,难度比以往大得多。尽管如此,依旧有办法能够简化内容创作,助力你的目标关键词实现更好的排名。

比如:可以通过使用SEO工具Semrush的站内SEO检查器能助你分析内容,它也提供可立即采纳的实用建议。

天问网络-SEMrush工具站内SEO检测分析

这个工具不只能检测你的关键词是否出现在H1标签和正文中的所有关键位置,还会为你的内容提出改进建议,并就语义关键词提供有价值的信息。

Semrush – On Page SEO Checker – Ideas

但是,SEO工具并不是简化你做SEO过程的唯一方法。我们这里也提供了一份的站内SEO检查清单,可以帮你记住优化内容时需要注意的所有细节。

  1. 我的目标关键词是:______
  2. 在页面的URL中添加你的目标关键词。例如:mywebsite.com/my-keyword 或 mywebsite.com/my-keyword-guide

为什么重要:Google 使用你的 URL 中的术语来了解您的页面内容。

  1. 在页面顶部(最好是前50-100个词)使用一次你的关键词。

为什么重要:搜索引擎会对出现在页面显眼位置的术语(比如页面顶部)给予更多权重。

  1. 在页面的标题标签中使用你的关键词。

为什么重要:从 Google SEO 的角度来看,标题标签是包含您的关键词的最重要位置。

  1. 在 H1 和 H2 子标题中使用你的关键词。

为什么重要:这强调了你的页面集中在该关键词和主题上。H 标签对排名影响不大。但是每一点帮助都有价值。

  1. 使用富含关键词的图像文件名和 alt 文本。

为什么重要:Google 使用图像来理解你页面的内容。描述性的文件名和 alt 文本有助于它们理解你的页面内容。

  1. 添加到你网站上其他页面的内部链接。我建议每个页面至少包含 5 个内部链接。

为什么重要:内部链接可以帮助 Google 查找、抓取和索引你网站上的更多页面(并帮助它们在搜索结果中排名更高)。

  1. 添加到其他有用网站和资源的外部链接。

为什么重要:到相关页面的外部链接有助于 Google 确定你页面的主题。因此我建议添加大量到能帮助用户了解你页面涵盖的内容的页面的外部链接。

  1. 使用同义词和相关术语。

为什么重要:换句话说:在你的页面上包含目标关键词的变体。例如,如果你的主要关键词是“kettlebell workout”,使用像“kettlebell exercises”和“easy kettlebell movements”这样的变体。

  1. 编写吸引人的元描述。

为什么重要:虽然在你的元描述中使用关键词不再是一个排名因素,但有机点击率是。当 Google 搜索者在有机搜索结果中看到一个引人注目的元描述时,他们更有可能点击你的网站。

  1. 让你的网站与移动设备兼容。

为什么重要:换句话说,你的网站应该为 Google 用户和搜索引擎爬虫进行移动优化。Google 的索引现在是“移动优先”,这使得移动可用性成为 SEO 的绝对必要条件。

  1. 使用结构化数据。

为什么重要:结构化数据(Schema)可以帮助你的网站在搜索结果中展示“丰富片段”。

  1. 匹配搜索意图。仔细检查你的页面是否与搜索意图完全匹配。最好的方法是什么?查看 Google 针对该关键词的首页。如果它们都是特定类型的页面(如列表帖子或电子商务产品页面),你会希望你的页面与已经排名的页面保持一致。

为什么重要:如果你的页面不满足搜索意图,即使你有很多反向链接,你的页面也很可能不会为该关键词排名。这个非常重要。

  1. 降低跳出率。换句话说:让你的内容“吸引人”,以便 Google 用户停留在你的页面上,而不是跳回到搜索结果。

为什么重要:跳出率可能不是 Google 直接的排名因素。但它可能会影响排名。特别是如果跳出导致了“跳来跳去”。

  1. 编写针对关键词优化且能吸引点击的标题标签。这样做的最好的办法就是假设:如果你自己在搜索目标关键词时,你会想点击什么。

为什么重要:正如我在本列表的第10项中提到的,高点击率可以提升你的排名。而你的标题标签是人们决定点击什么的一个重大因素。

以上就是这个站内SEO模板的全部内容。如果你想更深入地了解并进一步知道如何去实际操作,可以查看本篇其他文章《什么是谷歌SEO?谷歌SEO该怎么做?》

你可以通过这个模板作为清单来查漏补缺,确保你自己是按照Google及其他搜索引擎的要求,来执行SEO优化工作的。即使不能保证,你按照这个清单要求来做就一定能够快速获得很高的排名,但是起码让你能够尽量避免一些遗漏。

优化元标题和元描述

谷歌强调,标题标签对于提高网页排名非常有帮助,因此值得我们投入时间进行优化。一个精确而引人注目的标题不仅能给搜索引擎提供关于网页内容的直接信息,也会直接影响用户的点击决策。

优化技巧:关键词前置

在标题中使用关键词是提升SEO的经典策略。我的实践经验告诉我,将关键词放在标题的前部可以增加其在搜索引擎中的权重。尽管关键词不必总是位于标题的最前端,但越靠前越好,这不仅对搜索引擎友好,也能让用户更快地确认内容与搜索查询的匹配度。

Frontload your keyword in your title tag

 

点击诱惑:使用修饰词

为了吸引用户点击,我们可以在标题中加入“最佳”、“指南”、“清单”、“数字”和“推荐”等修饰词。这些词汇不仅能增加标题的吸引力,还能帮助网页针对长尾关键词获得更好的排名。以我的关键词发掘工具文章为例,加入了“推荐”和“3个”两个修饰词,有效提升了文章对长尾搜索词“关键词发掘工具”的排名。

天问网络-标题修饰

策略性标题优化

进一步地,您可以更有策略地选择标题标签。例如,我在一个外链分析研究工具列表的标题中添加了“Google SEO优化”作为修饰语,目的是让页面能够出现在使用“谷歌SEO外链分析工具”进行搜索的用户面前。这种方法证明是有效的。

天问网络-策略标题优化

确保每个页面都有一个独特且恰当的标题对于提升用户体验和搜索引擎优化同样重要。利用像Semrush这样的站点审计工具可以检查并避免标题标签的缺失或重复问题。同时,AI工具如ChatGPT也可以帮助你在创作标题时提供创意支持。

制作高效的元描述以提高点击率

谷歌在其《搜索引擎优化入门指南》中提到,尽管谷歌可能会使用自己的摘要替换您的元描述,但他们仍建议网站管理员编写自己的元描述。

Google Webmasters on Description meta tag

一个精心编写的元描述可以使您的搜索结果脱颖而出,从而显著提高有机点击率。为了有效地提升点击率,我推荐并使用以下的元描述模板:

在一句话确保描述精准且包含关键词。并说明该页面的是做什么用的,有什么益处。这样的细节可以轻微提升您的点击率。

天问网络-优化元描述

此外,为了确保你的元描述能吸引用户点击,这里提供一些额外的建议:

  • 简洁明了:将元描述控制在160个字符以内,确保它在搜索结果中完整展示。
  • 独一无二:为每个页面精心制作独特的元描述,避免内容重复,同时提高点击率。
  • 突出价值:强调页面的独特卖点或关键信息,让用户一眼看出页面的价值所在。
  • 清晰传达:明确传递页面内容和目的,让用户对他们将要点击的内容有合理的预期。
  • 信息前置:将最关键的信息放在描述的最前面,以确保用户在浏览搜索结果时首先注意到。
  • 避免误导:确保元描述与页面内容保持一致,这样可以建立用户信任,而不是诱导用户通过夸张或不实的描述点击。

通过遵循以上准则,你不仅能够提升用户体验,还能通过提高点击率来优化SEO效果。记住,一个优秀的元描述对吸引潜在访客是非常重要的。

编写原创的高质量内容

如果想要你写的文章内容能够在谷歌上排名靠前,它必须符合以下几个标准:

  • 原创性:内容需要原创,提供一种独特性,区别于网上现有的其他内容。
  • 价值性:内容要提供极高的价值,可以是深入的信息解读、实用性强的工具或是独到的观点。
  • 搜索意图优化:内容要针对用户的搜索意图进行优化,以满足用户的具体需求和期望。

本节我将指导你确保你的SEO内容能够全面覆盖这三个要点,从而确保内容不仅具有吸引力,而且有着无可匹敌的价值,并且紧贴用户的搜索意图,让你的内容有力竞争谷歌的排名。

确保内容的独特性

提及“独特性”,绝不局限于避免内容的简单复制。而是指的是发布的内容不应是对现有信息的简单复述,而应是要带来全新视角的内容。

换言之,你的内容需要在众多现有资料中脱颖而出,提供全新的见解或信息。这样的新颖内容可能包括:

  • 一种前所未有的技巧或策略
  • 更加精选和优化的资源列表
  • 出色的设计与用户体验
  • 最新的案例研究
  • 更为精简的步骤介绍

以我的“谷歌站群”文章为例,它在“谷歌站群”这一关键词上成功排名第一,并非仅仅因为我重复使用了关键词。虽然这确实起到了一定作用,但对于一个竞争激烈的关键词而言,单纯的关键词堆砌远远不够。

天问网络-谷歌站群关键词排名第一

该页面之所以能够位居榜首,关键在于其独特性。它不仅包含了你能在其他地方找到的常规建议和策略,更重要的是,它提供了一些独到的技巧,并且对于该话题的讨论是非常少的,由于关于该话题的内容较少,所以,用户只能在我的文章中找到相关话题的内容。

通过这种方式,内容的独特性不仅为你的文章赋予了价值,也为你在搜索引擎中赢得了有利的排名。

创作有价值的高质量内容

单纯的独特性仅是撰写内容的起点。鉴于每天有无数篇博客文章涌现,你的内容要想脱颖而出,就必须能够提供给访问者非凡的价值。

要增加SEO内容的价值,你可以采用以下方法:

  • 详细性:通过清晰的图片、截图和分步说明,方便读者将你的内容应用到实践中。
  • 文案的清晰度:出色的文案能够使内容更加引人入胜。
  • 最新资料:提供最新的策略、步骤和实例,能够极大地提升内容价值。
  • 专家作者:大部分内容是由没有实际操作经验的人编写的。相比之下,有亲身实践经验的作者所写的内容通常更有价值。
  • 准确性:提供给读者可靠且最新的信息。

有些清单列表之类的文章之所以价值高,关键在于清单列表本身。它从适合初学者的基础内容开始,逐渐过渡到更高级的内容。这种结构不仅帮助初学者建立基础,也使得有经验的读者能够从中获得进阶知识。这样的深度和广度,结合了实用性和前沿性,确保了文章对各层次的读者都有价值。

满足搜索意图

要在谷歌搜索结果中脱颖而出,仅有独特和有价值的内容是不够的;关键在于精准满足搜索意图。

这意味着你的网页内容必须完全符合谷歌搜索用户的需求。如果做不到这一点,你的网页很可能会沦落到搜索结果的第三页之后。在对一个关键词研究之前,你最好去谷歌里面搜下,当前关键词排名靠前的是什么样的网站,他们是什么样的内容,是否和你的内容类型一致。如果不一致,大概率你是没有满足客户的搜索意图的,也没有机会参与排名。因此,内容如果写的再好,但是话题偏离了用户的喜好,也不行。

天问网络-通过谷歌搜索引擎下拉框寻找话题

 

内容SEO优化

站内搜索引擎优化(SEO)是一项复杂的工作,它不仅仅是创作引人入胜的内容那么简单。它要求你以策略性的视角布局目标关键词,打造出结构清晰、流畅的页面,并运用各种技巧来向搜索引擎证明,你的页面是某个特定主题的权威性资源。

本章将带你深入了解那些可以提升站内SEO能力的实用技巧,确保你的内容不只是吸引访问者,更能稳固其在搜索结果首页的位置。

如果你曾经想知道“我该如何在页面中有效运用关键词?”,那么本章提供的实操技巧将会非常有帮助。通过这些技巧,你将学会如何优化你的内容,从而在搜索引擎结果页中占据优势。

优化开头关键词的位置

在撰写文章时,精心选择的关键词不仅要准确地反映主题,还要放在文章中的恰当位置。一个经过时间检验且效果显著的SEO策略就是在文章的开头部分——最好是在前100到150个字内——妥善地使用一次你的目标关键词。

天问网络-在网站内容里面使用你的目标关键词

以我的经验为例,我曾发布过一篇针对“谷歌SEO优化”关键词进行优化的文章。在文章的开篇,我就直接提到了这个关键词。这样做的原因是基于搜索引擎的工作原理。Google等搜索引擎倾向于对文章开头部分出现的关键词赋予更高的权重。这种做法合乎逻辑:如果你的文章确实聚焦于某个话题,自然而然,你会期望这个话题的关键词应该在文章刚开始的地方被提及。

举个例子,假设你刚写完一篇关于“生酮饮食”的文章,如果读者需要等到文章中部才看到“生酮饮食”这个关键词,这显然是不合理的。关键词的早期出现不仅能吸引读者的注意,同时也帮助搜索引擎快速抓住文章的核心议题,从而理解和分类你的页面内容。

因此,巧妙地将目标关键词置于文章的黄金位置,是确保搜索引擎和读者都能立即把握文章要点的简单而有效的方法。这是SEO优化的细节之处,但却对提高你页面的搜索排名起着至关重要的作用。

优化H1和H2标题的关键词

在网页内容的广袤宇宙中,标题标签扮演着引导之星的角色,它们确保搜索引擎和用户在浩瀚的信息海洋中能够顺利导航。

谷歌曾经指出,利用H1标签可以“帮助谷歌理解页面结构”。

Google on H1 tags for rankings

一般来说,每个页面上使用一个H1标签是最好的做法。你需要检查你的网站代码,确保你的标题被正确地包含在一个H1标签中,并且你的关键词也嵌入其中。

天问网络-把关键词放入到H1标题里面

若要识别哪些页面缺少H1标签,你可以使用Semrush的网站审计工具,并在这些标签中加入关键词。

将目标关键词巧妙地嵌入从H1到H6的标题标签中,不仅对搜索引擎来说传达了主题的相关性,同时也通过清晰的层次结构提升了用户体验。

Semrush – Site Audit – Warnings

那么,标题标签是否是站内SEO的关键所在呢?

答案是:并不是决定性因素。

即使如此,正确使用也绝对会有益。同样的,我的个人SEO实验也显示,将目标关键词放入H2-H6标签中,也会对排名有效果。

天问网络-H1和H2标签里面添加你的关键词

这种方法的精髓在于,它不仅优化了搜索引擎的抓取效率,也提高了用户浏览内容时的逻辑清晰度,是SEO优化中不可忽视的细节之一。

优化关键词密度

关键词密度指的是在你的内容中,目标关键词出现的次数。尽管谷歌有时会质疑重复使用关键词的效益,但实际操作中,这些不能被忽略。

让我们通过一个简单的例子来理解这个概念:

假设你的一个网页内容与某个特定的关键词相关,但这个关键词在整个页面中只出现了一次。

关键词频率:低

Keyword frequency : Low
面对这种情况,谷歌怎能确信这个页面确实与该关键词息息相关呢?显然,信心不足。

然而,如果这个关键词在页面中被提及了10次,那么谷歌对于页面主题的信心将大大增强。

关键词频率:高

Keyword frequency : High
但是,你要记住一点:不要进行关键词无意义的填塞堆砌,而是适当地提及关键词,以此向谷歌证明你的页面的确与此主题紧密相关。

以各种seo插件和工具的建议,关键词密度保持在1%左右是比较合适的,每100个字,出现一次关键词最好。

在你的网页上,你可以在下面的位置插入合适的关键词:

  • 标题标签和元描述(Meta Description)
  • 图片的替代文本(Alt Text)
  • 网页的URLs
  • 标题(Headings)
  • 文章的首段(First Paragraph)

Semrush – On Page SEO Checker – Recommendations

添加出站链接

出站链接,即指向其他相关网页的链接,不仅有助于谷歌确定您网页的主题,而且还能证明您的页面是高质量信息的汇聚地。这个有点像我们写论文的时候,添加的参考文献的链接。

这种做法并非空穴来风,有国外的seo专家通过实验验证了这一点。他们建立了10个全新的网站,其中一半网站添加了指向权威网站(例如牛津大学)的外链,另一半则没有添加任何外部链接。

实验结果显示:建立了出站链接的网站在搜索引擎结果页面(SERP)上的排名,明显优于那些未设置出站链接的网站。

Phylandocic experiment – SERP

这个被称为”Phylandocic实验”的案例,清晰地展示了外部链接对于搜索引擎优化(SEO)的积极影响。

优化URL

URL结构是页面SEO中的一个常被忽视的环节。尽管谷歌在其搜索结果中采用了一些不同寻常的URL形式,但你在URL中使用的关键词仍然会被展示出来。值得注意的是,在移动端和桌面端的搜索引擎结果页面(SERP)上,URL现已被置于标题标签之上,这足以证明其重要性在不断增加。

鉴于此,以下是一些创建对搜索引擎友好的URL的建议:

  • 确保URL简短精炼
  • 在URL中嵌入至少一个关键词

天问网络-编写简短的url

不过,URL并不是只能仅仅只包含关键词。适当在URL中加入一个或两个辅助性词汇是完全可行的,或者将关键词置于某个子目录之后也是一种常见做法。

针对点击率(CTR)进行优化

点击率(Click-Through Rate, CTR)的优化对于提高网站排名至关重要,主要基于以下两个原因:

首先,点击率是影响谷歌搜索排名的潜在因素。

其次,提升点击率意味着能够显著增加网站的访问量。

在接下来的内容中,我将介绍五种实用的方法,帮助你有效提高网站的有机点击率。

采用问题式标题优化点击率

有人曾经对500万条谷歌搜索结果进行了分析,目的是要揭示某些网页比其他页面获得更多点击的原因。

在这项谷歌点击率(CTR)统计分析中,发现了一个非常意外的现象:问题式标题标签的点击率普遍高于平均水平。

Question titles have a 14.1% higher organic CTR .vs. Non-question titles

具体来说,标题带有问题的页面其有机点击率比那些非问题式标题的页面高出14.1%。因此,我推荐在合适的情况下,测试采用问题形式的标题标签。

天问网络-使用带问题形式的元标题

 

优化元描述(Meta Description)来提升点击率

研究表明,存在元描述的页面相比于那些缺失元描述的页面,可以获得大约6%的点击率提升。

Pages with a meta description have a higher average CTR .vs. Pages without a description

具备元描述的页面通常会比没有描述的页面拥有更高的平均点击率。因此,我建议对你的网站进行SEO检查,找出那些缺少元描述的页面,并为这些页面补充必要的描述。

天问网络-优化元描述

使用评价或者常见问题解答等结构化数据

尽管结构化数据本身不会直接增强你的搜索引擎优化(SEO)效能,但某些特定类型的结构化数据能够为你的网页带来丰富的搜索结果摘要(Rich Snippets)。

天问网络-特色摘要

这些丰富的搜索结果摘要能够显著增加你的点击率。

简要回顾一下,丰富的搜索结果摘要是指在传统的元描述基础上添加的额外信息,这些信息能够提供更加详尽的搜索结果展示。

它们可以包含图片、评分、用户评论和其他格式化的数据,从而在搜索结果中为用户提供关于网页内容的更多信息。

对于获取丰富的搜索结果摘要而言,最有效的两种结构化数据是评价(Review)和常见问题解答(FAQ):

Google SERP – Review schema

Google SERP – FAQ schema

为确保你的结构化数据配置无误,你可以利用结构化数据测试工具进行验证。

Structured data testing tool result

 

给标题添加有吸引力的修饰语

根据研究发现:那些能够触动人心的标题比起那些情感平平的标题,其点击率要高出7%。

Emotional titles have a higher organic click through rate

然而,当使用情感化用词时,滥用所谓的“强力词汇”如“疯狂”或“强大”等,反而会降低点击率,具体来说是减少了12%。

这是为什么?

简单来说,是因为人们倾向于被带有情感冲击的标题所吸引,但这种吸引力有一个界限。如果标题过于夸张,它会给人一种点击诱饵的不良印象,导致潜在的访客转而寻找看上去更可信、不那么“垃圾邮件式”的选项。

因此,我的建议是在撰写标题标签时适当加入情感元素,让它们更具吸引力。但同时要避免那些可能让标题看起来像是低劣点击诱饵的词汇。

给标题加个数字或者年份

虽然在你的标题和描述中加入当前年份不会彻底决定你的点击率(CTR),但在实际操作上,这确实有助于提升CTR——尤其是对于那些很快会过时的内容。

比如说,搜索“斯多葛哲学”的人可能不需要最近一个月发布的内容。但是对于“最佳智能手机”这样的关键词,人们会希望确保他们即将阅读的是最新资讯。

而在标题和描述中加入年份可以清晰地表明你的内容是最新的。同样在标题里面加入数字也可以给读者一种,专业测评的感觉。

天问网络-标题修饰

优化用户体验信号-UX

在这一章节,你将学到如何为“用户体验信号”(UX Signals)调优你的网页内容。主要核心思路就是:优化内容以改善谷歌搜索用户与你网页的互动方式。

你可能会问,谷歌是否真的考虑了这些用户互动信号,比如停留时间和跳出率?

答案是毫无疑问的“是”。

根据谷歌“搜索如何运作”的说法,谷歌使用聚合和匿名的用户互动数据来评估搜索结果与搜索查询的相关性,从而帮助优化搜索结果的排名。

接下来,我会指导你如何确保你的内容足够吸引人,来让谷歌的搜索用户愿意在你的网页上花费更多时间。

优化页面布局-核心内容前置

访问您网站的用户通常希望能够从谷歌上迅速得到他们所需的信息。这意味着,在网页的首屏——通常指的是用户在不滚动页面的情况下能看到的区域——应避免放置过分庞大的图片,如下所示:

Huge image above the fold

页面首屏的巨型图片会占据宝贵空间。

您应当将重点内容——标题和开头部分——放置在页面的首屏,确保用户一打开网页就能看到:

天问网络-优化网站首屏布局

我们自己在为客户设计外贸独立站的时候,实际上是不太喜欢banner图的,除了客户自己感觉好看之外,banner几乎是最没有用的设计。内容加询盘表单最好,有利于提升用户体验。

当然,如果没有其他的办法,你的文章顶部可以有图片,但是不要让图片挤压或推迟了正文内容的展示。如果图片导致用户必须向下滚动才能看到实质内容,这样的布局是不利于用户体验的。

为你的内容做合适的排版

尽管我们希望每位访问者都能逐字阅读我们网页上的内容,但是现实中他们更倾向于快速浏览。为了适应这一阅读习惯,使内容易于快速阅读变得尤为重要。

因此我们建议在设计网站的时候采取以下策略:

  • 使用子标题:通过子标题,我们可以将内容划分成易于管理和理解的小部分。天问网络-H1和H2标签里面添加你的关键词
  • 编排项目符号列表:清单的形式可以帮助读者快速捕捉关键点。Bullet list in post
  • 插入图像:图像不仅能够吸引注意力,还可以帮助解释和分隔文本,让阅读体验更为愉悦。Images in post

通过这样的内容分块,我们不仅提高了信息的传达效率,也增强了用户的阅读体验。

建立一个属于自己内容社区

拥有一个活跃的社区能显著降低你博客的跳出率。

当读者在阅读完你的文章后,一个充满高质量评论的区域会为他们提供额外的阅读内容。评论不仅丰富了文章的内容,还增加了读者的参与度。

这些元素共同作用,让读者更愿意在你的页面上停留更长时间。

要促进博客社区的活跃,你可以采取下面的方式:

  • 鼓励读者分享他们对内容的看法、经历和洞见。
  • 对评论给予及时的回应和认可。
  • 接纳不同的观点,并鼓励展开讨论。
  • 表彰社区中有价值的贡献。
  • 通过提问或寻求意见来激发互动。

这些策略的执行不仅构建了一个社区,更重要的是,它们创造了一个生态系统,在这里读者能积极地贡献内容,更能够为你的文章添加更多的深度和背景。

当然,现在的互联网环境下,不会有很多人愿意在电脑端留下更多互动,但是我们可以通过建立一些互动群组,把我们的内容及时发送到群组里面,来尽量增加我们的网站点击率。

站内SEO优化的高级策略建议

现在,你已经完成了页面标题和H1标签的基础优化,下面我将与你分享一些我个人非常青睐的高级站内SEO技巧。这些建议将助力你的站内SEO水平显著提升。

现在,请跟随我一起深入了解这些实用的策略。

多使用原创图片

使用库存图片在内容创作中可能是常见做法,但你知道这样做可能会影响到你的SEO效果吗?

有人进行了一项实验,旨在探究库存图片对Google搜索排名的具体影响

实验这样进行的:

首先,专门注册了一批全新的域名,并为这些实验创建了全新的网站,这些域名在此之前从未有过任何注册记录。

Shai's new test domain names

测试用新域名

在这些实验网站中,他在一些网站上使用了普通的库存图片,在另一些网站上则使用了原创图片。

Stock image or unique image

选择库存图片还是独一无二的图片

实验结果十分明确:那些使用原创图片的网站在搜索排名上优于使用库存照片的网站。

Duplicate images .vs. Unique images

重复的图片与独一无二的图片的比较

所以,如果你的网站上充斥着其他千千万万个网站也在使用的库存图片,你或许该考虑制作一些定制化的原创图片了。

至少从这项小规模研究来看,原创图片可能确实对我们的网站排名有所帮助。

使用内部链接

内部链接在搜索引擎优化(SEO)策略中占据着至关重要的地位。

你的目标应该是从网站上那些拥有高权威性的页面,链接到那些需要权重提升的页面。

从高权威页面链接到低权威页面

 

执行这一策略时,不要忘记使用含有关键词的锚文本。这是提升关键词相关性的一个有效方式。例如:

天问网络-内部连接的样子

首先你可以利用SEO工具(如Semrush)的“已索引页面”报告功能,识别出你网站中链接权重最高的页面。

天问网络-通过semrush找出权重高的页面

接下来,将这些高权重页面中的一些内部链接指向你网站上的高优先级页面。

例如,在我们的《什么是谷歌SEO优化?谷歌SEO优化该怎么做才有效果》的文章发布时,我在一个权重非常高的SEO教程聚合页面上增加了指向该文章的内链。

天问网络-创建带内部链接的聚合页面

 

如果你不知道怎么做内部链接最好,不妨浏览一下维基百科。他们在每个页面上都精心地加入了大量含关键词的内部链接,非常之标准:

维基百科文章中的含关键词链接

多创作比较全面的内容

谷歌的目标是为用户提供一个包含他们所需所有信息的综合性页面。简言之,这就是所谓的全面内容。

当你的文章完整地涵盖了某个主题时,它更有可能获得较高的排名。

Content topic authority (Marketmuse data)

要让你的内容在谷歌眼中显得全面,最简单的方法之一便是使用长尾关键词

长尾关键词是用户在搜索特定细分市场或详细信息时可能输入的特定且较长的短语。这些关键词可以帮助谷歌判断页面的相关性。

由于我习惯编写篇幅较长的内容,我不会特别追求长尾关键词。(篇幅较长的内容通常会自然而然地包含这些关键词,并涉及到相关主题。)

但如果你想确保文章内容100%全面,可以在谷歌中搜索主关键词,并查看页面底部的“与…相关的搜索”部分:

天问网络-通过谷歌搜索引擎联想搜索寻找话题

 

将合适的相关搜索短语融入到你的文章中可以进一步丰富内容的全面性。

优化网站速度

谷歌已经明确指出,页面加载速度是搜索引擎优化(SEO)排名的一个信号,并且页面速度的重要性已经被进一步强调。

有人对520万个网站的分析中发现,迁移到更快的服务器是提高站点加载速度的有效方法。

TTFB performance among major web hosting providers (Desktop)

各大网站托管提供商的桌面端TTFB(首字节时间)表现

此外,去除尽可能多的第三方脚本也有助于提升速度。

Third-party scripts negatively impact page load times

第三方脚本对页面加载时间的负面影响

同时,减少页面总大小也是提升加载速度的有效途径。

Factors that impact fully loaded on desktop & mobile

影响桌面及移动端页面加载完全的因素

如果上述策略未能达到期望效果,就需要通过深入了解网站的技术细节来改善优化了,这个建议最好找专业的网站设计人员搞定。

谷歌PageSpeed Insights等工具能够帮助识别具体影响页面加载速度的问题,便于针对性地解决。

天问网络-手机端谷歌页面速度评分

谷歌PageSpeed Insights示例 – 天问网络

提高页面加载速度不仅是最佳实践的体现,更是确保你的网站满足搜索引擎不断更新的页面标准的关键步骤。通过阅读我们的《技术SEO入门指南》,你可以学习到更多有关发现和改善网站整体健康及性能的因素。

压缩优化网站的图片

在网站上上传图片时,首先要确保每张图片都拥有描述性强的文件名和替代文本(alt text)是至关重要的。这样做不仅帮助谷歌等搜索引擎理解图片内容,还使视觉障碍用户能够通过屏幕阅读器了解图片信息。

当替代文本准确地描述图片展示的内容时,搜索引擎能更好地识别和索引您的页面。例如,如果您的目标关键词是“站内SEO”,那么文件名可以命名为“on-page-seo-chart.png”,并在替代文本中使用这一关键词。

天问网络-填入图片的替代文本也就是alt属性

更进一步,如果图片和您的目标关键词相关,那么优化这些图片将直接促进SEO效果。图片的文件名和替代文本是告诉搜索引擎:“这个页面与某个特定主题相关”的重要线索。

为了撰写既有利于用户体验又有助于搜索引擎优化的替代文本,以下是一些建议:

  • 详细描述:清楚地描述图片显示的内容。
  • 避免堆砌关键词:不要为了SEO而过度使用关键词。
  • 保持简洁:替代文本应简短且有信息量。
  • 具体明确:提供有关图片的具体信息。
  • 关注细节:包括图片中的关键细节,以提供更多上下文。
  • 考虑观众:记住图片信息是为谁设计的,确保它对目标受众有用。
  • 避免重复:不要在替代文本中重复已在标题或文本中提到的信息。

除此之外,如果你需要高质量像素的图片,可以通过一些压缩图片的插件,对网站图片进行适当的压缩替换,并且切换成webp格式,尽量避免使用png图片或者jpg格式图片。

提升内容在特色摘要中的排名

特色摘要(Featured Snippet)是提升点击率(CTR)的强大工具。但想要在其中获得位置,你的网站必须已经位于谷歌搜索结果的第一页。这是因为,据行业研究显示,只有第一页的内容才有机会被展示为特色摘要。

Where featured snippets tend to rank

要找到可能被展示为特色摘要的第一页搜索结果,您可以使用Semrush或其他SEO工具。首先,识别出您网站上已经在谷歌第一页上排名的页面。

Organic research – SERP features filter

然后,专门筛选出那些已经关联有特色摘要的关键词。这些关键词将是您优化努力的重点。

接下来,逐一审视对应每个关键词在谷歌搜索结果中的特色摘要呈现形式。

最后一步,根据观察到的特色摘要类型,调整和优化您的网页内容。例如,如果特色摘要呈现的是定义,那么在您的文章中加入一个简洁的定义段落是很有帮助的。

如果特色摘要是一个步骤清单或技巧列表,确保您的网页结构清晰且有序,以便与特色摘要的格式保持一致。

天问网络-H1和H2标签里面添加你的关键词

通过这些方法,您不仅可以增加被特色摘要选中的几率,还能为用户提供更清晰、更直接的信息,从而提高整体用户体验。

定期更新内容

很多人觉得seo优化是一个可以一劳永逸的工作,其实不然,根据我们的实践操作发现,即是有些网站刚开始在站内seo优化方便做的不那么细致,但是只要网站能够定期保持文章的更新,也是有很大几率能够获得稳定的排名增长的。这不是危言耸听,而是我们的亲身体验。谷歌爬虫更喜欢抓取每次都能够更新新内容的网站。

如果你并不是一个非常擅长谷歌SEO的人,记住:保持你的文章正常更新也可以获得比较好的排名。

最后的话

如果你能坚持到现在,看完,我首先要恭喜你已经超过了80%的人,至少你是真的想要认真学习站内SEO优化技术的人。如果你依旧还是觉得有些方便不是很理解,也欢迎你能够留下一些评论或者私信我,我将根据你的问题,单独回复你。


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