技术SEO新手入门指南:什么是技术SEO?该如何去做

这是一篇全面的技术SEO指南,通过这篇指南你将学会有关,如下相关内容:掌握爬取和索引的基础创建并优化XML站点地图避免和处理重复内容利用结构化数据提升网站表现应用Hreflang标签管理多语言内容等。通过遵循本指南中的建议和实施相应的技术SEO策略,您可以提升网站的搜索引擎友好度,增加可见性,并最终提高搜索排名。

什么是技术SEO?

技术SEO又被称作是Technical SEO:是一系列行动和过程,旨在确保网站符合搜索引擎的技术标准,以提升网页在有机搜索结果中的排名。这包括但不限于网站的爬取、索引、渲染和网站结构。

无论网站内容多么出色,如果忽视技术SEO,网站可能无法实现其应有的排名。这是因为搜索引擎(如谷歌)在对网站内容进行排名前,首先需要能够找到、检索、渲染和索引这些内容。即便搜索引擎索引了网站的所有内容,这也只是开始。为了完全优化技术SEO,网站的页面还需要满足更多要求,如安全性、移动设备优化、内容的独一无二、快速加载等。尽管技术SEO不需要做到完美,但如果能让搜索引擎更容易访问和处理内容,那么网站排名就更有可能提升。这意味着,通过改善技术SEO,可以增加搜索引擎对网站内容的理解,从而提高排名的可能性。

Search engines need to be able to find, crawl, render & index the pages on your website

 

如何提升技术SEO?

在探索如何提升技术SEO时,我们需要认识到,这一过程超越了简单的爬取和索引操作。事实上,它是一个多维度的挑战,并且也包含了一系列关键要素,其中每一个都对网站的搜索引擎表现产生深远影响。为了确保网站在这个竞争激烈的数字时代中脱颖而出,以下是我们需要密切关注并优化的技术SEO核心要素:

  • Javascript:它的正确实现确保动态内容被搜索引擎妥善索引。
  • XML网站地图:这是一张网站内容的蓝图,助力搜索引擎高效抓取。
  • 站点架构:它的合理设计既满足用户需求,又便于搜索引擎理解。
  • URL结构:清晰的URL有助于内容的组织和搜索优化。
  • 结构化数据:通过标准化代码帮助搜索引擎解读网页内容。
  • 内容质量薄弱:识别并增强那些不提供足够价值的页面。
  • 重复内容:消除内容的冗余,确保每个页面都是独一无二的。
  • Hreflang标签:指导搜索引擎针对不同地区和语言的用户展示相应的页面版本。
  • 规范标签:明确指出重复内容中的主要页面,避免搜索引擎混淆。
  • 404页面:优化这些页面以提升用户在遇到断链时的体验。
  • 301重定向:当页面地址变动时,确保旧链接正确地引导至新的目的地,并保持SEO价值。

虽然这份清单可能还不尽完全,但在本篇指南接下来的部分,我会详尽地解释这些关键点,并探讨更多细节。通过这个全方位的技术SEO指南,你将掌握所有必要的知识,以以便优化自己的网站,从而在搜索结果中占据有利位置。

优化网站结构和导航栏

在我个人看法中,站点结构无疑是实施任何技术SEO策略的基础性“第一步”。这甚至要比网站的爬取和索引过程更重要。

但这样做的理由是什么呢?

首先,大量的爬取和索引问题源自于网站结构的设计不当。如果你能在这一环节上做出正确决策,那么关于Google是否能够索引到站点内所有页面的担忧就会大大减少。

其次,站点结构对进行网站优化的每一个环节都有着深远的影响——这包括了从URL结构到站点地图的制作,乃至于利用robots.txt文件来阻止搜索引擎访问特定页面。

要记住:一个坚实的站点结构极大地简化了其他所有技术SEO任务的难度。

站点架构是网站上所有页面如何组织安排的蓝图。

大体上,您的站点架构应该是”扁平化”的,即站点中的各个页面之间通过少数几步就能相互链接。

实施有序且扁平化的站点架构

扁平化站点架构的优势

扁平化的架构设计对于搜索引擎如谷歌来说至关重要,因为它能够确保搜索引擎轻松地抓取站点上的所有页面。对于一个内容丰富的电子商务网站,比如包含25万个产品页面的大型网站,扁平化的架构尤其显得至关重要。

Flat site structure

有序性也同样关键

除了扁平化,你还需要尽量保证站点架构的有序性。换句话说,您的网站不应该像以下这样混乱无章:

Bad site structure

这种紊乱的架构往往导致出现“孤立页面”——即那些没有内部链接指向的页面。这不仅增加了识别和解决索引问题的难度,还可能导致页面被搜索引擎忽视,不利于爬虫找到你的页面。

Orphan pages

工具帮手

为了全面掌握自己的站点架构,我推荐你可以使用一些SEO工具。例如Semrush,它的“站点审查”功能能提供一个宏观的视角。但是它虽然提供了有用的信息,但可能不够直观。

Semrush – Site structure

如果你想要更直观的视图来理解页面之间的相互链接关系,可以尝试使用Visual Site Mapper工具。这是一个免费工具,它以交互式的方式展示您的站点架构,帮助你清晰地识别并优化网站的链接结构。

天问网络-站点结构查看器

保持统一的URL结构

在设置URL结构时,没有必要过分复杂化,这一点对于运营小型网站(如博客)的站长尤为适用。尽管如此,确保URL遵循一致性和逻辑性是重要的。这样做有利于用户快速理解他们在网站的哪个部分。

Consistent URL structure

统一的URL结构的好处

一个有条理的URL结构不仅方便用户导航,而且还能为谷歌等搜索引擎提供关于各个页面所属类别的额外信息。

Give Google context about each page

并且统一好url 结构后,可以帮助给谷歌寻找该文件的目录下面的都包含什么内容,比如,你搜我们的官网名称天问网络,可以看到一部分附加链接出现在谷歌搜索引擎页面里面。

天问网络-附加链接

 

使用面包屑导航

面包屑导航的SEO友好性是公认的,因为它会自动在你网站的类别页和子页面上添加内部链接,从而加强网站架构的稳固性。

面包屑导航

谷歌甚至在搜索结果页中采用了面包屑风格的URL显示方式,这进一步凸显了面包屑导航的重要性。

因此,在适当的情况下,推荐使用面包屑导航,以提升网站用户体验和搜索引擎优化效果。

优化爬取、渲染和索引

在本章节中,我们将聚焦于如何极大地简化搜索引擎的爬取、渲染和索引过程,确保搜索引擎能够轻松找到并索引网站上的所有内容。

我会指导你如何识别和解决爬取错误,以及如何有效地指引搜索引擎的爬虫深入访问你网站的各个页面。

检查索引问题

检查索引问题的第一步是查找搜索引擎爬虫难以爬取的网站页面。以下是三种检测方法:

使用Google Search Console工具

首先,你应该查看Google Search Console中的“覆盖报告”。这一报告能够指出是否有你希望被索引的页面未被Google完整地索引或渲染。

Google search console 后台网页索引界面-天问网络

使用Screaming Frog 工具

接下来,你可以使用Screaming Frog这个全球知名的爬虫工具,它非常高效。在处理完覆盖报告中的问题之后,我建议用Screaming Frog进行一次全站的爬取。

天问网络-Screaming Frog爬虫索引检查工具

使用SEMrush工具

此外,Semrush的站点审计工具也非常出色,它能够为你提供网站整体技术SEO状况的信息,包括站点性能报告和HTML标签问题。

天问网络-semrush站点审计工具

这三个工具各有所长,如果你管理的是一个大型网站,拥有超过10,000个页面,我推荐你使用这三种方法,以确保没有任何遗漏。

 

使用内部链接

在网站架构中,主页一般很容易被搜索引擎索引,但真正的挑战往往在于网站的深层页面。这些深层页面位于离主页几层链接之后,而要让搜索引擎顺利找到并索引这些页面,内部链接策略显得尤为重要。

Deep pages: Several links from the homepage

采用扁平化的网站架构可以有效避免深层页面索引困难的问题,使得网站中最深层的页面从主页出发也只需3到4次点击即可到达。如果你有特别想要被索引的深层页面,建立从权威页面指向这些深层页面的内部链接无疑是最有效的做法。特别是当这些权威页面本身就频繁被搜索引擎爬取时,这种做法更是效果显著。

天问网络-内部连接的样子

使用谷歌站点地图

在当前注重移动端优先索引和加速移动页面(AMP)的环境中,你可能会问:Google是否还需要XML站点地图来发现自己的网站URL?

答案是肯定的。

谷歌的一位官方代表最近明确表示,XML站点地图是检测到URL的第二重要手段。

Google: XML Sitemaps are the second most important source

(至于最重要的手段是什么,谷歌并未具体说明,但可以推测是通过外部和内部链接)。

为了确保你的站点地图没有问题,你可以应该使用谷歌搜索控制台里的“站点地图”功能来进行检查。

天问网络-添加站点地图

这一功能可以显示谷歌当前如何识别并处理你网站的站点地图。

使用谷歌搜索控制台中的“检查”功能

如果你发现网站上的某个URL未被索引,谷歌搜索控制台(Google Search Console, GSC)的“检查”(Inspect)功能可以助你一臂之力,帮助你深入了解背后的原因。

这个功能不仅可以告诉你一个页面为什么没有被索引:

天问网络-查看网页违被编入索引的原因

而且对于那些已经被索引的页面,你能够看到谷歌是如何渲染的:

天问网络-查看谷歌如何进行实时页面的渲染

这样,你就可以验证谷歌是否能够爬取和索引页面上的全部内容。

优化低质量内容和重复内容

如果你的网站上每个页面都是独特而原创的内容,你不就不用太担心内容重复的问题。不过,我们必须注意到,即便是在最严谨的网站管理中,也可能不经意间出现重复内容的情况,这尤其常见于内容管理系统(CMS)在不同URLs创建了相同页面的多个版本。

同样的问题也存在于低质量内容上:对于大部分网站而言,虽然这并不是什么大问题,但它确实有可能损害你网站的整体排名。因此,识别并解决这些问题是很有必要的。

在接下来的章节里,我将指导你如何积极地发现并解决网站上的重复内容和低质量内容问题。

使用SEO工具查找重复内容

要查找重复和低质量内容,我们可以依赖两款表现出色的SEO审计工具。

首先推荐的是Raven Tools的站点审计器。此工具会对你的网站进行扫描,识别出重复或低质量的内容,并指出哪些页面需要你的关注以进行更新。

Raven Tools – Duplicate Content

接下来,Semrush的站点审计工具在其“内容质量”部分,能够展示您的网站是否存在多个页面含有相同的内容。Semrush – Site audit – Duplicate content

这些工具主要用于发现你自己网站上的重复内容问题。但是,重复内容的定义也扩展到了那些复制他人网站内容的页面。

为了确保你网站内容的唯一性,我建议使用Copyscape的“批量搜索”功能。你可以上传一个URL列表,检查这些内容在网上的分布情况。

天问网络-copscape检测重复内容

如果你发现某段文本也出现在其他网站上,请用引号进行精确搜索。如果谷歌的搜索结果中您的页面排名靠前,这意味着谷歌认为你是该内容的原创作者。

天问网络-使用谷歌搜索引擎查询重复内容

这样,你就可以确保内容的原创性。

需要注意的是,如果其他人复制你的内容并发布在他们的网站上,那是他们的重复内容问题,而不是你的。你只需要关注的是确保你自己网站上的内容没有复制(或过于相似)于其他网站的内容。

使用“noindex”标签确保重复内容不被索引

网站上难免存在一些重复内容的页面,这本身不是问题,真正的问题是当这些包含重复内容的页面被搜索引擎索引时。为了解决这个问题,你可以为这些页面添加“noindex”标签。

The noindex tag

“noindex”标签的作用是告诉谷歌及其他搜索引擎不要对这个页面进行索引。要验证“noindex”标签是否正确设置,可以利用谷歌搜索控制台(Google Search Console, GSC)中的“检查URL功能”。只需输入URL并选择“测试实时URL”。

天问网络-检测URL是否被收录

如果你看到“URL可以被谷歌访问”的提示,说明“noindex”标签没有正确设置。相反,如果出现“被‘noindex’标签排除”的信息,那么就意味着“noindex”标签正常工作。在GSC中,这种情况下看到红色错误消息是你所期望的。

请注意,谷歌重新抓取并处理这些标记为“noindex”的页面可能需要几天到几周不等。因此,建议定期检查GSC中的“已排除”部分,以确保这些页面正被逐步从索引中移除。

例如,在天问网络网站上,某些帖子的评论是分页显示的,每一页评论都包含了原始的博客文章。为了避免搜索引擎索引这些重复内容,天问网络在每个评论页面上都添加了“noindex”标签。

另外,你也可以选择通过robots.txt文件直接阻止搜索引擎蜘蛛抓取这些页面。无论采取哪种方法,关键是确保你的网站不会因为重复内容而受到搜索引擎的负面影响。

如果你对代码不太懂,你可以通过安装SEO插件来执行上面的设置,一般插件会为你自动设置好这些功能。

使用Canonical Tag来规范URL

在处理网站上含有重复内容的页面时,一般的做法包括添加“noindex”标签或是用独特内容替换重复内容。但除此之外,还有一个有效的解决方案——使用规范标签Canonical Tag来规范URL。

天问网络-Rankmath插件如何使用canonical规范网页url

规范URL非常适合那些内容高度相似、只是在细节上有细微差别的页面。比如说,你有一个电商网站,专门销售各式帽子,其中就包括牛仔帽的专属产品页面。如果你的网站是这样设置的,每一个尺寸、颜色和其他变化都会导致不同的URL出现,这样会产生许多重复内容的问题。

不同尺寸、颜色和款式对应的不同URL确实会导致一些问题。但幸运的是,可以通过使用规范标签来指示谷歌,哪一个版本的产品页面是标准的“主页面”,而其它的则被视为这个主页面的变种。这样,即使有多个相似的页面存在,搜索引擎也能理解并集中其权重于你指定的主要页面。

规范标签的使用,不仅有助于避免重复内容问题,还能确保搜索引擎正确地识别并索引网站内容,从而优化你的SEO效果。

优化页面加载速度

页面加载速度是对网站排名有直接影响的技术SEO策略之一。尽管拥有一个快速加载的网站并不能保证你立刻占据谷歌搜索结果的首位(这还需要强有力的外部链接支持),但是提升你的网站加载速度是增加自然流量的有效方法。

在这一章,我会教你三种简单有效的技巧,帮助你显著提高网站的加载速度。通过这些优化措施,不仅能改善用户体验,还能在搜索引擎优化中取得更好的成绩。

减少网页的大小

在追求页面加载速度的过程中,内容交付网络(CDN)、缓存、懒加载、以及压缩CSS等技术层出不穷,相信你已经阅读过无数次这些方法。然而,我发现很少有人讨论一个同样重要的页面速度因素:网页大小

事实上,在国外一些著名SEO专家进行的大规模页面速度研究中,我们发现页面的总大小与加载时间的相关性超过了其他任何因素。

Factors that impact fully loaded on desktop and mobile

但是这里有一个误区要记住:在页面速度这个问题上,并没有绝对的标准,要根据自己的需求结合实际情况而论。就算你可以压缩图像,对你的网站进行大量缓存。但如果你的页面本身非常大,那么加载它们还是需要时间。

在天问网络里面的网站,我们也面临这样的挑战。因为我们使用了许多高分辨率的图像,和一些插件,导致了我们的页面往往非常庞大。手机端速度评分不算很高。

天问网络-手机端谷歌页面速度评分

但是,我做出了一个有意识的决定,愿意接受较慢的加载时间。我宁愿有一个加载速度慢但外观精美的页面,也不愿意一个加载速度快但图像粗糙的页面。
但是,如果提高网站速度是你的首要任务,你对一些网站特效和插件没有那么多需求,那么你就应该尽可能地减少页面的总大小。

使用CDN优化网站速度

大部分情况下,我们是建议使用CDN缓存加速的,但是在一些有关页面速度的研究中,最令人惊讶的发现之一是使用CDN(内容交付网络)的网站加载时间有时候反而更长。

Use of CDN correlates with worse desktop page speed

使用CDN与桌面端页面速度变慢相关
当然,这也可能是因为许多CDN配置不当。因此,如果你的网站正在使用CDN,我建议你在webpagetest.org上进行测试,比较开启CDN与关闭CDN时网站的速度差异。然后,根据自己的实际情况再决定要不要使用。

减少第三方插件和脚本来优化页面速度

根据统计发现:页面中的每个第三方脚本平均会使其加载时间增加34毫秒。

Third-party scripts negatively impact page load times

虽然有些脚本和插件你不得不安装,如Google Analytics,但是尽量审查一下你网站上的脚本或者插件,检查下是否有不是必须的,可以移除的。这样做可以尽量减少不必要的加载时间,优化网站性能。

其他优化技巧

在本章中,我们介绍更多技巧,比如重定向、结构化数据、Hreflang等更多内容。这些补充技巧将有助于你进一步优化网站,提升搜索引擎排名。

为多语言的网站使用Hreflang标签

如果你的网站针对不同的国家和语言有不同版本的页面,那么Hreflang标签可能会对你有极大的帮助。

Versions for different countries and languages

Hreflang标签能够指导搜索引擎正确地展示针对各种语言和地区的页面版本。然而,Hreflang标签的设置相当复杂,甚至谷歌官方的文档也没有提供非常明确的指引。

Hreflang – Documentation

所以,我们可以使用Aleyda Solis开发的Hreflang生成工具,来进行操作。

Aleyda Solis – Hreflang generator tool

使用这个工具使得为多个国家、语言和地区创建Hreflang标签变得(相对地)简单。

Aleyda Solis – Hreflang generator instructions

通过使用这种工具,你可以更轻松地实现复杂的Hreflang标签配置,确保你的国际网站在全球搜索中获得准确的展示和排名。

当然如果你使用的是WordPress框架,WordPress有多个插件可以帮助你自动化Hreflang标签的配置,如Polylang和WPML。这些插件通常具有界面友好的管理页面,可以让你为每个页面设置不同语言的版本,然后自动生成并插入正确的Hreflang标签。

安装插件
从WordPress插件仓库中选择一个支持Hreflang的多语言插件并安装。

配置语言
在插件设置中添加你网站支持的语言。

翻译内容
使用插件提供的工具翻译页面和文章。

设置Hreflang标签
根据插件的指引,确保它自动添加了正确的Hreflang标签到各个页面上。

这些插件也会帮助管理翻译内容和语言切换,不仅限于Hreflang标签。

检查修复死链

尽管谷歌曾经明确表示失效链接“不是SEO方面的问题”,有大量的失效链接并不会直接影响你的SEO成效。

Broken links prevent Googlebot from crawling a site's pages
然而,如果你的网站存在着大量的内部失效链接,那就有点危险了。内部失效链接可能会阻碍谷歌爬虫发现和抓取你网站的页面。因此,我建议每季度进行一次SEO审核,其中包括修复失效链接的工作。

你可以使用一些SEO工具找到网站的失效链接,例如Semrush或者使用Screaming Frog。

使用结构化数据Schema标记提升点击率

尽管通过设置Schema标记直接提升网站SEO的效果尚未获得证实(目前搜索引擎排名因素研究发现Schema与首页排名之间没有相关性),

Presence of Schema Markup

但使用Schema标记可以使一些页面获得丰富的搜索结果片段(Rich Snippets)。

天问网络-特色摘要

丰富的搜索结果片段在搜索结果页面(SERPs)中非常醒目,因此它们可以显著提高你的自然搜索点击率。

简而言之,部署结构化数据可能不会直接提升你的搜索排名,但它有助于增强搜索结果的可见性和吸引力,从而提高潜在访客点击你的链接的可能性。

验证站点地图不要有失效的链接

对于大型网站的运营者来说,跟踪站点地图中的所有页面是一项挑战。实际上,许多站点地图包含了指向404错误页面和301重定向页面的链接。鉴于站点地图的主要目标是向搜索引擎展示你所有的活跃页面,因此你需要确保站点地图中100%的链接都指向活跃的页面。

因此,你可以使用Map Broker XML Sitemap Validator对你的站点地图进行检验。只需输入你网站的站点地图。

天问网络-ipullrank站点地图检测工具

然后查看是否有任何链接断开或正在进行重定向。

通过这一过程,你可以确保搜索引擎有效地抓取你的网站,同时也提高了网站维护的质量。定期进行此类验证可以帮助提升网站的整体健康状况,为用户和搜索引擎提供更佳的体验。

对Wordpress分类页面和标签页面设置为noindex

对于运行在WordPress平台上的网站,我强烈建议将类别和标签页面设置为noindex,除非这些页面能带来大量流量。这些建议的原因是类别和标签页面通常对用户价值不大,并且它们可能会导致内容重复的问题。

使用Yoast SEO插件,你可以轻松地通过单击一下按钮来对这些页面进行noindex设置。

Yoast SEO – Single-click noindex

通过设置noindex,你可以告诉搜索引擎不要在搜索结果中显示这些页面,这样可以避免内容重复的问题,同时确保搜索引擎集中抓取和索引更有价值的内容页面。

优化网站移动端可用性

随着谷歌全面实施移动优先索引策略,你的网站必须优化以适应移动端用户。

但是你要记住:即使是非常适合移动端的网站,也可能遇到问题。

虽然通常情况下,除非用户开始向你发送投诉,不然这些问题可能不容易被发现。幸运的是,谷歌搜索控制台的移动可用性报告可以帮助你发现这些问题。如果谷歌发现你的网站上的某个页面没有为移动用户优化,它们会通知你。

Google will let you know if your site is not optimized

它们甚至会告诉你页面的具体问题所在。

Google will give you specific things wrong with your page

这样,你就能准确知道需要修复什么问题。通过定期检查移动可用性报告,你可以及时发现并解决移动端用户可能遇到的问题,从而确保你的网站为所有用户提供良好的浏览体验。

最后的话

在追求网站优化的过程中,技术SEO是一个不可忽视的环节。本文探讨了若干关键的技术SEO实践,包括修复失效链接、部署结构化数据、验证XML站点地图的有效性、对特定页面设置noindex,以及监测并解决移动端可用性问题。这些策略都是为了确保网站能够在搜索引擎中表现得更好,同时也提供给用户更流畅的浏览体验。

始终记住,技术SEO不仅仅是对搜索引擎友好,更是为了最终的用户体验。没有人愿意浏览一个充满错误、难以导航或在移动设备上表现不佳的网站。通过定期的技术SEO审计和持续的优化,你可以确保你的网站不仅符合搜索引擎的要求,更重要的是,能够满足你的访客的需求。


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