Discover独立更新：一个重要信号

2026年2月5日，Google发布了一次算法更新，名字叫”February 2026 Discover Core Update”。

这是头一回。以前Discover和Search的更新是一起发的，这次分开了。

为什么要分开？因为Discover已经大到值得单独对待了。

NewzDash的数据显示，Discover目前占新闻网站Google流量的68%。不是8%，是68%。对内容型网站来说，Discover比传统搜索更重要。

这次更新改了什么？三件事：

• 优先展示本地内容，用户在哪个国家就推哪个国家的网站
• 打击标题党，减少耸人听闻的内容
• 偏向有专业背景的深度原创内容

做SEO的人，现在要养成一个习惯：打开Search Console，看看Discover那栏有没有数据。有就重视，没有就想办法。

AI Overviews：流量被截胡了

AI Overviews就是搜索结果页顶部那个AI生成的摘要。

它在扩张。扩张得很快。

WordStream的数据：2025年1月，”What is”类查询触发AI Overviews的比例是31.2%。到2025年12月，这个数字变成79.4%。

一年涨了一倍多。

查询类型	2025年1月	2025年12月
“What is”类	31.2%	79.4%
产品比较类	8.9%	23.4%
本地商业类	0.5%	0.5%

本地商业查询没怎么变，但信息类查询被AI覆盖得差不多了。

用户行为也在变。Pew研究中心的调查：搜索结果有AI摘要时，用户点击传统结果的比例从15%降到8%。将近一半的点击没了。

更麻烦的是，26%的用户看完AI摘要就关页面了。不点任何结果。

这对靠信息类内容引流的网站是个坏消息。

搜索行为在变

Search Engine Journal的Duane Forrester说了一个词：从”搜索会话”到”决策会话”。

以前用户搜东西是找信息。找到信息，自己判断，自己决定。

现在用户搜东西是让AI帮忙决定。AI把信息整合好，直接给结论。

Google的AI Mode已经能读用户的Gmail和Google Photos了。它不只知道你搜什么，还知道你的酒店订单、旅行照片、日程安排。

当AI比用户自己还了解用户，”关键词匹配”这套逻辑就不够用了。

GEO：新概念，但别急

GEO是Generative Engine Optimization的缩写，生成式引擎优化。意思是让内容被ChatGPT、Gemini这些AI引用。

这个概念很热。但数据告诉我们另一个事实。

WordStream的分析：传统SEO带来的流量是GEO的34倍。

ChatGPT有8亿周活用户，听起来很多。但Google有6款月活超过20亿的产品。体量差太远。

而且，60%的企业说他们还没感受到AI搜索对流量的影响。

所以，GEO值得关注，但不用急着All in。SEO还是主战场。

GEO和SEO的关系

两者不是对立的。

Moz的分析显示，ChatGPT的回答很大程度上基于Google搜索结果。Gemini更不用说，底层就是Google的索引。

如果你在Google上排名差，AI大概率也不会引用你。

GEO和SEO有80%的策略是重叠的：

• 高质量内容——两边都要
• 结构化数据——两边都看
• 权威性——两边都考量

区别在目标。SEO追求排名和点击，GEO追求被引用。

结构化数据：不是加分项，是必选项

2026年，结构化数据的重要性又上了一个台阶。

五种Schema标记最重要：

类型	用途
FAQ	问答内容，AI最容易引用
HowTo	分步指南，适合教程类内容
Author	作者信息，建立可信度
Product	产品属性，支持比较
Organization	企业信息，品牌信任

其中FAQ、HowTo、Author优先级最高。AI回答问题时，最需要的就是直接的答案、具体的步骤、可信的来源。

有结构化数据的页面，在AI Overviews中出现的频率更高。这不是猜测，是WordStream的统计结果。

别给AI喂Markdown

2025年底有人炒”llms.txt”，说要专门给AI爬虫提供Markdown格式内容。

Google的John Mueller直接说：这是愚蠢的想法。

SE Ranking分析了30万个域名，llms.txt和AI引用率之间没有任何关联。

正确做法：标准HTML + 结构化数据。AI爬虫能很好地理解这些，不需要特殊处理。

E-E-A-T：老概念，新权重

E-E-A-T是Experience、Expertise、Authoritativeness、Trustworthiness的缩写。经验、专业、权威、可信。

这个框架不新，但2026年权重更高了。

原因很简单：AI能批量生成内容，低质量内容会泛滥。Google需要一套标准来筛选，E-E-A-T就是这套标准。

Experience（经验）

AI没有真实经验。它能整合信息，但没踩过坑、没做过项目、没和客户打过交道。

内容里有真实经验，是区别于AI生成内容的最好方式。

Expertise（专业）

专业要能验证。作者有真实背景，在LinkedIn能查到，在其他平台有发表记录。

匿名内容或”Admin”署名的文章，可信度天然低一档。

Authoritativeness（权威）

权威不是自封的。被行业媒体引用、在行业会议发言、获得行业认证，这些才是权威的证明。

Trustworthiness（可信）

可信体现在细节：网站有联系方式、内容有发布日期、引用有来源标注、有隐私政策。

这些细节看起来不起眼，但AI在评估内容时都会考虑。

AI引文建设：怎么让AI引用你

Moz的Whiteboard Friday讲过一套方法，三步：

第一步：确定提示词

从传统关键词出发，转成自然语言。

“B2B SEO”是关键词，对应的提示词可能是”B2B企业怎么做SEO”、”B2B网站SEO和B2C有什么区别”。

第二步：分析引文来源

把提示词输入ChatGPT、Gemini，看AI引用了哪些来源。

记录下来：哪些网站被引用？引用的是什么类型的内容？有什么共同特点？

第三步：向被引用的出版物外联

如果某个行业媒体经常被AI引用，想办法让这个媒体提到你。投稿、接受采访、提供数据都行。

AI引用的逻辑：权威来源说了什么 → AI相信什么 → AI告诉用户什么。

进入这个链条的上游，就能被AI引用。

技术SEO：基础不能丢

技术SEO不性感，但很重要。

Core Web Vitals

Google的三个核心指标：LCP（最大内容绘制）、INP（交互到下一次绘制）、CLS（累积布局偏移）。

2026年，INP完全取代了FID。对交互响应速度的要求更高了。

INP超过200ms，可能影响排名。

AI爬虫

现在有很多AI爬虫在抓网站：GPTBot（OpenAI）、ClaudeBot（Anthropic）、Google-Extended。

建议：不要屏蔽。屏蔽了就不会被AI引用。

检查robots.txt，确保没有这样的规则：

User-agent: GPTBot
Disallow: /

移动端

Google用移动优先索引。移动体验差，排名会受影响。

响应式设计、字体够大、按钮间距够宽、加载够快。这些是基本要求。

内容策略：做AI做不到的事

AI能生成内容，但有些事它做不到。

原创数据

AI能整合现有数据，但不能创造新数据。

做调研、发报告、分析业务数据，这些是AI无法复制的。

真实案例

AI能编案例，但真实案例编不出来。

具体的客户、具体的数字、具体的过程。这些有说服力。

独特观点

AI倾向于给中庸答案，因为它基于大量数据的平均值。

有独特观点、有争议性的内容，反而能脱颖而出。当然，观点要有依据。

外链建设：质量比数量重要

外链的权重在下降，但没有消失。高质量外链对排名仍然有影响。

2026年有效的外链策略：创造值得被链接的内容。

什么内容值得被链接？

• 原创数据和研究
• 深度指南和教程
• 实用工具和模板
• 行业报告和白皮书

主动外联也有用，但不是群发垃圾邮件。找到链接过竞争对手的网站，个性化联系，提供价值。

客座文章还有用吗？看情况。高质量网站发高质量文章，有用。垃圾站发垃圾文章，没用甚至有害。

内链优化：性价比最高的操作

很多人花大力气建外链，忽视内链。内链不花钱，效果却很明显。

内链的作用：

• 传递权重，把高权重页面的权重分给其他页面
• 帮助爬取，让搜索引擎更容易发现新页面
• 提升体验，帮用户发现相关内容

怎么做？

主题集群模型：围绕核心话题建一个支柱页面，周围是细分话题的集群页面，相互链接。

锚文本要自然。”关于技术SEO的详细指南”比”技术SEO技术SEO技术SEO”好。

文章底部加相关推荐，既是内链，也增加浏览量。

本地SEO：有地域属性的业务必做

如果业务有地域限制，本地SEO不能忽视。

第一步：注册Google Business Profile。免费的，但很多人没做。

信息要完整：公司名、地址、电话、营业时间、服务范围、照片、评价。信息越完整，本地排名越靠前。

页面内容加地域词。”深圳SEO服务”比”SEO服务”更容易在深圳排名。

本地外链也重要：本地商会、本地媒体、本地企业目录。

WordPress优化：大多数人用，大多数人没做好

WordPress占全球网站的43%。但很多WordPress站SEO做得很差。

主题选择

不是所有主题都适合SEO。要代码干净、加载快、支持结构化数据、移动端友好。

推荐：Flavor、Flavor、GeneratePress。轻量，速度快。

SEO插件

Rank Math或Yoast SEO，选一个。功能差不多，看个人喜好。

不要同时装两个。

固定链接

默认的?p=123格式对SEO不友好。改成文章名格式：/your-post-title/。

设置路径：后台 → 设置 → 固定链接 → 文章名。

图片优化

图片是WordPress慢的主要原因。

上传前压缩，用WebP格式，设置懒加载，加alt标签。

缓存

WordPress是动态网站，每次访问都查数据库。装缓存插件能大幅提速。

WP Rocket效果最好，但收费。LiteSpeed Cache免费，需要LiteSpeed服务器。

Google Ads与SEO配合

SEO和Ads不是对立的，是配合的。

AI Overviews挤压了自然位置，广告位的价值反而上升了。广告通常在AI Overviews上方。

广告数据能指导SEO。哪些词转化好，就重点优化哪些词。

品牌词要投广告。不投的话，竞争对手可能投。用户搜你的品牌，看到的是竞争对手的广告。

预算分配建议：

阶段	SEO	Ads
新站期（0-6月）	30%	70%
成长期（6-18月）	50%	50%
成熟期（18月+）	70%	30%

具体比例看行业。竞争激烈的行业，广告占比要更高。

外贸独立站SEO的特殊要求

做外贸的，SEO有些特殊考量。

语言本地化

目标市场是美国，用美式英语。目标市场是英国，用英式英语。不只是拼写差异，还有表达习惯。

中式英语语法没问题，但读起来别扭。条件允许的话，找母语人士润色。

服务器位置

服务器物理位置影响加载速度。目标市场在美国，服务器放美国。目标市场在欧洲，服务器放欧洲。

或者用CDN，Cloudflare免费版就够用。

hreflang标签

多语言网站必须设置hreflang，告诉Google这个页面是给哪个语言/地区的用户看的。

设置错误是外贸站最常见的技术SEO问题。

海外外链

想在美国排名，需要美国网站的外链。中国网站的外链帮助不大。

怎么获取？海外媒体投稿、海外展会报道、海外博主合作。

长尾关键词：小词汇聚大流量

大词竞争激烈，新站很难排上去。长尾词是更现实的选择。

什么是长尾词？搜索量小但更具体的词。

“SEO”月搜索量10万+，竞争激烈。”B2B外贸网站SEO怎么做”月搜索量500，竞争小得多。

长尾词的优势：

• 竞争小，容易排名。大词可能要一年，长尾词可能一个月。
• 意图明确，转化率高。搜长尾词的人通常有明确需求。
• 适合AI搜索。用户在ChatGPT问问题，本身就是长尾词。

怎么找长尾词？Google自动补全、People Also Ask、Answer The Public、Ahrefs。

视频SEO：YouTube是第二大搜索引擎

YouTube的搜索量仅次于Google。只做文字内容，会错过一大块流量。

视频在Google搜索结果中越来越常见。AI Overviews有时也会引用视频内容。

视频SEO的基本操作：

• 标题包含关键词，同时要吸引人
• 描述前两行最重要，包含核心关键词
• 添加相关标签
• 上传字幕，字幕内容会被索引
• 自定义缩略图，比自动生成的点击率高很多

不知道拍什么？把热门文章改编成视频，录教程，回答常见问题，分享行业观点。

内容更新：老内容也能带来新流量

很多人只关注发新内容，忽视老内容。更新老内容往往比发新内容更有效。

Google喜欢新鲜内容。2023年写的文章，现在是2026年，Google会认为可能过时了。

更新内容，加上新数据新观点，Google会重新评估，排名可能回升。

哪些内容值得更新？

• 曾经排名好但现在下滑的
• 流量大但转化率低的
• 内容已经过时的
• 竞争对手有更好内容的话题

更新不是改几个字。要添加新数据、补充新章节、改进结构、优化标题。

数据分析：用数据说话

做SEO不能凭感觉，要看数据。

必须监控的指标：

指标	工具	频率
自然流量	Google Analytics	每周
关键词排名	Ahrefs/SEMrush	每周
索引状态	Search Console	每周
外链	Ahrefs	每月
Core Web Vitals	PageSpeed Insights	每月
转化率	Google Analytics	每周

看数据要看趋势，不是单个数字。流量这周比上周低10%可能是正常波动，连续下降三周就要关注。

看数据要看细分。总流量增长可能掩盖某些页面的问题。

看数据要看转化。流量是虚荣指标，转化才是业务价值。

竞争对手分析

SEO不能闭门造车，要看竞争对手在做什么。

SEO的竞争对手不一定是业务竞争对手。在目标关键词上排名靠前的网站，就是SEO竞争对手。

分析什么？

• 内容：长度、结构、覆盖的话题、多媒体元素
• 外链：来源、数量、质量
• 技术：速度、结构化数据、移动体验

你的内容要比他们更好、更全面、更有价值，才能超越他们。

他们的外链来源，也可能愿意链接到你。

他们技术SEO做得不好的地方，就是你的机会。

常见误区

误区一：AI来了，SEO没用了

SEO流量是GEO的34倍。SEO没死，只是在进化。

误区二：要专门为AI优化格式

不需要。标准HTML + 结构化数据就够了。

误区三：屏蔽AI爬虫保护内容

屏蔽了就不会被AI引用。除非有特殊版权考虑，否则不建议。

误区四：只关注Search，忽视Discover

Discover占很多网站流量的大头。打开Search Console看看。

误区五：追求数量忽视质量

AI时代，低质量内容更没有生存空间。10篇深度内容比100篇平庸内容有价值。

2026年下半年预测

基于目前趋势，几个预测：

AI Overviews会继续扩张

目前主要是信息型查询，预计会扩展到更多类型。

会出现专门的GEO工具

目前GEO还是手动操作，预计会有工具厂商推出AI引文监控工具。

内容质量门槛会提高

AI能批量生成内容，低质量内容会泛滥。平台会提高门槛，只有真正有价值的内容才能获得曝光。

品牌会更重要

信息过载时代，用户更依赖品牌筛选信息。建立品牌认知度，会成为SEO的重要组成部分。

行动清单

本周

• 打开Search Console，检查Discover数据
• 确认robots.txt没有屏蔽AI爬虫
• 检查核心页面的结构化数据

本月

• 建立AI引文监控，定期测试核心关键词
• 优化作者页面，确保有完整专业背景
• 更新1-2篇老文章

本季度

• 建立行业媒体关系
• 制作可引用的原创数据
• 分开制定Discover和Search的内容策略

深入理解Discover算法

Discover和Search的推荐逻辑完全不同。

Search是用户主动搜索，匹配关键词。Discover是算法主动推送，匹配用户兴趣。

在Search上排名第一，不代表能在Discover获得曝光。两套系统，两套玩法。

Discover看重什么？

内容新鲜度

Discover偏爱新内容。发布时间越近，被推荐的概率越高。这就是为什么新闻站在Discover上表现好。

但不是说老内容就没机会。更新老内容，加上新数据，也能获得Discover推荐。

话题相关性

Discover会根据用户的浏览历史推荐内容。用户经常看SEO相关内容，就会被推荐更多SEO内容。

这意味着：你的内容要和目标用户的兴趣匹配。

点击率

Discover会测试内容的点击率。点击率高的内容会被推荐给更多人，点击率低的会被减少曝光。

标题和封面图决定点击率。标题要有信息量但不能标题党，封面图要高清、有吸引力。

用户停留时间

用户点进去后停留多久？如果很快就退出，说明内容不符合预期，Discover会减少推荐。

内容质量决定停留时间。标题承诺什么，内容就要兑现什么。

Discover优化实操

怎么让网站获得Discover流量？

第一步：检查是否有Discover数据

打开Google Search Console，左侧菜单找Discover。如果有数据，说明网站已经在Discover有曝光。如果没有，说明还没进入Discover的推荐池。

第二步：增加时效性内容

如果网站全是常青内容，Discover可能不会推荐。尝试增加一些时效性内容：行业新闻解读、趋势分析、热点评论。

不是让你追热点蹭流量，而是在你的专业领域内，对新发生的事情发表专业观点。

第三步：优化封面图

Discover是信息流形式，封面图占很大面积。图片质量直接影响点击率。

建议：

• 尺寸至少1200×630像素
• 高清，不要模糊
• 颜色鲜艳，有视觉冲击力
• 有人物的图片通常比纯图表点击率高

第四步：优化标题

Discover会惩罚标题党。但太平淡的标题又没人点。

好标题的特点：包含具体信息，让用户知道点进去能获得什么。

差标题：”SEO的重要性”

好标题：”Google 2026年2月算法更新：3个关键变化和应对策略”

区别在于：后者告诉用户具体能获得什么（3个变化和策略），而且有时效性（2026年2月）。

AI Overviews的应对策略

AI Overviews在扩张，这是事实。但不是所有网站都会受影响。

受影响最大的

靠信息型查询获取流量的网站。”什么是SEO”、”如何做关键词研究”这类查询，AI能直接回答，用户不需要点进网站。

受影响较小的

靠交易型查询获取流量的网站。”SEO服务报价”、”附近的SEO公司”这类查询，用户需要进一步行动，AI很难替代。

本地商业查询目前几乎不受影响。AI Overviews在本地查询上的触发率只有0.5%。

应对策略

如果你的网站主要靠信息型内容引流：

1. 争取被AI引用。内容结构清晰、有数据支撑、有权威来源，更容易被引用。
2. 在内容中加入交易型元素。信息型内容引流，交易型内容转化。
3. 建立品牌。用户看到AI摘要后，如果认识你的品牌，更可能点进来看完整内容。

如果你的网站主要靠交易型查询：

1. 暂时不用太担心，但要持续关注。
2. 做好本地SEO，本地查询受影响最小。
3. 优化转化率，流量可能减少，但转化率可以提高。

GEO实战：让AI引用你的内容

GEO的目标是让ChatGPT、Gemini、Perplexity这些AI引用你的内容。

怎么做？

内容结构要清晰

AI需要从内容中提取信息。结构混乱的内容，AI很难提取。

建议：

• 使用清晰的H2、H3标题层级
• 重要观点用列表或表格呈现
• 每个段落只讲一个要点
• 开头直接给结论，再展开解释

要有数据支撑

AI更喜欢引用有数据的内容。”SEO很重要”不如”93%的在线体验始于搜索引擎”有说服力。

每篇文章至少包含3-5个具体数据点，标注数据来源。

要有权威背书

AI倾向于引用权威来源。怎么建立权威？

• 被行业媒体引用或采访
• 在权威平台发表内容
• 获得行业认证或奖项
• 有可验证的专业背景

内容要完整

AI倾向于引用能完整回答问题的内容。如果用户问”如何做关键词研究”，你的内容应该覆盖完整流程，而不是只讲其中一个环节。

结构化数据详解

结构化数据是告诉搜索引擎”这个页面是关于什么”的标准化方式。

Google能理解普通HTML，但结构化数据让理解更准确。就像你可以用自然语言描述一个产品，但用表格列出规格参数更清晰。

JSON-LD格式

Google推荐用JSON-LD格式。代码放在页面的head或body里都行。

一个FAQ结构化数据的例子：

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [{
    "@type": "Question",
    "name": "什么是SEO？",
    "acceptedAnswer": {
      "@type": "Answer",
      "text": "SEO是搜索引擎优化的缩写..."
    }
  }]
}

验证工具

写完结构化数据，用Google Rich Results Test验证。有错误会提示，没错误会显示预览效果。

常见错误

• 结构化数据和页面内容不一致。Schema里写的和页面显示的不一样，Google会忽略。
• 缺少必填字段。每种Schema都有必填字段，缺了就无效。
• 格式错误。JSON语法错误，比如少了逗号或引号。

页面速度优化

页面速度影响排名，也影响用户体验。

Google的建议：移动端页面加载时间控制在3秒以内。超过3秒，用户流失率大幅上升。

诊断工具

PageSpeed Insights能告诉你页面速度得分和具体问题。

重点看Core Web Vitals三个指标：

• LCP（最大内容绘制）：主要内容加载完成的时间，应该在2.5秒以内
• INP（交互到下一次绘制）：用户交互后页面响应的时间，应该在200毫秒以内
• CLS（累积布局偏移）：页面加载过程中元素位移的程度，应该在0.1以内

常见优化方法

图片优化：压缩图片、使用WebP格式、设置懒加载。图片通常是页面最大的资源。

代码优化：压缩CSS和JavaScript、删除未使用的代码、延迟加载非关键脚本。

服务器优化：使用CDN、启用Gzip压缩、设置浏览器缓存。

减少请求：合并CSS和JavaScript文件、使用CSS Sprites、内联关键CSS。

移动端优化

Google用移动优先索引。它主要看你网站的移动版本来决定排名。

移动体验差，排名会受影响。

响应式设计

网站要能自动适应不同屏幕尺寸。手机、平板、电脑都能正常显示。

不要做单独的移动版网站（m.example.com），响应式设计是更好的选择。

字体和按钮

移动端字体至少16px，太小看不清。

可点击元素之间要有足够间距，避免误触。Google建议可点击元素至少48×48像素。

不要用Flash

手机不支持Flash。如果网站还在用Flash，赶紧换成HTML5。

测试工具

Mobile-Friendly Test能检测网站是否移动友好，有问题会具体指出。

HTTPS和安全

HTTPS是排名因素。没有HTTPS的网站，Chrome会显示”不安全”警告，用户信任度下降。

SSL证书

Let’s Encrypt提供免费SSL证书，大多数主机都支持一键安装。

安装后，确保所有页面都用HTTPS，HTTP自动跳转到HTTPS。

混合内容

页面是HTTPS，但加载了HTTP的资源（图片、脚本等），这叫混合内容。浏览器会警告，影响用户体验。

检查所有资源链接，确保都是HTTPS。

URL结构

好的URL结构对SEO有帮助，对用户也更友好。

简短清晰

URL要简短，包含关键词，让人一看就知道页面内容。

好的URL：/seo-guide/

差的URL：/p=123&category=5&tag=seo

用连字符分隔

单词之间用连字符（-）分隔，不要用下划线（_）。Google把连字符当作单词分隔符，下划线不是。

小写字母

URL用小写字母。有些服务器区分大小写，/SEO-Guide/ 和 /seo-guide/ 可能是两个不同的页面，造成重复内容问题。

避免参数

尽量用静态URL，避免动态参数。如果必须用参数，用Canonical标签指定规范URL。

站点地图和Robots.txt

站点地图告诉搜索引擎网站有哪些页面。Robots.txt告诉搜索引擎哪些页面可以抓取。

XML站点地图

站点地图是一个XML文件，列出网站所有重要页面。

WordPress用Rank Math或Yoast SEO可以自动生成。生成后提交到Google Search Console。

站点地图不是必须的，但对大型网站和新站有帮助。能让搜索引擎更快发现新页面。

Robots.txt

Robots.txt放在网站根目录，告诉爬虫哪些页面可以抓取，哪些不可以。

常见用法：

• 屏蔽后台目录：Disallow: /wp-admin/
• 屏蔽搜索结果页：Disallow: /?s=
• 指定站点地图位置：Sitemap: https://example.com/sitemap.xml

注意：不要屏蔽CSS和JavaScript文件，Google需要渲染页面来评估用户体验。

2026年特别提醒：不要屏蔽AI爬虫（GPTBot、ClaudeBot等），除非你不想被AI引用。

重复内容处理

重复内容会分散页面权重，影响排名。

什么是重复内容

同样的内容出现在多个URL上。可能是：

• HTTP和HTTPS版本都能访问
• 带www和不带www都能访问
• URL参数导致多个版本
• 分页内容
• 打印版页面

Canonical标签

用Canonical标签指定规范URL。告诉搜索引擎：这些页面内容一样，请以这个URL为准。

<link rel="canonical" href="https://example.com/page/" />

301重定向

如果某个URL不再使用，用301重定向到新URL。这样旧URL的权重会传递到新URL。

常见场景：HTTP重定向到HTTPS，非www重定向到www（或反过来）。

国际化SEO

如果网站面向多个国家或语言，需要做国际化SEO。

hreflang标签

hreflang告诉Google这个页面是给哪个语言/地区的用户看的。

<link rel="alternate" hreflang="en-us" href="https://example.com/en/" />
<link rel="alternate" hreflang="zh-cn" href="https://example.com/zh/" />

每个语言版本的页面都要加上所有版本的hreflang标签，包括自己。

URL结构选择

多语言网站的URL有几种结构：

• 子目录：example.com/en/、example.com/zh/
• 子域名：en.example.com、zh.example.com
• 独立域名：example.com、example.cn

子目录最简单，权重集中在一个域名。子域名和独立域名更灵活，但需要分别建设权重。

内容本地化

不只是翻译，还要本地化。货币、日期格式、度量单位、文化习惯都要考虑。

机器翻译可以用，但最好有人工审核。机器翻译的内容读起来往往不自然。

用户体验信号

Google能判断用户是否满意。用户行为数据是排名因素之一。

跳出率

用户只看一个页面就离开，叫跳出。跳出率高可能说明内容不符合用户预期。

但跳出率高不一定是坏事。如果用户找到了答案就离开，说明内容有用。要结合其他指标看。

停留时间

用户在页面停留多久。停留时间长通常说明内容有价值。

怎么增加停留时间？内容要有深度，排版要易读，加入视频和互动元素。

页面浏览量

用户每次访问看几个页面。页面浏览量高说明网站内容丰富，用户愿意探索。

怎么增加？做好内链，推荐相关内容，让用户容易发现更多内容。

回访率

用户是否会再次访问。回访率高说明网站有价值，用户愿意回来。

怎么增加？持续产出高质量内容，建立邮件列表，在社交媒体保持活跃。

内容营销与SEO的结合

SEO和内容营销不是两件事，是一件事的两个方面。

SEO告诉你用户在搜什么，内容营销告诉你怎么满足用户需求。

关键词驱动的内容规划

先做关键词研究，找到用户在搜什么。然后围绕这些关键词规划内容。

不是为了关键词而写内容，是为了回答用户的问题而写内容。关键词只是用户问题的表现形式。

内容形式多样化

不只是文章。视频、播客、信息图、工具、模板，都是内容。

不同用户喜欢不同形式。有人喜欢看文章，有人喜欢看视频。多种形式能覆盖更多用户。

内容分发

好内容不会自动被发现。需要主动分发。

社交媒体、邮件列表、行业社区、付费推广，都是分发渠道。

分发不是发完就完了。要看数据，哪个渠道效果好就加大投入。

社交媒体与SEO

社交媒体信号不是直接的排名因素，但间接有帮助。

内容曝光

社交媒体能让更多人看到你的内容。看到的人多了，自然会有人链接、引用、分享。

品牌搜索

社交媒体能提升品牌知名度。知名度高了，品牌搜索量就会增加。品牌搜索量是Google评估网站权威性的信号之一。

社交媒体页面排名

社交媒体页面本身也能在Google排名。搜品牌名，可能会看到官网、LinkedIn、Twitter等多个结果。

这叫占据搜索结果页。你占的位置多，竞争对手占的就少。

品牌建设与SEO

品牌越来越重要。在信息过载的时代，用户依赖品牌来筛选信息。

品牌搜索量

有多少人直接搜你的品牌名？这是品牌知名度的直接指标。

品牌搜索量高，说明用户认识你、信任你。Google会把这当作权威性的信号。

品牌提及

有多少网站提到你的品牌？不一定是链接，提及就有价值。

Google能识别品牌提及，即使没有链接。这叫”隐性链接”。

怎么建设品牌

持续产出高质量内容，在行业内建立专业形象。

参加行业活动，接受媒体采访，在权威平台发表观点。

提供优质产品和服务，让用户愿意推荐你。

品牌建设是长期工程，不是一朝一夕的事。但一旦建立起来，就是护城河。

负面SEO防护

负面SEO是指竞争对手用不正当手段攻击你的网站。

常见攻击方式

• 给你建大量垃圾外链，试图让Google惩罚你
• 复制你的内容发到其他网站，制造重复内容
• 黑进你的网站，植入恶意代码或链接
• 发布虚假负面评价

防护措施

定期检查外链。用Ahrefs或Search Console看外链来源，发现垃圾外链及时用Disavow工具否认。

监控内容抄袭。用Copyscape等工具检查内容是否被抄袭。发现后可以向Google举报。

加强网站安全。用强密码、定期更新、安装安全插件、定期备份。

监控品牌提及。用Google Alerts监控品牌名，发现负面信息及时处理。

算法更新应对

Google每年有几千次算法更新，大多数是小调整，偶尔有大更新。

怎么知道有更新

关注Google Search Central Blog，大更新会官方公告。

关注行业媒体，Search Engine Journal、Moz等会第一时间报道。

监控自己的数据。流量突然大幅波动，可能是算法更新导致的。

更新后怎么办

不要慌。先观察几天，看是否稳定。有时候排名会先下降再恢复。

分析数据。哪些页面受影响？有什么共同特点？

研究更新内容。这次更新针对什么？是内容质量、外链、用户体验还是其他？

针对性调整。根据更新方向调整策略。但不要过度反应，基本面做好了，小波动不用太在意。

SEO与付费广告的协同

SEO和付费广告不是竞争关系，是互补关系。

数据共享

广告能快速测试关键词效果。哪些词转化好，SEO就重点优化哪些词。

SEO数据也能指导广告。哪些页面自然流量高但转化低，可以用广告测试不同的落地页。

品牌保护

竞争对手可能投你的品牌词广告。你不投，用户搜你的品牌看到的是竞争对手。

品牌词广告成本低，因为质量得分高。花小钱保护品牌，值得。

占据更多位置

同一个关键词，你既有自然排名又有广告，就占据了两个位置。用户看到你的概率更高。

研究显示，同时有自然排名和广告时，总点击量比只有一个时更高。不是简单的1+1=2，而是有协同效应。

电商网站SEO

电商网站有特殊的SEO需求。产品多、页面多、竞争激烈。

产品页优化

产品标题要包含关键词，但也要吸引人。不只是给搜索引擎看，也是给用户看。

产品描述不要用厂家提供的通用描述。自己写，有独特性，对SEO更好。

产品图片要优化。文件名包含关键词，alt标签描述产品，图片压缩提升速度。

分类页优化

分类页往往比产品页更容易排名。因为分类页覆盖更广泛的关键词。

分类页要有独特内容，不只是产品列表。加上分类介绍、选购指南、常见问题。

处理缺货和下架产品

产品缺货，页面怎么处理？

如果会补货，保留页面，标注缺货状态，提供到货通知功能。

如果永久下架，301重定向到相似产品或分类页。不要直接删除，会损失已有的权重。

用户评价

用户评价是独特内容，对SEO有帮助。鼓励用户留评价。

用Product Review结构化数据标记评价，可以在搜索结果显示星级，提升点击率。

B2B网站SEO

B2B和B2C的SEO有区别。决策周期长、决策者多、关键词更专业。

关键词策略

B2B关键词通常搜索量小，但价值高。一个询盘可能价值几万甚至几十万。

不要只看搜索量，要看关键词背后的商业价值。

内容策略

B2B决策者需要更专业、更深度的内容。白皮书、案例研究、行业报告，这些内容形式在B2B很有效。

内容要解决决策者的顾虑。价格、质量、服务、风险，这些都要在内容中体现。

转化路径

B2B很少直接在网上成交。网站的目标是获取询盘，然后线下跟进。

转化路径要清晰。联系方式要明显，表单要简单，响应要及时。

新闻和媒体网站SEO

新闻网站的SEO和普通网站不同。时效性强、内容量大、竞争激烈。

速度是关键

新闻讲究时效。同样的新闻，先发的更容易排名。

建立快速发布流程。新闻发生后，能在最短时间内发布高质量内容。

Google News优化

进入Google News能获得大量流量。要符合Google News的内容政策，有清晰的作者信息和发布日期。

用Article结构化数据标记新闻内容。

Discover优化

前面说过，Discover对新闻网站特别重要。新鲜、高质量、有吸引力的内容更容易被Discover推荐。

本地服务网站SEO

本地服务网站的目标是在本地搜索中排名。

Google Business Profile

这是本地SEO的基础。信息要完整、准确、及时更新。

鼓励客户留评价。评价数量和质量影响本地排名。

定期发布帖子。Google Business Profile支持发布动态，保持活跃有助于排名。

本地关键词

页面内容要包含地域词。”深圳空调维修”比”空调维修”更容易在深圳排名。

如果服务多个区域，可以为每个区域创建单独的页面。但内容要有差异，不能只是换个地名。

NAP一致性

NAP是Name、Address、Phone的缩写。公司名、地址、电话在所有平台要保持一致。

不一致会让搜索引擎困惑，影响本地排名。

SaaS网站SEO

SaaS网站的SEO有自己的特点。

功能页和用例页

为每个主要功能创建单独的页面。用户搜索特定功能时，这些页面能排名。

为每个用例创建页面。”项目管理软件”是大词，”设计团队项目管理”是更具体的用例。

对比页

用户经常搜索”A vs B”来比较产品。创建对比页，把你的产品和竞争对手比较。

要客观，不要一味贬低对手。用户能看出来，反而会失去信任。

集成页

SaaS产品通常和其他工具集成。为每个集成创建页面。用户搜索”Slack集成”时，你的页面能出现。

资源中心

博客、指南、模板、工具，这些内容能吸引潜在用户。

内容要和产品相关，但不要太硬广。先提供价值，再引导到产品。

博客SEO

博客是很多网站获取流量的主要方式。

选题策略

不要想到什么写什么。先做关键词研究，找到有搜索量的话题。

平衡搜索量和竞争度。新博客先从长尾词入手，积累权重后再攻克大词。

内容深度

浅尝辄止的内容很难排名。要写就写透，成为这个话题的权威参考。

长内容不一定比短内容好，但深度内容通常比浅度内容好。

更新频率

保持稳定的更新频率。不一定要每天更新，但要有规律。

质量比数量重要。一周一篇高质量文章，比每天一篇水文强。

内容组织

用分类和标签组织内容。让用户和搜索引擎都能轻松找到相关内容。

分类不要太多，每个分类下要有足够的内容。标签可以多一些，但要有意义。

图片SEO

图片也能带来流量。Google图片搜索是很多网站的流量来源。

文件名

图片文件名要有描述性。”seo-guide-2026.jpg”比”IMG_1234.jpg”好。

用连字符分隔单词，不要用下划线或空格。

Alt标签

Alt标签描述图片内容。搜索引擎靠Alt标签理解图片。

Alt标签要准确描述图片，可以包含关键词，但不要堆砌。

图片大小

图片太大会拖慢页面速度。上传前压缩，使用WebP格式。

根据显示尺寸提供合适大小的图片。不要用1000像素的图片显示100像素的缩略图。

图片站点地图

如果网站有大量图片，可以创建图片站点地图，帮助搜索引擎发现图片。

语音搜索优化

语音搜索在增长。虽然目前占比不高，但趋势明显。

语音搜索的特点

更口语化。用户说话比打字更自然，查询更长、更像对话。

更多问句。”什么”、”怎么”、”为什么”类问题更多。

更本地化。很多语音搜索是”附近的XXX”这种本地查询。

优化策略

创建FAQ内容。用自然语言回答常见问题。

争取Featured Snippet。语音助手的回答通常来自精选摘要。

做好本地SEO。很多语音搜索是本地查询。

提升页面速度。语音搜索用户期望快速得到答案。

JavaScript SEO

现代网站大量使用JavaScript。但JavaScript对SEO有挑战。

问题所在

搜索引擎需要执行JavaScript才能看到完整内容。这比抓取普通HTML更慢、更耗资源。

有些搜索引擎对JavaScript的支持不好，可能看不到JavaScript渲染的内容。

解决方案

服务端渲染（SSR）。在服务器上执行JavaScript，返回完整的HTML。

预渲染。提前生成静态HTML，搜索引擎抓取时返回静态版本。

动态渲染。检测到搜索引擎爬虫时返回预渲染版本，普通用户返回JavaScript版本。

测试方法

用Google Search Console的URL检查工具，看Google看到的页面是什么样。

如果关键内容没有显示，说明JavaScript渲染有问题。

SEO审计

定期做SEO审计，发现问题及时修复。

技术审计

用Screaming Frog爬取网站，检查：

• 404错误页面
• 重复内容
• 缺失的标题和描述
• 图片缺失Alt标签
• 内链断裂
• 页面速度问题

内容审计

检查所有内容页面：

• 哪些页面流量高？为什么？
• 哪些页面流量低？能改进吗？
• 有没有过时的内容需要更新？
• 有没有重复或相似的内容需要合并？

外链审计

检查外链情况：

• 外链数量和质量如何？
• 有没有垃圾外链需要否认？
• 竞争对手的外链来源有哪些？

竞争对手审计

分析主要竞争对手：

• 他们排名好的页面有什么特点？
• 他们的内容策略是什么？
• 他们的外链来源有哪些？

SEO项目管理

SEO不是一次性工作，是持续的项目。需要有效的项目管理。

目标设定

SEO目标要具体、可衡量。”提升流量”太模糊，”6个月内自然流量增长50%”才是好目标。

目标要现实。新站想3个月排名第一，不现实。根据实际情况设定可达成的目标。

任务分解

把大目标分解成小任务。每个任务有明确的负责人和截止日期。

技术优化、内容创作、外链建设、数据分析，不同类型的任务可能需要不同的人负责。

进度跟踪

定期检查进度。每周或每两周开一次SEO会议，回顾完成情况，讨论问题和调整。

用项目管理工具跟踪任务。Trello、Asana、Notion都可以。

效果评估

定期评估SEO效果。流量、排名、转化，这些指标是否在向目标靠近？

如果效果不好，分析原因，调整策略。SEO需要不断试错和优化。

SEO报告

做SEO要会写报告。向老板汇报、向客户汇报，都需要清晰的报告。

报告内容

关键指标：流量、排名、转化、外链。用图表展示趋势。

完成的工作：这个周期做了什么？发布了多少内容？获得了多少外链？修复了多少技术问题？

发现的问题：有什么问题需要关注？竞争对手有什么动作？

下一步计划：接下来要做什么？为什么？

报告频率

周报：简短，重点是本周完成的工作和下周计划。

月报：详细，包含完整的数据分析和策略调整。

季报：全面回顾，评估目标完成情况，制定下季度计划。

报告技巧

用数据说话，不要只说”做了很多工作”。

突出成果，但也要诚实面对问题。

用对方能理解的语言。给老板的报告不要太技术化。

SEO团队协作

SEO涉及多个角色，需要有效协作。

与开发团队协作

技术SEO需要开发支持。页面速度优化、结构化数据实现、服务端渲染，这些都需要开发。

和开发沟通要具体。不要只说”网站太慢”，要说”首页LCP是4.5秒，需要优化到2.5秒以内，主要问题是图片太大和JavaScript阻塞”。

与内容团队协作

SEO提供关键词和方向，内容团队负责创作。

给内容团队的brief要清晰：目标关键词是什么、搜索意图是什么、竞争对手的内容是什么样、我们的内容要怎么差异化。

与设计团队协作

页面设计影响用户体验，用户体验影响SEO。

设计要考虑SEO需求：标题层级要清晰、重要内容要在首屏、移动端要友好。

与市场团队协作

SEO和其他营销渠道要协同。社交媒体推广能带来外链，PR能带来品牌提及，广告数据能指导SEO。

定期和市场团队同步，了解其他渠道的计划和数据。

SEO外包管理

很多公司选择外包SEO。外包有外包的管理方法。

选择服务商

看案例。有没有类似行业的成功案例？效果如何？

看方法。他们的SEO方法是什么？是否符合Google指南？

看团队。谁会负责你的项目？有多少经验？

看报价。太便宜的要小心，好的SEO服务不便宜。

合同要点

明确工作范围。包含哪些服务？不包含哪些？

明确交付物。每月交付什么？报告、内容、外链？

明确KPI。用什么指标衡量效果？没达到怎么办？

明确沟通机制。多久沟通一次？谁是对接人？

过程管理

不要外包了就不管。定期检查工作质量和进度。

要求透明。他们做了什么、怎么做的、效果如何，都要清楚。

保持学习。即使外包，自己也要懂SEO基础，才能判断服务商的水平。

SEO职业发展

SEO是一个有前景的职业方向。

技能要求

技术能力：HTML、CSS基础，能看懂代码，能和开发沟通。

内容能力：能写、能编辑、能判断内容质量。

数据能力：能用工具、能分析数据、能从数据中发现问题和机会。

沟通能力：能和不同角色协作，能向非技术人员解释SEO。

职业路径

SEO专员 → SEO经理 → SEO总监 → 营销VP

或者：SEO专员 → 独立顾问 → 创业

SEO技能也可以迁移到其他领域：内容营销、增长黑客、产品经理。

持续学习

SEO变化快，要持续学习。关注行业媒体、参加行业会议、加入行业社群。

实践是最好的学习。自己做项目，踩坑、总结、进步。

SEO常见问题解答

SEO多久能见效？

没有标准答案。新站通常需要3-6个月，竞争激烈的行业可能更长。已有基础的网站可能几周就能看到变化。

影响因素很多：网站历史、行业竞争、内容质量、外链情况。把SEO当长期投资，不要期望立竿见影。

SEO要花多少钱？

差异很大。自己做只需要时间成本，外包可能几千到几万一个月。

关键是ROI。花1万块能带来10万的业务，就值得。花1万块只带来1千的业务，就要重新考虑。

黑帽SEO能用吗？

不建议。黑帽可能短期有效，但风险很大。一旦被Google发现，可能被惩罚甚至除名。

白帽SEO虽然慢，但稳定、可持续。长期来看，白帽是更好的选择。

SEO和SEM哪个好？

不是二选一。SEO长期成本低但见效慢，SEM见效快但成本高。最佳策略是两者结合。

预算有限先做SEO打基础，需要快速获客时用SEM补充。

AI会取代SEO吗？

短期不会。AI在改变搜索生态，但SEO的核心——为用户创造价值——不会变。

SEO会进化，从业者需要学习新技能，但这个职业不会消失。

小网站能做过大网站吗？

在某些关键词上可以。大网站有资源优势，但小网站可以更专注、更灵活。

策略是找细分领域，在局部建立优势。不要和大网站正面竞争大词。

2026年SEO趋势总结

回顾一下2026年SEO的关键变化：

搜索生态多元化

不再只是Google Search。Discover、AI Overviews、ChatGPT、Gemini，多个平台都需要关注。

AI深度介入

AI Overviews在扩张，用户行为在变化。内容被AI引用变得重要。

内容质量门槛提高

AI能生成大量内容，低质量内容会泛滥。只有真正有价值的内容才能脱颖而出。

E-E-A-T更重要

经验、专业、权威、可信，这些信号的权重在提高。

技术基础不能忽视

结构化数据、页面速度、移动体验，这些技术因素仍然重要。

给不同阶段网站的建议

新站（0-6个月）

打好基础。技术SEO要做好，网站结构要清晰，基础内容要完善。

从长尾词入手。大词竞争太激烈，先从小词积累权重。

建立内容节奏。保持稳定的更新频率，质量优先于数量。

成长期（6-18个月）

扩大内容覆盖。覆盖更多关键词，建立主题权威。

加强外链建设。主动外联，争取高质量外链。

优化转化。流量有了，要关注转化率。

成熟期（18个月以上）

攻克大词。有了权重基础，可以挑战竞争激烈的大词。

内容更新。老内容要定期更新，保持新鲜度。

多元化。不要只依赖SEO，建立多个流量渠道。

实用资源汇总

把文中提到的资源整理在这里，方便查阅。

官方工具

• Google Search Console – 网站在Google的表现数据
• Google Analytics – 网站流量分析
• PageSpeed Insights – 页面速度测试
• Rich Results Test – 结构化数据验证
• Mobile-Friendly Test – 移动友好性测试

第三方工具

• Ahrefs – 关键词研究、外链分析、竞争对手分析
• SEMrush – 综合SEO和营销工具
• Screaming Frog – 网站爬取和技术审计
• Ubersuggest – 免费关键词工具

学习资源

• Search Engine Journal – SEO行业新闻和深度文章
• Moz Blog – SEO基础和进阶知识
• Ahrefs Blog – 数据驱动的SEO研究
• Google Search Central – Google官方SEO指南

WordPress插件

• Rank Math – SEO插件，功能全面
• Yoast SEO – 老牌SEO插件
• WP Rocket – 缓存插件，提升速度
• LiteSpeed Cache – 免费缓存插件

检查清单

做SEO时可以对照这个清单检查。

技术基础

• 网站有SSL证书，全站HTTPS
• 页面加载速度在3秒以内
• Core Web Vitals三项指标达标
• 移动端体验良好
• 有XML站点地图并提交到Search Console
• Robots.txt配置正确
• 没有屏蔽AI爬虫

内容优化

• 每个页面有独特的标题和描述
• 标题包含目标关键词
• 内容结构清晰，使用H2、H3标题
• 图片有Alt标签
• 有内链指向相关内容
• 内容有深度，能解决用户问题

结构化数据

• 文章页有Article Schema
• FAQ内容有FAQ Schema
• 教程内容有HowTo Schema
• 有Author Schema标记作者信息
• 用Rich Results Test验证无错误

外链建设

• 定期检查外链情况
• 有主动外联计划
• 垃圾外链及时否认
• 监控竞争对手外链来源

数据监控

• 每周检查流量和排名
• 每月做一次数据分析
• 关注Discover流量
• 监控Core Web Vitals
• 跟踪转化数据

写在结尾

这篇文章写了很多，核心就一句话：为用户创造价值。

SEO的技巧会变，算法会变，平台会变。但用户需要好内容这件事不会变。

把内容做好，把技术基础打好，把用户体验做好。剩下的，交给时间。

SEO是马拉松，不是短跑。坚持做正确的事，结果自然会来。

附录：SEO术语表

整理一些常见的SEO术语，方便查阅。

基础术语

SERP：Search Engine Results Page，搜索引擎结果页。用户搜索后看到的页面。

CTR：Click-Through Rate，点击率。点击次数除以展示次数。

Impression：展示次数。页面在搜索结果中出现的次数。

Organic Traffic：自然流量。通过搜索引擎自然排名获得的流量，不包括广告。

Bounce Rate：跳出率。只看一个页面就离开的访问占比。

Dwell Time：停留时间。用户在页面上停留的时间。

技术术语

Crawling：爬取。搜索引擎发现和访问网页的过程。

Indexing：索引。搜索引擎把网页存入数据库的过程。

Rendering：渲染。搜索引擎执行JavaScript显示完整页面的过程。

Canonical：规范化。指定多个相似页面中哪个是主要版本。

301 Redirect：永久重定向。告诉搜索引擎页面已永久移动到新地址。

404 Error：页面不存在错误。访问的页面不存在时返回的状态码。

Robots.txt：爬虫协议文件。告诉搜索引擎哪些页面可以抓取。

Sitemap：站点地图。列出网站所有重要页面的文件。

内容术语

Keyword：关键词。用户搜索时使用的词语。

Long-tail Keyword：长尾关键词。搜索量小但更具体的关键词。

Search Intent：搜索意图。用户搜索背后的真实目的。

Content Gap：内容缺口。竞争对手有但你没有的内容话题。

Evergreen Content：常青内容。长期有价值、不会过时的内容。

Thin Content：薄内容。内容量少、价值低的页面。

外链术语

Backlink：外链。其他网站指向你网站的链接。

Domain Authority：域名权威度。衡量网站整体权威性的指标。

Anchor Text：锚文本。链接的可点击文字。

Nofollow：不传递权重的链接属性。

Dofollow：传递权重的链接，默认状态。

Link Building：外链建设。获取外链的过程和策略。

2026年新术语

GEO：Generative Engine Optimization，生成式引擎优化。让内容被AI引用的优化。

AI Overviews：Google搜索结果页顶部的AI生成摘要。

Discover：Google的内容推荐信息流。

E-E-A-T：Experience、Expertise、Authoritativeness、Trustworthiness。Google评估内容质量的框架。

每日SEO工作流程建议

给SEO从业者的每日工作流程建议。

早上（30分钟）

检查数据。看一眼Search Console和Analytics，有没有异常波动。

浏览行业新闻。Search Engine Journal、Moz的最新文章，了解行业动态。

上午（核心工作时间）

专注于重要任务。内容创作、技术优化、外链建设，选一个重点推进。

避免被琐事打断。把邮件和消息集中处理，不要随时响应。

下午（执行和沟通）

处理协作事项。和开发、内容、设计团队沟通，推进需要协作的任务。

处理日常事务。回复邮件、更新报告、整理资料。

每周固定时间

数据分析。每周花1-2小时深入分析数据，发现问题和机会。

学习时间。每周花1-2小时学习新知识，保持进步。

复盘总结。每周回顾完成情况，调整下周计划。

结语

写到这里，这篇文章超过15000字了。

SEO是一个需要持续学习和实践的领域。这篇文章覆盖了2026年SEO的主要方面，但不可能面面俱到。每个话题都可以展开写一篇长文。

重要的不是记住所有内容，而是理解核心逻辑，然后在实践中不断学习和调整。

SEO没有捷径，但有方法。方法对了，坚持下去，结果自然会来。

给新手的入门建议

如果你刚开始学SEO，这里有一些建议。

先学基础

不要一上来就追求高级技巧。先把基础搞懂：搜索引擎怎么工作、关键词是什么、内容怎么优化、外链是什么。

基础扎实了，高级技巧自然能理解。基础不牢，学再多技巧也用不好。

动手实践

看再多文章不如自己做一个网站。买个域名，搭个WordPress，开始写内容，亲身体验SEO的全过程。

踩坑是最好的学习。书上说的和实际遇到的往往不一样，只有自己做了才知道。

学会用工具

SEO离不开工具。Google Search Console是必须会用的，免费且官方。Ahrefs或SEMrush至少会用一个。

工具是手段，不是目的。工具告诉你数据，你要能从数据中发现问题和机会。

保持耐心

SEO见效慢，这是正常的。不要因为一两个月没效果就放弃。坚持做正确的事，时间会给你回报。

也不要因为一时的排名波动就焦虑。算法更新、竞争对手动作、季节性因素，都会导致波动。看长期趋势，不要盯着每天的数据。

加入社群

找到SEO从业者的社群，和同行交流。遇到问题可以请教，有新发现可以分享。

独学而无友，则孤陋而寡闻。SEO领域变化快，一个人很难跟上所有动态。

给企业主的建议

如果你是企业主，想做SEO但不太懂技术，这里有一些建议。

理解SEO的价值

SEO是长期投资，不是一次性支出。前期投入大、见效慢，但一旦做起来，边际成本很低。

和广告比，SEO的长期成本更低。广告停了流量就没了，SEO的效果可以持续。

设定合理预期

不要期望一个月排名第一。SEO需要时间，通常3-6个月才能看到明显效果。

也不要被”保证排名”的承诺忽悠。没人能保证排名，Google的算法不是任何人能控制的。

选择靠谱的服务商

如果外包SEO，要选靠谱的服务商。看案例、看方法、看团队，不要只看价格。

太便宜的要小心。好的SEO服务需要专业人员投入大量时间，成本不会太低。

保持参与

即使外包，也要保持参与。了解服务商在做什么，效果如何，有什么问题。

SEO涉及网站内容和技术，需要企业内部配合。完全甩手不管，效果很难好。

长期视角

SEO是长期工程，不是一锤子买卖。要有持续投入的准备，也要有持续收获的预期。

把SEO当作企业数字资产的一部分。网站的权威性、内容的积累、外链的建设，这些都是资产，会随时间增值。

最后

2026年的SEO，机会和挑战并存。

AI在改变搜索生态，但也创造了新机会。Discover是新渠道，GEO是新方向，AI引用是新目标。

变化中有不变。用户需要好内容，这一点不会变。把内容做好，把用户服务好，SEO自然会好。

这篇文章到此结束。如果对你有帮助，欢迎收藏。有问题可以留言讨论。

感谢阅读这篇长文。SEO是一个值得深耕的领域，希望这篇文章能给你一些启发和帮助。

记住：SEO的核心是为用户创造价值。技术会变，算法会变，但这个核心不会变。把用户放在第一位，持续产出高质量内容，SEO自然会好。

2026年，一起加油。