谷歌SEO是什麼?Google SEO最佳化入門指南

一、什麼是谷歌SEO?

SEO（Search Engine Optimization，搜尋引擎最佳化）是一系列最佳化網站的策略和技術，旨在提高網站在搜尋引擎結果頁（SERP）中的排名。谷歌SEO特指標對谷歌搜尋引擎的最佳化活動，因為谷歌是全球使用最廣泛的搜尋引擎。

事實上，對於一個網站的谷歌SEO最佳化，不僅僅是針對谷歌搜尋引擎，更重要的是對於網站訪問者訪問體驗。所以，谷歌SEO包含了很多學科內容知識。

比如：內容營銷、公共關係、品牌營銷推廣、網站轉化率最佳化、網站程式碼的最佳化、網站內容的設計最佳化、使用者體驗的最佳化等等。

接下來我們將分幾塊重點內容，來介紹如何對對一個網站進行谷歌SEO.

二、關鍵詞分析與最佳化

在使用搜尋引擎時，經常會出現一個詞叫做：關鍵詞，又被稱作“關鍵字”或“Keyword”。

那麼在谷歌SEO最佳化領域中到底什麼是關鍵詞呢？

在谷歌搜尋引擎中，關鍵詞是指潛在使用者在尋找相關資訊（產品、服務或者公司等內容）時所使用的內容，即在輸入框中輸入的內容，是對他所想要尋找的資訊的概括化和集中化。

而谷歌SEO 所指代的關鍵詞是對使用者輸入內容進行切詞後的全部或部分，可以是任何中文、英文、數字，或中文英文數字的混合體。

因此，當使用者要查的關鍵詞較為冗長時，建議將它拆成幾個關鍵詞來搜尋，詞與詞之間用空格隔開。多數情況下，輸入兩個關鍵詞搜尋，就已經有很好的搜尋結果。如果想更精準地確定搜尋結果，將使用到後面我們將介紹的一些谷歌進階搜尋指令。

例如，使用者搜尋“SEO中關鍵詞的定義”，這個詞本身可作為一個關鍵詞，但同時經過搜尋引擎的分詞後會得到“SEO”、“關鍵詞”、“定義”及這些詞的排列組合，句中的“中”跟“的”作為停止詞將被過濾掉。

關鍵詞是搜尋應用的基礎，也是搜尋引擎最佳化的基礎。對於一個公司或者企業來說，其產品名字和公司名字就是一個關鍵詞。但是對於大多數企業網站來說，把企業名字作為關鍵詞是遠遠不夠的，除非公司名字很出名，像百度、阿里、騰訊那樣的公司，才會有人去搜尋，否則使用者是不會知道的。如果是一家做輿情監控的公司，那麼產品的名字有時候就是最好的關鍵詞。

大致來說，在選擇關鍵詞時可使用以下4項標準。

1.相關性

該標準指的是關鍵詞的選擇要與網站或網頁所供給的內容相關，只有相關才是既符合搜尋引擎需求也符合使用者體驗的，因此有利於谷歌seo最佳化，也對排名有利。

例如，網站是塗料行業的，就選擇和塗料相關的關鍵詞：塗料招商、塗料代理、內牆塗料、外牆塗料等.

2.轉化率

轉化率指的是網站經由關鍵詞所帶來的流量並諮詢轉化成交的比率（如電商類網站）。

實際換個說法叫商業價值，轉化率越高的詞代表對網站的價值越大，當然不同型別的網站對價值的定義會有所不同。

這裡的轉化成交可以廣義理解為訪客來到站點後成為忠誠使用者，形成對網站的粘性，比如資訊門戶新浪網；或者訪客來到後註冊成為會員，讓網站方獲取到私人資訊，方便網站開展營銷或實施其他行為。

或者付費成為網站會員，獲取更進一步服務，比如吾愛破解網，可以自由下載資源等。

還有一類下載站，使用者每下載一次相當於一次轉化，比如百度軟體中心。

而電商網站，主要以出售商品作為一次轉化。例如，賣手機的網站做關鍵詞“手機”就不如“iPhone手機”的關鍵詞好。“iPhone手機”就不如“iPhone6S、iPhone6PLUS”的關鍵詞好。原因在於使用iPhone6S關鍵詞搜尋的使用者，其購買動機相比手機更為明確，因此轉化的機率更高.

而對於外貿B2B網站來講，轉化率就是指客戶提交詢盤的次數和網站總點選次數的比值。同樣的點選次數，客戶提交的詢盤越多，那麼這個網站的轉化率就越高。

3.搜尋量

搜尋量指的是使用者搜尋關鍵詞的數量，這個搜尋量越多越好。

對於谷歌seo來說，可以透過谷歌關鍵詞規劃師來查詢搜尋量。

4.競爭度

競爭度指的是同型別網站在關鍵詞上的競爭難度。

競爭度越小越好。

一句話：越多人做的關鍵詞競爭度越大，同理越少人做的關鍵詞競爭度就會越小。這個同樣可以透過谷歌關鍵詞規劃師來查詢。

三、網站頁面分析與最佳化

1、元標題最佳化

元標題即 Title，是谷歌SEO最重要的地方，標題裡面一般按業務重心及最佳化計劃安排關鍵詞排序，原則上不超過三個。

關鍵詞策略即市場策略。

比如一個家居網站的兒童書桌頁面，頁面關鍵詞是“兒童書桌”，可以寫成：兒童書桌-××家居網。

但通常一個頁面會不止安排一個關鍵詞，權重高的網站為了儘可能多地涵蓋該品類甚至可能會放置3～5個。

一般建議一個頁面關鍵詞不要承載過多，會增大最佳化難度，且不容易獲得排名，比如，兒童智慧書桌這個頁面，智慧書桌、兒童智慧桌、兒童智慧書桌都是相關關鍵詞，甚至可以擴充套件為兒童智慧書桌規格、圖片、價格等關鍵詞，如果頁面的確涵蓋這些內容，可以適度放寬關鍵詞個數限制，這是綜合考慮了頁面權重跟其他競爭網站的對比狀況以及自身的發展、贏利計劃、網頁維護外推精力等後的結果。

2、元描述最佳化

通常每個網頁都會在HTML中對該網頁的內容進行描述被稱作元描述，其中使用元描述來告訴搜尋引擎你的網站主要內容，並且會顯示在搜尋引擎結果中

元描述讓搜尋使用者在結果中能在短時間內獲取到網頁的主要資訊，幫助判斷是否點選。因此在設定元描述的時候就要抓住幾個核心：

• 嵌入中心資訊詞
• 吸引點選的資訊
• 描述通順流暢
• 可讀性強

元描述設定技巧：關鍵詞出現在描述的第一個逗號之前，至少1個關鍵詞長尾出現在描述的其他部分。由於搜尋結果的限制，一般描述不超過160個單詞。

3、網頁關鍵詞最佳化

網頁中還應該設定關鍵詞，關鍵詞主要用來告訴搜尋引擎當前頁面的關鍵詞是什麼，雖然由於在過去幾年中關鍵詞被濫用導致搜尋引擎不再重視關鍵詞，所以，如果想要針對關鍵詞最佳化，簡單重複的堆砌已經失去了價值，需要自然而然的圍繞該關鍵詞及相關的內容，進行內容創作，才可以讓谷歌識別到改文章中的重點關鍵詞。

一般來說，對於一個普通的外貿B2B獨立站來說一個頁面的佈局的關鍵詞數量有3～5個最好，因為如果太少，儘管關鍵詞很精準，但是覆蓋的範圍會很小，浪費長尾的機會。反之如果太多，會分散每個關鍵詞的權重，提高 SEO 難度。

一般情況如此，但對於長期運營的大型站點來說十多二十個關鍵詞也不少見。一般來說，頁面越豐富，關鍵詞佈局的數量就可以越多。

選擇關鍵詞佈局是要儘量遵循如下基本原則。

（1）圍繞核心關鍵詞，核心詞的近義詞、同義詞、變體字、常見輸入錯誤詞等。

（2）適當拓展長尾和長尾組合，切忌搶奪本用於欄目頁或內容頁的關鍵詞，造成重複和站內權重爭奪。

比如，當前頁面是關於“兒童餐桌椅”的商品詳情頁面，那麼關鍵詞的設定考慮思路步驟如下。

（1）考慮核心關鍵詞，如兒童桌椅。

（2）圍繞核心關鍵詞，篩選出一組備份關鍵詞（假設已經考慮了搜尋量、競爭激烈程度等因素），一般準備10個片語，如兒童桌椅、兒童餐桌椅、兒童餐桌、兒童椅子、兒童傢俱、兒童餐桌椅品牌、兒童書桌、實木兒童書桌、實木兒童餐桌、實木兒童桌椅。

（3）考慮關鍵詞搜尋組合，選出如下覆蓋最佳的關鍵片語合。

兒童桌椅——核心詞兒童餐桌椅——核心詞變種

兒童餐桌——核心詞變種

兒童椅子——核心詞變種

兒童傢俱——核心詞更大外延

兒童餐桌椅品牌——核心詞長尾兒童書桌——核心詞變種實木

兒童書桌——核心詞變種長尾實木

兒童餐桌——核心詞變種長尾實木

兒童桌椅——核心詞變種長尾

一般建議，首先去掉核心詞更大外延的詞彙，因為詞彙競爭更激烈，所以，去掉“兒童傢俱”。

接著，把核心詞長尾的詞彙放到待定列表，因此，選定“兒童桌椅品牌”。

然後，把核心詞變種放到待定列表，因此，選定“兒童餐桌椅”“兒童餐桌”“兒童椅子”“兒童書桌”。

但是從這裡看，已經超過了5個的限制，現在有6個關鍵詞了，怎麼辦？

最後，把核心變種裡面和別的變種詞重疊最多的詞彙去掉，比如，“兒童餐桌椅”同時具有“兒童”“餐”“桌椅”這個分詞可能，而這個分詞的結果在另外三個詞裡面都可以覆蓋，因此，去掉“兒童餐桌椅”。

經過這個分析過程，我們最後篩選出來的5個片語是：兒童桌椅、兒童桌椅品牌、兒童餐桌、兒童椅子、兒童書桌。

對於谷歌搜尋引擎來說，至於你買入到網站內容的關鍵詞能否起到作用，被谷歌識別到，這個不用去考慮太多，谷歌搜尋引擎總是想透過最好的辦法來判定頁面的內容，因此，儘量提供規範的高質量文章是我們能唯一做的。

不過，在使用關鍵詞時需要注意的是，一定要在避免關鍵詞堆砌，因為如果有太多關鍵詞，而且毫無邏輯關係地出現，這個很容易被搜尋引擎懲罰，最終聰明反被聰明誤。一般來說，一個關鍵詞出現的頻率不要超過1% ，太多了就有堆砌過多關鍵詞的嫌疑。

4、圖片關鍵詞最佳化

圖片和文字一樣，在任何網站都大量存在。然而更多的人重視文字的最佳化，卻忽檢視片的最佳化，因為大家認為谷歌搜尋引擎只能識別文字內容。其實對於圖片、影片等富媒體來說，目前搜尋引擎確實無法識別其中的內容，但是為什麼能透過搜尋引擎找到這些內容呢？說明搜尋引擎可以透過其他內容對富媒體進行內容判斷，從而提供搜尋服務。

對於圖片來說，我們知道，在HTML中有個alt屬性也就是替代文字，就是這個屬性幫助搜尋引擎識別圖片內容。

alt是對圖片內容的說明，也是搜尋引擎判斷圖片意義的最重要標示。由於現在網路圖片的不斷增加以及使用者搜尋需求的增加，搜尋引擎對圖片也越來越重視，圖片的索引量也大幅提高，但是沒有圖片alt就無法實施檢索，因此，alt是圖片最佳化必須要做好的。

要說明圖片的意義，不僅要描述圖片內容，還應該加入頁面關鍵詞對圖片進行說明。這樣既能提高網頁的關鍵詞相關度，利於網頁排名，而且圖片也能索引到這個關鍵詞下。如果圖片本身是一個連結，如網站LOGO，那麼alt標籤就能起到錨文字的作用。

圖片alt關鍵詞最佳化時，注意以下事項：

• alt標籤不可重複堆積關鍵詞，通常情況下 alt關鍵詞只需要一次即可。重複的alt關鍵詞並不能帶來好的排名，儘量用簡潔含關鍵詞的短句描述，如alt=”網站最佳化流程圖”。

• 一個網頁內多個圖片alt儘量不同，可以使用網頁的多個關鍵詞。這樣網頁的多個關鍵詞都可以得到展現，有利於多個關鍵詞的排名。

5、下拉選單的最佳化

下拉選單的設定有幾個作用：更細緻的導航方便使用者快速獲取對應資訊，佈局比主欄目或頻道詞次一級的較重要關鍵詞用於排名，給當前頁面增加關鍵詞密度。下拉選單可以按照頻道的關鍵詞進行拓展。

比如，戒指這個頻道，可以按照不同的分類來處理下拉選單。

• 方式一：按照用途，比如結婚戒指、訂婚戒指、金婚戒指等。

• 方式二：按照材質分，比如黃金戒指、鉑金戒指、925純銀戒指等。

• 方式三：按照性別分，比如女款戒指、男款戒指等。

同理，手鐲按照材質，可以分為金手鐲、銀手鐲、木製手鐲、玉石手鐲等。

項鍊按照做工，可以分為鑲鑽鏈、鑲寶鏈、蛋形花邊鏈、福壽鏈、圓管鏈、鑲珠鏈、子母鏈、鎖骨鏈等；按照材質，可以分為純金項鍊、925純銀項鍊、寶石項鍊等。

耳環等頻道可以按照同樣的方式來設定下拉選單。

但是這個例子中還設定了一個按材質篩選的頻道，因此，可以把每個頻道下方的按材質分合併到這個頻道里面，在具體的項鍊等頻道可以採用按照做工、樣式或者按照應用場景來劃分會比較合適些，能覆蓋到更多的長尾。

6、頁面麵包屑導航的最佳化

頁面關鍵詞確認以後，頁面導航，即麵包屑的寫法基本就可以確認了。麵包屑導航的作用在於讓使用者在訪問某頁面的時候清楚地知道自己所處的層級，並可方便地返回父級或更高的頁面。

一般採用以下格式：

首頁>頻道名>當前關鍵詞或者當前頁面檔案的Title

比如，京東韓束防曬套裝頁面的麵包屑導航

個護化妝>面部護膚>套裝>韓束（HAN’S）>韓束防曬套裝

7、提高關鍵詞周圍文字的相關性

提高關鍵詞周圍文字的相關性也是影響谷歌搜尋引擎排名的因素。這種因素所佔的比例不是很高，但卻是谷歌搜尋引擎防止惡意插入關鍵詞的一個方法。很多管理員在新增文章的時候會隨機在文章中插入關鍵詞，以提高排名。但是這種方法效果並不好，有時候甚至會有反作用。

谷歌搜尋引擎抓取網頁時會對句子劃分為片語索引到資料庫。關鍵詞周圍的文字與關鍵詞的相關性越高，說明此文章的關鍵詞越準確。當然這種情況也適用於其他頁面，只要關鍵詞周圍也有相關的片語，就會比直接隨機插入的關鍵詞獲得更好的排名。

例如，關鍵詞“學校”，周圍文字可以是“培訓”“教育”“課程”“老師”“學生”等。而如果整篇文章中隨機插入關鍵詞“學校”，那麼周圍的片語是任何的文字，相關性可能就很弱，排名肯定不如相關性強的網頁.

8、404頁面最佳化

由於網頁刪除或者轉移，乃至網址不規範都有可能造成404錯誤。而這些錯誤頁面的連結可能還存在於站內或者站外，也沒有辦法去掉全部的連結。怎麼才能讓網站不用因為網頁錯誤而損害使用者體驗和搜尋引擎最佳化呢？

設計404頁面要注意以下6個事項。

• 404頁面與網站的風格相符，不要讓使用者產生這是錯誤頁面的感覺。將404頁面設計為網站風格，能給使用者更好的視覺和心理感覺，也更為美觀，使用者更願意點選頁面上的連結，匯入到網站其他頁面。

• 避免使用404錯誤提示的文字，提示錯誤會使使用者對網站的信任感下降，因此最好不要直接顯示404錯誤的語句。輕鬆愉快的提示語言不會讓使用者產生反感心理。

• 提示使用者找不到網頁的原因、是否是連結錯誤或者拼寫錯誤等情況。幫助使用者解決問題，能得到使用者的支援。

• 新增網站地圖及主要頁面的連結，方便使用者繼續尋找資訊，減少使用者跳出。如果沒有吸引使用者的連結，使用者遇到錯誤頁面後，絕大部分都會直接關閉網頁，而有連結的404頁面可以將使用者匯入網站其他頁面。

• 在404頁面新增站內搜尋功能，幫助使用者尋找需要的資訊。使用者如果沒有找到需要的資訊，很可能在提示下重新搜尋相關內容。如果網站內有相關內容，可以從很大程度上留住使用者，增加PV。

• 禁止404錯誤頁面直接跳轉，在前面已經說過，跳轉是非常不友好的網頁行為。尤其在沒有找到使用者需要的網頁情況下，直接跳轉使用者會有被欺騙的感覺，因此堅決不能直接跳轉。

根據以上注意事項，在製作404頁面時可以更好地留住使用者，增加網站 PV，提升使用者體驗。

製作404錯誤頁面是一門藝術。要把握好使用者的心理，而且404頁面的文字要有吸引力，避免使用者因為找不到網頁而產生反感情緒。

四、內部連結最佳化

連結也常被稱為超連結，是指從一個網頁物件指向另一個“目標”網頁的連結關係，一般以超（錨）文字連結或者文字連結出現，前者可以直接點選，而後者需要複製貼上到位址列方可訪問。連結是網站最佳化的重要內容之一，連結按照其目標的不同又可以分為內部連結與外部連結。

內部連結是指同一網站域名下的內容頁面之間的互相連結。例如，頻道、欄目、終極內容頁之間的連結，乃至站內關鍵詞之間的Tag連結（都可以歸類為內部連結，因此內部連結也可以稱為站內連結，對內部連結的最佳化其實就是對網站站內連結的最佳化。

網站內部連結的最佳化涉及很多方面。

首先，最重要的是應該有一個推薦的網站結構——扁平的樹形網狀結構；

其次，要對導航頁面進行規劃，為訪問使用者提供更好的體驗；

然後，要充分考慮到連結之間的相關性；

最後，對死連結、錯誤頁面進行清理，保障網站內部連結的正確性。

理想的網站結構應該扁平一些。從首頁到內容頁的層次儘量少，這樣搜尋引擎處理起來會更簡單。

網站結構建議採用樹形結構。

樹形結構通常分為以下三個層次：首頁→頻道→文章頁。樹形結構像一棵大樹一樣，首先有一個樹幹（首頁），然後是樹枝（頻道），最後是樹葉（普通內容頁）。樹形結構的擴充套件性更強，網站內容增加時，可以透過細分樹枝（頻道）來輕鬆應對。

此外，網站應該儘量保持一個網狀結構。

網站上每個網頁都應該有指向上、下級網頁以及相關內容的連結：首頁有到頻道頁的連結，頻道頁有到首頁和普通內容頁的連結、普通內容頁有到上級頻道以及首頁的連結、內容相關的網頁間互相有連結。換句話說,我們在做好樹狀結構的框架同時，儘量要做好網頁之間單獨的互相關聯，讓整個網站像一張蜘蛛網一樣，無論從那個頁面開始訪問，都有機會達到任何一個其他頁面。

在網站的內部連結建設中，扁平的樹形網狀結構需要物理和邏輯結構相互配合才行。

下面以網站常見的3個頁面來講述扁平的樹形網狀內部連結規劃策略。

（1）主頁連結

主頁連結指向所有的頻道主頁。

對一個網站來說，網站首頁應該連結向所有的頻道首頁。

主頁連結向主推的特殊內頁。

一般情況下，網站主頁不應該有過多的內容頁連結，而應該連結向需要主推的、最新的內容頁。

（2）頻道主頁連結

所有頻道主頁都鏈向其他頻道主頁。

頻道主頁上應該有同級的其他頻道的主頁連結。

頻道主頁都鏈向網站主頁。

各頻道主頁上應該有連結指向網站首頁。

頻道主頁也鏈向屬於自己本身頻道的內容頁。

各頻道的首頁應該鏈向本頻道的具體內容頁面。

頻道主頁一般不鏈向屬於其他頻道的內容頁。

頻道主頁除擁有網站首頁的連結、其他頻道主頁連結、本頻道內容頁連結以外，一般不應該出現其他頻道的內容頁連結，除非內容相關性非常高。

（3）內容頁連結

所有內容頁都鏈向網站主頁。

在所有的內容頁面中，都應該有明確的連結指向網站首頁。

所有內容頁都鏈向自己的上一級頻道主頁。

所有內容頁中，除有指向網站首頁的連結以外，還應該有自己上一級頻道的連結。

內容頁可以鏈向同一個頻道的其他內容頁。

在內容頁面中，可以鏈向當前頻道下的其他內容頁。

內容頁一般不鏈向其他頻道的內容頁。

在內容頁中，通常情況下不建議相互連結非同一欄目的內容頁。

內容頁在某些情況下可以用適當的關鍵詞鏈向其他頻道的內容頁，在內容頁主題有比較強的相關性、可以相互輔助的時候，可以進行連結。

整體來看，將上述各種綜合運用於網站的內部連結建設，就可以構建一個既比較符合搜尋引擎喜好又可以很好地提升使用者體驗的扁平樹形網狀結構網站。

在進行內部連結最佳化時，需要注意以下7點問題。

（1）尊重使用者的體驗

內部連結不要太過氾濫，相關性高的連結有助於提高搜尋引擎收錄，並且有助於提升使用者體驗，增加使用者的黏性，進而提升網站的瀏覽量。正文當中相同的一個關鍵詞出現很多次，只需要做一次連結就可以。

（2）URL的唯一性

特別是動態網站靜態化處理過的，只能保留一個連結。連結到具體的頁面都只能有一個連結，不能一會連結到這個地址，一會又連結到另外一個地址。這樣的次數多了，很容易導致搜尋引擎無法判斷哪個是正確的連結頁面，進而將之歸入重複頁面，從而無法獲得任何權重。

（3）儘量滿足“三次單擊”原則

所謂的“三次單擊”原則，是網站內部連結的一個指導原則，讓網站“連結結構”扁平化。具體意思是指，從首頁開始，網站內的內容經3次單擊即可到達任何一個網頁。這樣不僅僅提高了使用者體驗，搜尋引擎也能夠很好地抓取，這一點也與網站結構中網站目錄在三個層級相呼應。

（4）使用文字導航

網站導航是使用者和搜尋引擎首先關注的路徑，如果採用js檔案、圖片格式或者是Flash格式的導航，都不便於搜尋引擎抓取，而是要儘可能地使用文字連結。如果為了美觀一定要使用圖片，至少在網站底部或者在網站地圖中含有所有目錄的文字連結。

（5）使用錨文字

錨文字是內部連結最佳化的精髓，代表其他內部網頁的認知。搜尋引擎看重的正是這種認知，而不是你這個網頁本身的關鍵詞是什麼。在網站中分配錨文字是構建合理的網站結構的重要方法。錨文字可以有各種選擇，所以網站上所有連結要儘可能地採用錨文字的形式。在網頁內容中出現其他網頁關鍵詞的時候，可以以錨文字指向相應網頁。做好錨文字可以讓網站集中突出目標關鍵詞，同時讓網站的長尾關鍵詞都凸顯出來。

（6）避免翻頁過多

規模稍大的 CMS 系統和電子商務系統都可能在最末一級的分類頁面上，存在分頁過多的問題，如果網站某個分類有上千條資訊，按傳統分頁每頁20條的話，也要分50頁，點到列到最後的資訊要幾十上百次才能達到，如果沒有適當的最佳化，這些資訊很難被收錄。解決的辦法就是再分類，增加小類導航。

（7）每個頁面的內部連結數量要有控制

規模稍大的 CMS 系統和電子商務系統都可能在最末一級的分類頁面上，存在分頁過多的問題，如果網站某個分類有上千條資訊，按傳統分頁每頁20條的話，也要分50頁，點到列到最後的資訊要幾十上百次才能達到，如果沒有適當的最佳化，這些資訊很難被收錄。解決的辦法就是再分類，增加小類導航。

五、外部連結最佳化

外部連結也被簡稱為外鏈，就是指從別的網站匯入到自己網站的連結。

在搜尋引擎眼中，外部連結具有很大的獨立性，網站所有者不能隨心所欲地透過正常手段操控別人的網站指向自己的網站，所以相對於內部連結而言，外部連結對於網站的投票可靠性更高，但是隨著 SEO 的發展，越來越多人瞭解、熟悉甚至精通搜尋引擎演算法，就會造成試圖利用外部連結推薦演算法操縱排名的行為發生，並愈演愈烈。這就是在目前各大搜尋引擎已經開始降低外鏈在排名中權重的原因。

質量高的連結來源於權威網站，搜尋引擎種子站點。隨著搜尋引擎演算法升級，對外鏈質量的要求越來越高。總體來說，外鏈來源站點越權威效果越好，來源域名越廣泛越好，錨文字越多樣越好，連結網頁越分散越好，連結位置越多樣越好，單向連結效果好於雙向（友情）連結，內容相關性越高越好，外鏈數量越多越好。

下面我們將從以上角度來介紹高質量外鏈建設的基本要求。

1.來源站點越權威效果越好

在搜尋引擎的資料庫中有若干種子站點或者被評級為權威的站點，比如新浪、騰訊等。從這些站點發出的連結效果是最好的，當然新浪也有開放給使用者的平臺，比如部落格，發出的外部連結效果差於主站但好於其他權重不太高的平臺。.edu和.gov域名不能隨便註冊，通常這樣的域名網站內容要求比較高，相對垃圾內容比較少，這些網站由於與其他政府、科研機構的關係，本身獲得高質量連結的機會也比較多，所以他們給出的連結效果比較好。當然，這樣的連結也不是很容易獲取的。

2.來源域名越廣泛越好

越廣泛的來源越自然，而這才是搜尋引擎基於外鏈推薦來計算排名的初衷，讓真正受網民歡迎的內容呈現在結果中，而非靠操縱排名演算法推送給使用者垃圾內容。通常來說，來源越廣泛，由於精力所限作弊的可能性就越小。

3.錨文字越多樣越好

越廣泛的來源越自然，而這才是搜尋引擎基於外鏈推薦來計算排名的初衷，讓真正受網民歡迎的內容呈現在結果中，而非靠操縱排名演算法推送給使用者垃圾內容。通常來說，來源越廣泛，由於精力所限作弊的可能性就越小。

4.連結位置越多樣越好

優秀的外部連結不應該只存在於頁尾，而應該存在於網頁的各個位置。正常的外部連結可能存在於網頁的各個位置，比如一般存在於網站底部的友情連結，存在於內容區域的自發性推薦，存在於正文底部的“轉載來源”等。有很多利用駭客技術批次入侵別人的網站，然後嵌入外部連結程式碼的行為，共同點就是大量的外部連結都存在於網頁的某個固定區域，比如頁面底部。這樣的外部連結是生硬的、不自然的，也是存在風險的。

5.單向連結效果好於雙向（友情）連結

最好的外部連結是別的網站所有者主動新增上的，不需要連結回去。在谷歌搜尋引擎中，單向連結比雙向連結權重高許多，當然這樣的單向連結資源難度也很大。

6.連結網頁越分散越好

在網站的外部連結建設中，千萬不要把所有的外部連結都指向網站首頁。很多 SEO人員認為應該首先提升網站首頁的主關鍵詞排名，所以將所有的外部連結都指向網站首頁。這樣的做法明顯也是不符合使用者習慣的，也是不自然的，如果過多的外部連結全部指向首頁，可能會引發搜尋引擎的相關處罰機制。比較好的情況是，外部連結應該指向各種層次的網頁，比如某網站的大部分外部連結都是指向首頁，但是有一兩成的外部連結指向欄目頁，甚至是內容頁，這都是很正常的情況，也是最自然的情況

7.內容相關性越高越好

不管是對搜尋引擎還是對使用者來說，發起外部連結投票的網頁和受到外部連結投票的網頁都應該是密切相關的。以往的外部連結建設往往更多地傾向於權重的傳遞。比如看到別人網站的PR高，就想透過外部連結的方式讓別人的網頁給自己的網頁傳遞更高的權重，但是卻忽略兩者內容之間的關聯。這種完全內容不相關的外部連結，雖然的確存在一定的權重傳遞效果，但是因為內容不相關，所以對排名的刺激作用很細微。從使用者角度而言，如果某個使用者想要透過搜尋引擎查詢“減肥藥”，就可以從搜尋結果中來到某一個介紹“減肥藥”的網頁上。

不管是對搜尋引擎還是對使用者來說，發起外部連結投票的網頁和受到外部連結投票的網頁都應該是密切相關的。以往的外部連結建設往往更多地傾向於權重的傳遞。比如看到別人網站的PR高，就想透過外部連結的方式讓別人的網頁給自己的網頁傳遞更高的權重，但是卻忽略兩者內容之間的關聯。這種完全內容不相關的外部連結，雖然的確存在一定的權重傳遞效果，但是因為內容不相關，所以對排名的刺激作用很細微。從使用者角度而言，如果某個使用者想要透過搜尋引擎查詢“減肥藥”，就可以從搜尋結果中來到某一個介紹“減肥藥”的網頁上。

8.外鏈數量越多越好（前提是質量高）

這個很好理解，數量越多代表越受歡迎，且透過外部連結進入網站的使用者越多，同時代表對網站運營的重視，所有的維度都能側面展示出網站的可靠性、權威性等。整體來看，優秀的外部連結標準只有兩個字：自然。搜尋引擎的目的是為使用者服務，而使用者行為正越來越強烈地干預關鍵詞的排名。如果想要獲得更好的關鍵詞排名，用自然的方式來進行外部連結建設是最好的，也是最符合良性迴圈標準的方式。

最後的話

谷歌SEO最核心的就是內容和外鏈，並且，我依舊對外鏈持非常重視的態度。哪怕現在谷歌對外鏈的考核因素已經下降，但是大部分排名靠前的網站，幾乎都擁有大量的高質量外鏈。畢竟，在這個時間及其寶貴，天下文章一大抄的時代，內容創作更新，只不過是一遍又一遍的炒冷飯而已。對於一個外貿企業來說，提供穩定輸出內容，太難了，成本也很高。僅僅內容創作這一成本就已經遠遠超出了SEO的價值回報。這就是為什麼大部分人抗拒做SEO的原因。可以毫不猶豫的說，大部分人就是因為無法自己提供高質量的內容創作，才選擇尋找這項服務，否則，如果一切都是內容為王的話，僅僅一篇網紅文章就可以包打天下了。