Schema Markup是什么

Schema Markup，中文叫结构化数据。

简单说，就是给搜索引擎看的”说明书”。你的网页内容是什么、讲的是谁、价格多少、评分几颗星——这些信息，人能看懂，但搜索引擎不一定能准确理解。

Schema Markup就是用一种标准化的代码格式，把这些信息明确告诉搜索引擎。

举个例子。你写了一篇食谱文章，里面有配料、步骤、烹饪时间。人看一眼就懂。但Google爬虫看到的是一堆文字，它不确定哪段是配料、哪段是步骤。

加上Schema Markup后，你等于在代码里标注清楚：这是Recipe类型，配料是这些，步骤是这些，烹饪时间30分钟。Google一看就明白了。

明白了之后呢？它可能在搜索结果里直接展示你的食谱卡片，带图片、评分、烹饪时间。这就是Rich Results，富媒体搜索结果。

为什么2026年Schema Markup更重要了

以前Schema Markup是锦上添花。有最好，没有也行。

现在不一样了。

AI搜索来了。ChatGPT、Gemini、Perplexity这些AI在回答问题时，需要快速理解网页内容。结构化数据就是它们的”快速通道”。

WordStream的分析指出，AI搜索引擎更依赖结构化数据来理解和引用内容。没有Schema的页面，AI可能看不懂你在说什么。

Google的AI Overviews也是一样。它在生成摘要时，会优先参考有结构化数据的页面。因为这些页面的信息更清晰、更可靠。

还有一个变化：Google支持的Schema类型越来越多。2024年新增了好几种，2025年又加了。这说明Google在加大对结构化数据的投入。

数据说话。Google官方案例：

这些不是小网站，是大品牌。效果实打实。

三种格式：JSON-LD、Microdata、RDFa

Schema Markup有三种写法。

JSON-LD

Google推荐的格式。写在<script>标签里，和页面内容分开，不影响HTML结构。

长这样：

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "Schema Markup完整指南",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "天问网络"
  },
  "datePublished": "2026-02-10"
}
</script>

优点：干净、好维护、不和HTML混在一起。

Microdata

直接写在HTML标签里。

<div itemscope itemtype="https://schema.org/Article">
  <h1 itemprop="headline">Schema Markup完整指南</h1>
  <span itemprop="author">天问网络</span>
</div>

优点：数据和内容绑定，不会不一致。缺点：HTML变得很乱。

RDFa

也是写在HTML里，语法稍微不同。

<div vocab="https://schema.org/" typeof="Article">
  <h1 property="headline">Schema Markup完整指南</h1>
</div>

用得比较少。

选哪个？

用JSON-LD。Google推荐，好写好改，出问题好排查。

Google支持哪些Schema类型

Schema.org定义了几百种类型。但Google不是全都支持。

只有Google明确支持的类型，才能触发Rich Results。其他类型Google能读懂，但不会给你特殊展示。

目前Google支持的主要类型：

完整列表看Google Search Gallery。

对AI搜索最重要的Schema类型

AI搜索和传统搜索不一样。它不只是匹配关键词，而是理解内容、生成回答。

哪些Schema类型对AI更有用？

1. Article + Author

AI需要判断内容的可信度。作者是谁、有什么背景，这些信息很重要。

加上Author Schema，标明作者姓名、职位、所属机构，AI更容易信任你的内容。

2. FAQ

AI回答问题时，FAQ格式的内容最容易被引用。问题-答案的结构，AI一看就懂。

如果你的页面有FAQ Schema，AI可能直接把你的答案拿去用。

3. HowTo

教程类内容，步骤清晰的最受欢迎。HowTo Schema把步骤结构化，AI理解起来更轻松。

4. Organization + sameAs

sameAs属性可以链接到你的社交媒体、维基百科页面。这帮助AI确认你是谁、你的权威性。

5. Review + AggregateRating

评分数据是AI判断内容质量的参考。有真实评分的内容，AI更愿意引用。

WordPress怎么添加Schema Markup

WordPress用户有福了。不用手写代码，插件帮你搞定。

方法一：用Rank Math

Rank Math是目前最好用的SEO插件之一，自带Schema功能。

安装后，编辑文章时右侧有Schema选项。选择文章类型（Article、HowTo、FAQ等），填写相关信息，插件自动生成JSON-LD代码。

如果你的网站已经装了Rank Math做SEO优化，Schema功能直接就能用。

方法二：用Yoast SEO

Yoast也支持Schema，但功能没Rank Math全。基础的Article、Organization能自动生成，复杂类型需要付费版。

方法三：用Schema Pro插件

专门做Schema的插件，支持的类型最全。适合需要大量不同Schema类型的网站。

方法四：手动添加

如果你懂代码，可以直接在主题的header.php或footer.php里加JSON-LD。

或者用Code Snippets插件，把Schema代码作为snippet添加。

我的建议：普通用户用Rank Math，够用了。有特殊需求再考虑手动。

常见Schema代码示例

给几个常用的模板，直接改改就能用。

文章（Article）

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "文章标题",
  "image": "https://example.com/image.jpg",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "作者名",
    "url": "https://example.com/author"
  },
  "publisher": {
    "@type": "Organization",
    "name": "网站名",
    "logo": {
      "@type": "ImageObject",
      "url": "https://example.com/logo.png"
    }
  },
  "datePublished": "2026-02-10",
  "dateModified": "2026-02-10"
}
</script>

FAQ

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [
    {
      "@type": "Question",
      "name": "Schema Markup是什么？",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "Schema Markup是一种结构化数据格式，用于帮助搜索引擎理解网页内容。"
      }
    },
    {
      "@type": "Question",
      "name": "Schema Markup对SEO有用吗？",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "有用。正确使用Schema可以获得Rich Results，提升点击率。"
      }
    }
  ]
}
</script>

本地商家（LocalBusiness）

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "店铺名称",
  "image": "https://example.com/shop.jpg",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "街道地址",
    "addressLocality": "城市",
    "addressRegion": "省份",
    "postalCode": "邮编",
    "addressCountry": "CN"
  },
  "telephone": "+86-xxx-xxxx-xxxx",
  "openingHours": "Mo-Fr 09:00-18:00",
  "priceRange": "$$"
}
</script>

产品（Product）

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "产品名称",
  "image": "https://example.com/product.jpg",
  "description": "产品描述",
  "brand": {
    "@type": "Brand",
    "name": "品牌名"
  },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "299.00",
    "priceCurrency": "CNY",
    "availability": "https://schema.org/InStock"
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.5",
    "reviewCount": "89"
  }
}
</script>

常见错误和避坑指南

Schema Markup看起来简单，但坑不少。

错误1：Schema内容和页面内容不一致

这是最常见的问题。Schema里写的价格是299，页面显示的是399。Google发现后会忽略你的Schema，严重的可能被惩罚。

规则：Schema里的信息必须和页面可见内容一致。

错误2：滥用Review Schema

有些人给自己的文章加Review Schema，评分5颗星。这是违规的。

Review Schema只能用于真实的用户评价，不能自己给自己打分。

错误3：缺少必填字段

每种Schema类型都有必填字段。比如Product必须有name和offers，Recipe必须有name和recipeIngredient。

缺了必填字段，Google不会显示Rich Results。

错误4：JSON语法错误

少个逗号、多个引号，JSON就报错了。Google读不懂，Schema白加。

写完一定要用验证工具检查。

错误5：Schema放错位置

JSON-LD应该放在<head>或<body>里。有些人放在<html>外面，或者放在注释里，Google根本读不到。

错误6：重复的Schema

同一个页面加了两个Article Schema，或者插件自动生成了一个，你又手动加了一个。重复的Schema会让Google困惑。

检查方法：查看页面源代码，搜索”application/ld+json”，看有没有重复。

如何验证Schema Markup

写完Schema，一定要验证。

工具1：Google Rich Results Test

地址：https://search.google.com/test/rich-results

输入URL或代码，Google告诉你：Schema有没有错误、能不能触发Rich Results、哪些字段缺失。

这是最权威的工具，Google自己出的。

工具2：Schema Markup Validator

地址：https://validator.schema.org/

Schema.org官方工具，检查语法是否符合规范。

工具3：Google Search Console

在Search Console的”增强功能”里，可以看到你网站的Schema状态。哪些页面有Schema、有没有错误、覆盖了多少页面。

如果你已经在用Search Console监控网站，这个功能直接就能用。

验证流程

1. 写完Schema，先用Rich Results Test检查
2. 修复所有错误和警告
3. 发布后，在Search Console确认Google已抓取
4. 等几天，看Rich Results有没有出现

Schema Markup对SEO的实际效果

说了这么多，Schema到底有没有用？

先说清楚：Schema本身不是排名因素。加了Schema不会让你排名上升。

但Schema能带来Rich Results，Rich Results能提升点击率。点击率高了，间接对排名有帮助。

数据：

• 有Rich Results的搜索结果，点击率平均比普通结果高58%（Search Engine Journal数据）
• FAQ Rich Results可以占据更多搜索结果空间，挤压竞争对手
• Recipe Rich Results带图片和评分，视觉吸引力强

还有一个隐性好处：Schema帮助Google更准确理解你的内容。理解准确了，匹配的搜索词更精准，来的流量质量更高。

Schema Markup与AI搜索优化

这是2026年最值得关注的点。

AI搜索（ChatGPT、Gemini、Perplexity）在生成回答时，需要理解网页内容。结构化数据是它们的”捷径”。

没有Schema的页面，AI需要自己分析HTML、猜测内容结构。有Schema的页面，AI直接读取结构化数据，省时省力。

这意味着什么？

有Schema的页面，更容易被AI引用。

特别是FAQ Schema。AI回答问题时，FAQ格式的内容最容易被采纳。问题-答案的结构，和AI的输出格式天然匹配。

如果你在做GEO优化（生成式引擎优化），Schema Markup是必须做的基础工作。

建议：

1. 每篇文章都加Article Schema，标明作者和发布时间
2. 有问答内容的页面，加FAQ Schema
3. 教程类内容，加HowTo Schema
4. 公司网站，加Organization Schema和sameAs链接

进阶技巧：嵌套Schema

Schema可以嵌套。一个页面可以有多种类型，类型之间可以关联。

比如一篇文章，可以同时有：

• Article Schema（文章本身）
• Person Schema（作者信息）
• Organization Schema（发布机构）
• BreadcrumbList Schema（面包屑导航）
• FAQ Schema（文章里的问答部分）

这些Schema可以写在一个JSON-LD里，用@graph属性组织：

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@graph": [
    {
      "@type": "Article",
      "headline": "文章标题",
      "author": {"@id": "#author"}
    },
    {
      "@type": "Person",
      "@id": "#author",
      "name": "作者名",
      "url": "https://example.com/author"
    },
    {
      "@type": "BreadcrumbList",
      "itemListElement": [
        {"@type": "ListItem", "position": 1, "name": "首页", "item": "https://example.com"},
        {"@type": "ListItem", "position": 2, "name": "SEO教程", "item": "https://example.com/seo"}
      ]
    }
  ]
}
</script>

嵌套Schema的好处：信息更完整，Google理解更准确，Rich Results更丰富。

不同行业的Schema策略

不同类型的网站，Schema重点不一样。

电商网站

必须有：Product、Offer、AggregateRating、BreadcrumbList

Product Schema带价格和库存状态，能在搜索结果显示价格，吸引购买意向强的用户。

本地服务

必须有：LocalBusiness、OpeningHoursSpecification、GeoCoordinates

本地搜索很依赖这些信息。营业时间、地址、电话，都要准确。

内容网站/博客

必须有：Article、Person、Organization、BreadcrumbList

可选：FAQ、HowTo（根据内容类型）

作者信息很重要，关系到E-E-A-T。

新闻网站

必须有：NewsArticle、Organization、Person

NewsArticle比普通Article多一些字段，比如dateline。新闻网站用这个更合适。

视频网站

必须有：VideoObject、BreadcrumbList

视频Schema能让搜索结果显示视频缩略图和时长，点击率提升明显。

Schema Markup的未来

Schema Markup会越来越重要。

原因很简单：AI需要结构化数据。

传统搜索引擎靠爬虫分析HTML，能凑合理解内容。AI搜索不一样，它需要快速、准确地理解大量内容，结构化数据是最高效的方式。

Google也在推动这件事。每年都在增加支持的Schema类型，Rich Results的展示形式也越来越丰富。

可以预见：

• 没有Schema的页面，在AI搜索时代会越来越吃亏
• Schema的类型会继续增加，覆盖更多场景
• AI可能会直接读取Schema生成回答，跳过页面内容

现在开始做Schema，是在为未来投资。

常见问题

Q：Schema Markup会影响页面加载速度吗？

几乎不会。JSON-LD代码很小，通常只有几KB。对加载速度的影响可以忽略。

Q：一个页面可以有多少个Schema？

没有限制。但要合理，每个Schema都要和页面内容相关。不要为了加Schema而加。

Q：Schema加了多久能看到效果？

Google需要重新抓取你的页面才能识别Schema。通常几天到几周。可以在Search Console手动请求索引，加快速度。

Q：Schema错误会被惩罚吗？

语法错误不会惩罚，只是Schema不生效。但如果Schema内容和页面不一致（比如虚假评分），可能被手动处罚。

Q：必须用JSON-LD吗？

不是必须，但强烈推荐。Google明确表示偏好JSON-LD，而且JSON-LD最好维护。

Q：Schema对移动端有影响吗？

Schema对所有设备都有效。Rich Results在移动端和桌面端都会显示。

行动清单

看完这篇文章，你应该做这些事：

1. 检查现状：用Rich Results Test检查你网站的Schema情况
2. 安装工具：如果用WordPress，装Rank Math或Schema Pro
3. 添加基础Schema：Article、Organization、BreadcrumbList
4. 根据内容类型添加：FAQ、HowTo、Product等
5. 验证：每次添加后都用工具验证
6. 监控：在Search Console关注Schema状态

Schema Markup不难，但需要耐心。一个页面一个页面地加，慢慢覆盖整个网站。

做好了，Rich Results会给你带来实实在在的流量提升。

Schema Markup工具推荐

除了前面提到的验证工具，还有一些好用的Schema生成和管理工具。

1. Merkle Schema Markup Generator

地址：technicalseo.com/tools/schema-markup-generator

免费的在线生成器。选择Schema类型，填写信息，自动生成JSON-LD代码。支持的类型很全，包括Article、FAQ、HowTo、Product、LocalBusiness等。

适合不想手写代码的人。生成后复制粘贴到网站就行。

2. Schema App

企业级Schema管理工具。可以批量管理整个网站的Schema，自动检测错误，生成报告。

适合大型网站，有专门的SEO团队。小网站用不上。

3. Google Structured Data Markup Helper

Google官方工具。可以在网页上直接标注内容，工具自动生成Schema代码。

操作方式：输入URL，在页面上选中内容，标注类型（标题、作者、日期等），工具生成代码。

适合不懂代码的人，可视化操作。

4. JSON-LD Playground

地址：json-ld.org/playground

JSON-LD官方调试工具。可以检查JSON-LD语法，查看解析结果。

适合调试复杂的嵌套Schema。

Schema Markup的SEO价值量化

很多人问：Schema到底值不值得投入时间？

我的回答：值得，但要有合理预期。

Schema不是魔法。加了Schema不会让你从第10页跳到第1页。但如果你已经在第1页，Schema能帮你获得更多点击。

量化一下：

假设你的页面每月有1000次展示，点击率5%，每月50次点击。

加了Schema获得Rich Results后，点击率可能提升到8%。每月80次点击，增加60%。

如果这些点击能带来转化，Schema的投入就是值得的。

但如果你的页面展示量本来就很少（排名太靠后），Schema的效果就有限。先把排名做上去，再考虑Schema优化。

Schema Markup与Core Web Vitals

有人担心：加Schema会不会影响Core Web Vitals？

答案：基本不会。

JSON-LD代码很小，通常只有几KB。对LCP（最大内容绘制）、FID（首次输入延迟）、CLS（累积布局偏移）几乎没有影响。

但有一点要注意：如果你用JavaScript动态生成Schema，可能会有轻微影响。建议把Schema直接写在HTML里，不要用JS生成。

如果你在做Core Web Vitals优化，Schema不是你需要担心的问题。

Schema Markup的国际化

如果你的网站有多语言版本，Schema也需要国际化。

几个要点：

1. 语言标注

在Schema里加inLanguage属性，标明内容语言。

{
  "@type": "Article",
  "headline": "文章标题",
  "inLanguage": "zh-CN"
}

2. 多语言版本关联

如果同一内容有多个语言版本，可以用sameAs或isPartOf关联。

3. 本地化信息

LocalBusiness的地址、电话要用当地格式。货币用当地货币代码（CNY、USD等）。

4. 日期格式

Schema里的日期统一用ISO 8601格式：YYYY-MM-DD。不要用本地格式。

Schema Markup的维护

Schema不是加完就完事了。需要持续维护。

定期检查

每月用Search Console检查一次Schema状态。看有没有新的错误、覆盖率有没有下降。

内容更新时同步更新Schema

文章修改了，Schema里的dateModified要更新。价格变了，Product Schema里的价格要同步。

关注Google更新

Google会不定期更新Schema要求。某些字段可能从可选变成必填，某些类型可能被废弃。关注Google Search Central博客，及时调整。

监控Rich Results

在Search Console的”效果”报告里，可以按搜索外观筛选。看看Rich Results带来了多少点击，效果好不好。

Schema Markup的常见误区

最后说几个常见误区。

误区1：Schema越多越好

不是。Schema要和内容相关。一篇普通文章，加Article Schema就够了。硬加Product、Recipe是没意义的。

误区2：Schema能快速提升排名

不能。Schema不是排名因素。它能提升点击率，但不能直接提升排名。

误区3：所有页面都要加Schema

不一定。重要页面（首页、产品页、文章页）要加。但一些辅助页面（隐私政策、联系我们）不一定需要。

误区4：用了插件就不用管了

插件能自动生成基础Schema，但不一定完美。还是要手动检查，确保信息准确。

误区5：Schema只对Google有用

Bing、Yandex等搜索引擎也支持Schema。AI搜索引擎更依赖Schema。做好Schema，对所有搜索引擎都有好处。

总结

Schema Markup是2026年SEO的基础工作。

传统搜索时代，Schema是锦上添花。AI搜索时代，Schema是必需品。

做好Schema，你的内容更容易被搜索引擎理解，更容易获得Rich Results，更容易被AI引用。

从今天开始，给你的网站加上Schema。一个页面一个页面地做，慢慢覆盖整站。

这是一个需要耐心的工作，但回报是实实在在的。

Schema Markup实战案例分析

说了这么多理论，来看几个真实案例。以下数据来自Google官方案例库和行业权威来源。

案例1：Nestlé的Recipe Schema

全球食品巨头雀巢在其食谱网站上部署了Recipe Schema：

• 搜索结果显示食谱卡片，带图片、评分、烹饪时间
• 点击率提升82%（Google官方数据）
• Rich Results让食谱在搜索结果中更加醒目

关键点：Recipe Schema的必填字段比较多，包括配料、步骤、烹饪时间、营养信息等。填得越完整，Rich Results越丰富。

案例2：Rakuten的Product Schema

日本电商巨头乐天（Rakuten）在产品页面部署了Product Schema：

• 搜索结果显示价格、库存状态、评分
• 每个会话的停留时间增加1.5倍（Google官方数据）
• 用户能直接在搜索结果看到价格，来的都是有购买意向的

关键点：Product Schema的价格要实时更新。如果搜索结果显示的价格和页面不一致，用户体验很差。

案例3：Rotten Tomatoes的Review Schema

知名影评网站烂番茄（Rotten Tomatoes）使用Review和AggregateRating Schema：

• 搜索结果显示电影评分、番茄指数
• 点击率提升25%（Google官方数据）
• 评分星级让搜索结果更具吸引力

关键点：Review Schema必须基于真实用户评价，不能自己给自己打分。Google对虚假评分会进行惩罚。

Schema Markup与E-E-A-T

E-E-A-T是Google评估内容质量的框架：Experience（经验）、Expertise（专业）、Authoritativeness（权威）、Trustworthiness（可信）。

Schema Markup能帮助展示E-E-A-T信号。

展示Experience和Expertise

用Person Schema标注作者信息，包括：

• 姓名和职位
• 所属机构
• 专业领域
• 社交媒体链接（sameAs）
• 个人网站

这些信息帮助Google和AI理解作者的专业背景。

展示Authoritativeness

用Organization Schema标注机构信息，包括：

• 机构名称和描述
• 官网地址
• 社交媒体账号（sameAs）
• 联系方式

sameAs属性特别重要。链接到维基百科、LinkedIn、官方社交媒体，能增强权威性信号。

展示Trustworthiness

用Review和AggregateRating Schema展示真实用户评价。

注意：评价必须是真实的。虚假评价会被惩罚。

2026年Schema Markup趋势预测

基于目前的发展趋势，预测几个方向：

1. AI专用Schema类型

可能会出现专门为AI搜索设计的Schema类型，帮助AI更好地理解和引用内容。

2. 更严格的验证

Google可能会加强Schema验证，对不一致、虚假的Schema采取更严厉的措施。

3. 更多Rich Results类型

搜索结果的展示形式会更丰富，Schema能触发的Rich Results类型会增加。

4. Schema与AI Overviews的整合

Google的AI Overviews可能会更多地使用Schema数据生成摘要。

5. 跨平台Schema标准

不同AI平台可能会推动统一的Schema标准，方便内容在多个平台被正确理解。

不管趋势如何变化，有一点是确定的：结构化数据会越来越重要。现在开始做，就是在为未来布局。

写在最后

Schema Markup不是什么高深的技术。

它就是一种标准化的方式，告诉搜索引擎你的内容是什么。

做好Schema，搜索引擎更懂你，用户更容易找到你，AI更愿意引用你。

这篇文章覆盖了Schema Markup的方方面面。从基础概念到实战技巧，从工具推荐到未来趋势。

如果你之前没做过Schema，从今天开始。先给最重要的页面加上，然后慢慢扩展。

如果你已经在做Schema，检查一下有没有遗漏，有没有错误，有没有可以优化的地方。

Schema是SEO的基础工作。基础打好了，其他优化才能发挥最大效果。

Schema类型选择速查表

根据你的网站类型，快速找到需要的Schema：

按这个表格来，基本不会漏掉重要的Schema类型。