Google SEO优化丨搜索:反映意识并连接商业契机

Google SEO优化搜索:反映意识并连接商业契机

前言:

搜索已经融入了我们社会的构造之中。在2014年4月有超过1979亿的搜索量,大约每天进行的搜索次数为66亿。这代表每天每秒钟大约进行着7500次的搜索。此外,用户也期望他们搜索的问题能够在一秒钟内得到回复。

在数字营销领域,如果你经常遇到各种各样“SEO已死”的说法,大可放心: SEO不可能死,它活得很好并且没有像很多人担心的那样被网络流量的驱动者一-社交媒体营销给“杀死”。事实上,在2014年11月,Twitter宣布通过重新调整它们在SEO方面的重点,它访客的数量增加了十倍一-每 个月访客从750

万到7500万。对搜索的高需求一直持续着,因为人们现在在几秒钟之内就能获取20年前亲自前往图书馆获取的同样信息,而后者还需要通过使用杜威十进制和卡片目录、人为地搜索大量的书籍-这个过程很容易就会耗费两三个钟头。通过这种搜索的新途径,人们可以进行购物、储蓄以及在线交易一一改变我们全球人民生活和交流的途径。这种行为的巨大转变代表了投资者所说的干扰事件一一从根本上改变事物的事件。搜索引擎是整个干扰事件的核心,当人们搜索服务、产品以及资源和主要业务时,就会显示出相应的商务网站。就像成功的大多数路径- -样,获取主要搜索结果不是一-个简单的问题,但这篇文章在讲解不断变化的SEO时想要解构和阐明的内容。

1.1Google SEO优化丨搜索引擎的使命

网络搜索用户能使用任何一种可以获取的搜索引擎来查找他们想要查找的信息,因此搜索引擎就需要给搜索用户创造相关的、快速的以及焕然一新的搜索体验。大多数情况下,大家都会认为搜索|擎可以获取最相关的搜索结果并且以最快的速度展示给搜索用户,因此用户会使用他们认为能够最快获取答案的搜索弓|擎。

因此,搜索弓|擎耗费大量的时间、精力以及资在改善搜索的相关事务方面。这包括进行大的关于用户对其搜索结果的满意度调查,将它们的调查结果与其他搜索引|擎对比,进行眼动追踪以及点击率调查(将在本章的后半部分进行讨论),并且做好公关和宣传活动。

搜索引擎主要通过付费广告产生效益。效益的绝大部分来自每次点击付费模型,也就是说只有用户点击他们的广告时,需要付费。由于搜索弓|擎的成功在很大程度上与搜索结果的相关度有关,而对搜索引擎排名的操控可能会导致产生非相关性搜索结果( 一般被称为垃圾),因此这种情况需要严肃对待。每个大型搜索引擎都会有专门的一组人员专注于从搜索结果中查找和排除垃圾信息(一 般称为“网络

垃圾”小组)。这对SEO专业人士来说很关键,他们要确保自己使用的技巧不被搜索引擎判定为垃圾,因为这会给他们工作的网站带来被惩罚的风险。

1.2Google SEO优化丨搜索引擎的市场份额

图1-1显示的是comScore统计的美国2015年6月份的搜索引擎市场份额。正如你看到的一样,谷歌是美国最主要的网络搜索引擎实体。

图1-1搜索引|擎市场份额(2015年6月)

在很多欧洲国家,这种差异更加明显。然而,在某些市场中,谷歌仍然主导着搜索引擎市场。例如,在中国,百度是最主要的搜索引擎厂商。然而,事实上,在世界的大多数国家中,谷歌所占的重大份额证明了其优秀的SEO策略。

1.3搜索的人为目标

人为搜索的基本目标是获取与输入搜索框中的关键词/组相关的信息,也称为查询。搜索用户可能通过提问的方式进行查询,但是大多数搜索一般都是用户通过字词组合进行的一让搜索引擎来决定搜索用户的“意图”。创建某个网站SEO策略最关键的元素之一是全面 了解你的目标受众的心理,以及他们如何使用词语和概念来获取你提供的产品和服务的相关信息。一旦你了解了一般搜索用户一一更具体地说,还有你的目标市场–如何基于搜索引擎进行基础查询,你就能更加高效地接触并留住这些用户。

对搜索引|擎的使用在近几年不断地演化,但是进行某个搜索的主要原则仍然没有改变。对大多数搜索引|擎的使用主要分为以下几步:

1.用户体验到对信息的需求。

他们可能在某个特定的网站寻找信息,他们可能就会搜索那个网站(- 次导航型搜索) ;他们可能想购买某些东西(一 次交易型搜索) ;或者他们想学习 (一次信息型搜索)。我们会在后面的部分详细讨论这些

内容。

2.用户通过一串字符和词语制定需求(组成查询词)。

大多数人用一个到三个词语:制定搜索词,随着用户越来越聪明,他们可能会使用较长的搜索词更加高效地查找更加具体的搜索结果。表1-1 显示的是2014年4月不同查询长度的搜索词的搜索百分比,这是comScore关于此类调查的最新调查成果。

3.用户进行查询、检查搜索结果。

如果他们想要寻求额外的信息,就会尝试更具限定性的查询词。

表1-1不同查询长度搜索词的调查

(comScore, 2014年4月数据)

当搜索过程满足了搜索需求,户、搜索引擎以及提供信息的网站就有了正面的搜索体验。谁进行搜索以及他们搜索什么内容据comScore报道,2014年4月, 在全球范围内进行的搜索次数大概为1979亿次。comScore的数据同样显示了2014月的任何一天人们搜索的次数都超过了17亿次。美国范围内的搜索引擎用户显示女性多于男性( 50.3%比49.7%)。根据comScore调查 显示,大约2/3的美国因特网用户年收入超过4万元(如表1-2所示)。

表1-2美国因特网用户家庭年收入(2015年5月)

你可以从搜索引擎天地的搜索行为页面的调查、研究文件中查找更多额外的数据。所有这些搜索数据让我们总结出了一-些关于通过搜索|擎进行网络搜索和营销的重要结论。

例如:

1.搜索是有价值的目标流量的重要来源。

2.谷歌是大多数国家市场的首要搜索引擎厂商。

3.用户倾向于使用简短的搜索词汇,但是现在变得越来越长,特别是在进行非导向性查询时。

4.搜索涵盖了所有类型的市场。

毋庸置疑,搜索仍然是接触顾客发展业务的最重要方式之一,不管业务的范围多大、目标用户是谁。

1.4确定搜索用户意图:搜索营销

人员和搜索引|擎的挑战优秀的营销人员具有同理心,聪明的SEO从业者一以及搜索引擎一-都以提 供给搜索用户最相关的搜索结果为目标。因此,创建SEO和自然搜索在线营销策略是为了了解你的受众以及他们怎么想、怎么讨论以及如何搜索你的服务、产品和品牌。

搜索引擎营销人员需要了解搜索引擎只是工具以内容结果为导向的资源而已。使用搜索框和在浏览器搜索地址输入URL地址、陆书签或者点击某个去往某个网站的链接有着本质的不同。搜索都是由意图引发的用户想要查询特定的信息,而不是仅仅意外浏览到;搜索和浏览或者点击网站的某个链接也同。因为这种特殊性,相比其他网络流量,搜索流量对搜索营销人员来说更具价值。

下面是不同类型的搜索条目及它们的分类、特点和过程的调查。

1.4.1导向型查询

用户在进行导向型搜索时的目标是直接访问某个特定网站。在某些情况下,用户可能知道准确URL,搜索引擎的作用相当于”白页查号簿”,图1-2显示了一个导向型查询。

图1-2导向型查询

机会:将搜索用户从搜索结果处引开;获得辅助流量或者调查流量。平均流量价值:当搜索出版商自己的品牌时,流量很高。这些搜索类型会导致非常高的转化率。然而,这些搜索是以已知公司品牌为前提

查询的,这些查询条目的其中一部分可能并非是新顾客产生的。对于除了正在搜索的品牌之外的其他品牌,点击量会很低,但是这也是一个从竞争对手手中截取客户的机会。

1.4.2信息型查询

信息型搜索包括的搜索范围很广泛。把它看作人们搜索不同类型的信息吧:本地天气、驾驶方向、名人访谈、疾病症状、自我提升以及如何为某个特定的职业培训学习…可能性根据人类的想象而变化千。信息型搜索-般是非-交易-导向(尽管他们可以在搜索信息中添加关于产品和服务的信息) ;信息本身是搜索目标,不需要除了点击和阅读之外额外的交互信息。图1-3显示的是一个信息型查询的案例。

图1-2信息型查询

机会:品牌搜索用户对你的网站、信息、公司等有正面的评价;吸引导入链接;获取记者/研究人员的注意;影响潜在的转化,吸引用户注册或者购买。平均流量价值:搜索用户可能没法立即购买,或者也没有购买东西的长期意图,因此价值最多定位为”媒介”。然而,很多搜索后来成为更有针对性的搜索,这代表了能够捕获潜在顾客的注意力份额的机会。例如,针对调查商业产品或者服务的信息型搜索具有很高的价值。

1.4.3交易型查询

交易型搜索不一定涵盖信用卡或者即时金融交易创建一个Pinterest账户, 在DomainTools中注册-一个免费的试验账户,或者查找日本最好的饭店都是交易型查询。图1-4显示的是一次交易型查询。

图1-4交易型查询

机会:促成交易(金融或其他)。平均流量价值:非常高。据宾夕法尼亚州立大学和昆士兰科技大学调查显示:超过80%的搜索本质上属于信息型,只有10%的调查是导向型或者交易型。调查人员进行了更加深入的研究,开发了一套算法对搜索进行自动分类。他们在测试算法时,发现分类的正确率可以达到74%。搜索条目分类的难点是用户意图模糊一 也就是说,查询词可能有多层含义。

1.4.4自适应搜索

搜索引擎也会根据搜索查询词的顺序来确定用户意图。这一点由本书合著者Eric Enge在Jack Menzel (谷歌搜索的产品经理)的访谈中证实。你可以通过在搜索hotels (饭店)之前先搜索查询词Rome (罗马)来验证这一点。

一般来说,搜索hotels (饭店)不会包含Rome (罗马)的宾馆,但是当前一条搜索条目为Rome (罗马)时,就会出现罗马的宾馆。记录用户之前的搜索条目并且在下一条搜索结果显示之前将之前的搜索条目考虑在内–被称为 自适应搜索-是为了帮助搜索引擎更加了解用户意图。搜索引擎要小心处理这一点:基于历史搜索记录不断改变显示的搜索结果容易导致问题,因此这类改变一般都会受范围的限制。然而了解用户搜索信息的顺序很有帮助。

1.4.5搜索用户意图

当你在为客户或者为你自己的网站创建关键词调查图表时,确定你的网站关键词的意图变得尤为重要。表1-3显示的是几个案例。

表1-3搜索条目和意图案例

这种类型的分析可以帮助你确定在哪里放置广告,在哪里专注于内容和链接。

希望这些数据可以帮助你认真思考如何根据用户自身的意图为他们提供服务,以及如何将你的精力专注于最有希望的部分。

尽管信息型查询更不可能立即转化为销售量,这也不代表你应该停止购买这些查询的排名;让你的信息型内容展示在对信息有需求的用户面前非常关键,可以将用户转化为潜在顾客。如果你能在某个用户通过信息型查询查到你的网站之后与其保持联系,他们在日后便有更大的可能购买你的产品,他们也可能在自己的网站上与他人分享你的信息,或者通过社交媒介非直接但是可能比转化一个付费顾客更有价值。

搜索容易产生的一一个问题是,当搜索用户创建它们的搜索条目时,他们的输入词汇仅仅限制在一定的字数之间(- 般从-一个词语到四个词语)。于大多数人不知道搜索引|擎的效用机制,他们提供的查询词可能过于宽泛或者陈列的方式不利于搜索引擎(或者营销人员)来确定搜索意图,不能总是准确地预测他们的意图。此外,搜索用户可能对于某个搜索术语只是出于”好奇”,并不是有某个特定的搜索意图。这为提供相关的搜索结果增加了额外的难度,同样这也会为获取搜索用户的意图提供机会,尽管他不知道自己在搜索什么,但是对搜索引擎(以及搜索营销人员)提供的各式各样的搜索结果感兴趣。

这些宽泛型搜索对大多数公司都很关键,因为他们经常在搜索用户的雷达上获取品牌和网站,这会引发与用户之间建立信任度的过程。随着时间的推移,用户会进行更加具体的搜索,例如本质上为交易型或者导向型的搜索。

如果公司购买按点击付费(PPC) 搜索广告时只购买了賄高转化率的导向型以及交易型术语,将信息型术语留给竞争对手,那么这样做他们会将市场份额留给竞争对手。仅仅在几天的时间内,搜索用户可能从数码相机开始,升级为Olympus OMD,最后可能会从她搜索数码相机时显示的搜索结果中引向OlympusOMD型号的商店中进行购买。

在考虑一次查询是如何展开的时,确定搜索意图并非容易之事,它能导致用户搜索不到想要查找的信息-甚至在好几次尝试之后。据Fore- See公司在2013年7月的调查显示,美国顾客满意度指数(ACSI) 显示77%的谷歌用户以及76%的必应用户对他们的搜索结果感到满意。

考虑到创建搜索引|擎的复杂性,77%的满意度是一个了不起的成就,这项调查显示超过22%的用户对他们的搜索结果不满意;此外,这些调查数据从2003年开始搜索弓|擎所产生的最低水平的顾客满意度,反映出用户不满意较多的广告渗透到搜索弓|擎的结果页面(SERPs)中。搜索引擎天地的Greg Sterling提供了针对这些问题的广泛分析,了 解这些满意度数据随着时间的推移不断演化是件有趣的事情。最重要的事情是,在所有的情况下,要明确确定搜索用户的意图;用户的意图在什么时候是广

泛的,便有足够的机会利用你的SEO内容资产。

作为一个SEO实践人员,你应该知道你吸引的某些访问用户可能是由于错误的原因来到你的网站的(例如,他们实际上在寻找别的东西),这些访问用户并不能实现你的业务目标。你的SEO目标的一部分是在你运营的内容页面保持高度相关性,减小这样的浪费仍然试图最大化搜索结果页面的”注意力份额”以及获取品牌的曝光度。

1.5如何进行搜索

搜索引擎在了解用户如何进行搜索中投入了很多资源后,从而为用户提供更好(例如,更快、更新鲜以及更相关)的搜索结果。对于网站发布商来说,是关于人们进行搜索的信息如何可以用来帮助改善网站的可用性及搜索弓|擎的兼容性。

用户与搜索|擎的互动可以分为多个步骤,就像微软在用户搜索会话文档中阐明的一样,迈乐鞋用户搜索会话如图1-5所示。

图1-5迈乐鞋用户搜索会话

按照这个顺序,用户在进行最后的选择之前进行了超过55分钟的5项调查。用户显然在试图解决一一个问题并且坚持不懈,直到问题解决。

Marin软件为我们提供了关于一个耐用消费品零售商(他们的产品代表了高消费、会考虑购买),其中50%的订单包含超过10次的点击才能实现转化。

对这种特殊的零售商,当你查看这10个链接中不同广告组被点击的次数后可知,这些点击大多围绕着同一个关键词。事实上,超过75%的转化都来自多次付费点击,所有的点击都来自同一个广告组。只有7%的转化是来自其他三个广告组(除此之外,没有其他)

表1-4显示了在第一次进行网站点击以及最后购买零售商产品的平均时间间隔。

表1-4第一次点击和购买时间间隔

这种行为模式显示用户完成想法是分步进行的。就像我们在图1-5中”Merrell shoes'(迈乐鞋)的案例一样,人们一般都是从一个通用术语开始,然后随着越来越靠近目标,他们变得越来越具体。他们可能会尝试不同类型的通用术语。在图1-5中,胪看起来并没有找到她想要的关于迈乐鞋的目标信息,然后她开始尝试打折迈乐鞋。再然后你就可以看到她修改搜索词,直到她最终锁定”Easy spirit”就是她想要的类型。

这只是搜索顺序的一个案例,不同的变体成千上万。图1-6显示了另外- -种搜索会话(健康用户搜索对话),这也是由微软提供的信息。

图1-6健康用户搜索对话

在这次搜索会话中,用户有一个合理的顾虑。这个用户从五个词的搜索开始,这表明她有一定的搜索引擎使用经验。在3: 01,她通过关键词”Headache pregnant 3rd trimester”(怀孕头痛三个月)来到了Yahoo!回答页面。在访问了这个网站之后,用户突然对她的搜索更加精准。她开始专注于孕期糖尿病,可能是她在Yahoo!的回答页面看到了某些信息,让她认为她得了这种病。这次会话最终以搜索孕期糖尿病的初期症状结束,这也证明她最后可能总结为自己现在面临的就是这种情况。

这次会话就截止到此。可能在这时用户认为自己知道自己得了什么病。可能她的下一步就是去找医生说明自己的情况,基于自己获知的信息向医生提问一些问题。

我们的下一个搜索会话案例始于一次导向型搜索,用户只是想锁定旅游网站Orbitz.com (如图1-7所示) 。用户在网站的逗留时间很短,然后她进一步将搜 索词改为坎昆全包旅游套餐。随后,她搜索了几个特定的度假村后,最后决定选择坎昆里维埃拉玛雅酒店,然后她预定了酒店一这次搜 索访问的最后网站是西方酒店&度假村,从此之后她的搜索方向就发生了变化。

图1-7旅游用户搜索会话

然后,用户在坎昆时就开始找事情做。她进行了-项坎昆主题公园的搜索,然后开始查询关于希卡莱特的信息,这是那个地带非常著名的生态公园。

用户在搜索某件事情时会经历很多不同的场景。这些搜索会话案例代表了传统的桌面互动。

从移动搜索获取的最新数据显示了移动搜索用户的不同搜索行为,他们完成交易的可能性更大。2011年5月份一位电子营销人员的研究数据表明,移动用户在搜索关于某件业务的相关信息后,有55%的用户会去实地考察。搜索引擎研究了很多这种不同场景类别的模型,从而优化自身为用户提供更好的搜索结果。SEO实操人员可以通过对搜索用户行为的了解而获利。我们会在第2章中详细讨论这些内容。

1.6搜索弓|擎如何推动电子商务

人们使用搜索引擎的原因很多,其中很大-部分是用来进行搜索、定位以及购买产品。美国统计局报道2015年第一季度电子商务销售额为803亿美元。福雷斯特调查预测在2017年美国电子商务零售额能够达到3700亿美元,远远超过实体商店,如图1-8所示。

图1-8福雷斯特预测2017年在线零售额

值得注意的是随着搜索和线下行为有很大的相关性,搜索在促成线下销售过程中的角色越来

越重要。在2014年4月, 谷歌为了解决在线搜索/线下转化归因困境,宣布了一个在它的Adwords系统中称为”店内归因交易报告”的试验,该试验是与大数据供应商Axciom公司以及DataLogix Holdings公司结合cookie数据与线下个人信息数据库合作进行的。由此可以看到这个项目是怎样发挥作用的,以及它在什么程度上能够帮助搜索营销人员弥补搜索和实体店转化率的归因差距将会让人激动人心。

1.7移动变化

在2015年3月,电子营销人员发布了一项调查研究示:移动广告的花费已替代桌面广告且持续攀高,到2019年, 移动广告的花费将升至658.7亿美元,或者说占美国数字化广告花费的72.2%。图1-9显示的是2019年移动广告花费陡峭的上升趋势预测,反映了顾客进行搜索时对移动设备的利用度越来越高一一引起了搜索营销人员的注意。

图1-9电子营销人员预测在2019年的移动广告花费

1.8眼动追踪的历史:用户如何浏览搜索结果页面

回到2006年,研究调查公司Enquiro (现在称为Mediative)对搜索引擎用户进行了热力图测试,在用户进行搜索时,关于用户看到的和关注点得出了令人震惊的结论。图1-10显示了在谷歌上进行的一次测试的热力图;这个图片暗示了用户花费大量的时间关注在页面的左上部分,阴影部分是最深的。这在历史上- -度被称为搜索营销中的“金三角”。

图1-10 Enquiro眼动追踪结果,2006年

这次特殊的研究完美地描述了排名靠后的搜索结果获得的注意力远远低于页面中排名靠前的搜索结果,以及用户的眼睛更加趋向于关注加粗关键词、标题以及自然搜索结果中的描述,然而付费搜索列表就获得了相对较少的关注度。同样它也显示了搜索结果的不同的位置排列会导致不同的用户眼动追踪模式。当用户在浏览一个标准的谷歌搜索结果页面时,用户的眼睛运动更加倾向于”F型” 模式,最关注的是屏幕的左上角部分,然后垂直向下浏览两到三个搜索结果,到第一一个付费搜索结果,然后向下浏览几个搜索结果,再然后同样浏览到第二个付费搜索结果(这项研究只对从左到右的语言搜索结果进行了测试一一对于希伯来文以及其他非自左向右阅读的语言会有所不同)

在2008年5月,谷歌引入了整合搜索(在第10章中会详细讨论),从仅仅显示10个最相关的网页(称为“10条蓝色链接”),到也显示其他媒介类型,例如视频、图片、新闻结果等,作为一次基本的查询结果的一部分。其他的搜索|擎在随后的几个月紧随其后,现在行业内将这个通用概念称为“混合搜索”。

混合搜索创建了用户眼睛注意力的组块效应,通过关注“组块”将鼠标悬停在不同的富媒体,例如图片或者视频中。这比较容易理解,我们的眼睛首先会被图片吸引,然后会看到图片膀边的文字来确定它是否符合图片或者视频缩略轨。基于Enquiro在2007年9月份更新的眼动追踪调查,图1-11 显示的是眼动追踪模型在混合型搜索页面的显示情况。

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图1-11 Enquiro眼动追踪结果,混合搜索,2007年

User Centic在2011年1月份进行的调查显示出相似的结果,如图1-12所示。

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图1-12 User Centric眼动追踪结果,2011年

在2010年,Enquiro调查 了谷歌即时搜索对搜索用法和关注度的影响,标明研究中的搜索条目:

1.输入的查询占比降低了25%,其他没有变化。

2.查询长度增加了17%,其他不变。

3.点击次数降低了33%。

据更多近期研究显示,我们可以得出结论:不断地变更搜索结果会影响用户对搜索结果页面不同地方的关注度。

在2012年10月,Mediative进行 了一项新的眼动追踪研究分析,在进行本地目标搜索时,从谷歌地图结果页面中获取关注度的区域,就像在谷歌网页搜索结果页面中,用户的眼睛主要集中在搜索结果的顶部那样,如图1-13所示。

图1-13 Mediative眼动追踪结果,2012年

据Mediative在2014年研究显示,标题为”谷歌搜索结果页面和对用户行为影响的演化”的文章向我们展示搜索结果中”金三角”的升级-以及搜索平台(移动端)的演化。图1-14为升级的谷歌搜索结果页面显示,显示了用户注意力垂直移动比水平移动更加明显的热图。有些人将这种注意力变化归结为越来越

多的移动设备用户进行移动搜索,其他人则认为不断变化的搜索结果页面构成促使“蓝色文本链接”排名下降(例如,数字突出和页面顶部的搜索付费广告内容,以及不同查询条目的通用搜索结果和本地搜索结果)都推动了这个变化。

图1-14谷歌搜索结果页面眼动追踪结果

(2014年) :用户从水平扫描转变为垂直扫描

另一个关于用户视觉注意力值得注意的一点是,于第一位自然搜索结果在搜索结果页面的排名向下移动,位于搜索结果页面较低位置的网站比前几年获得的点量多很多。如图1-15所示,高亮的页面较低位置获取了较高的注意力。

图1-15谷歌搜索结果页面,眼动追踪结果(2014年) :搜索结果页面下部的搜索条目获取更多的关注度

这些类型的调查研究是验证搜索弓擎结果页面重要性的提醒。就像眼动追踪调查显示的一样,随着搜索引擎及搜索结果的不断演化,用户的搜索和参与模式将做出同样的改动。页面中会有更多的条目能够吸引搜索用户的注意力,也有更多让搜索用户记住和访问搜索列表的方法,更多交互性的、基于地点的支付方式及结果展示会根据搜索环境和平台的不同而发生变化,诸如移动端和不断的演化。

图1-16显示的是Moz统计的“百万搜索结果”:如今谷歌搜索结果页面潜在的搜索结果显示。

图1-16 Moz百万搜索结果

1.9点击追踪:用户如何点击搜索结果(自然与付费)

到现在为止,你应该确信:自己的网站内容在搜索结果页面明显地显示,以及成为自然搜索结果的第一名- 定是件好事。

相反,数据显示:你可能并不想成为付费搜索结果中的第一名,因为获取PPC活动中第-名的成本会减少你的活动的总净利润率。

AdGooroo在2008年6月份的调查研究显示:

高排名的竞价一般只对有很多财务预算、大商标品牌的广告主。其他大多数广告主会发现他们的大多数关键词的最佳位置应该在第五名到第七名之间。

当然,出于很多原因,很多广告主可能会寻求付费搜索结果中的第一位排名。 例如,如果他们的网站后端很坚挺并且排在第一名时能够盈利,他们可以选择竞价第一-位排名。 然而,调查数据显示很多位于第-排名的公司并不能获取一定的盈利。

即使你的自然排名是第一,你仍然可以通过在上方或者右侧导航中添加赞助广告来增加你的排名页面的点击量。AdGooroo调查显示, 在同一个搜索结果页面添加一个显著的付费广告会让你的自然排名第-的网站获取额外20%的点击量。

搜索结果和流量的分布

进一步细化,图1-17显示了屏幕空间主要分为两种类型的搜索结果。这个屏幕截图早于谷歌在2012年1月的”搜索,加上你的世界”活动,但是这种类型的屏幕布局研究可以帮助你了解哪些搜索结果类型会获取最多的点击量。

图1-17付费搜索结果和自然搜索结果

这个例子证明,付费结果为何显示在顶部以及自然搜索的右边。注意谷歌经常不会将付费搜索结果显示在自然搜索结果的上面,在这种情况下付费搜索结果只能在右侧显示。

在搜索结果中的位置对你将要获取的流量影响很大。关于搜索结果页面位置影响的研究显示,不同搜索结果的影响差异很大,但是都认为较高位置的搜索结果的优势很明显。

在2013年,Catalyst搜索营销公司发布了关于谷歌点击量最先进的研究,显示了桌面点击和移动搜索的CTR (点击率)点击数据,以及品牌和非品牌的搜索。在这项研究中,Catalyst公司发现谷歌搜索结果页面前四名位置获取了第一页中自然点击量的83%,以及搜索结果的48%的点击率。表1-5显示了谷歌搜索结果页面位置的平均CTR (获取的点击百分比)。

这个数据提供了关于不同平台点击率的差异(桌面对比移动端), 搜索意图点击率差异(品牌与非品牌)以及查询词长度点击率差异(一个词、两个词、三个词以及四个词的查询数据)的相关见解。

 

在表1-6中,你可以看到用户搜索查询词越详细(指的是查询词越多)用户点击搜索结果页面底部的结果的可能性就越大。

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表1-6谷歌不同位置和查询词长度的点击率

1.10结论

搜索已经渗入到了国际社会的每个环节。人们学习、工作、分享、玩耍、购物、调查、社交以及交互的方式已经永远地发生了变化,以及公司、事业、品牌、慈善、个体一-几乎所有的实体一都 需要某种程度的网络存在,并且他们需要在各种平台上的搜索引擎以及搜索功能来产生曝光并参与活动。随着我们的社会变得越来越像一个专业的消费者( “产消者”)经济,人们创造、发布以及最终在互联网上查找信息和资源仍然会非常重要。这本书会对如何搜索进行深入研究,因此搜索引擎优化(SEO) 是网络生态环境的中心,而这正是你在不断演化的数字化经济中获取成功的关键。


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