2026.09.30 工具與軟體 1 min read

Google Ads是什麼？和AdWords是一回事嗎（2026）

Google Ads 是什麼？一句話回答：Google Ads 就是原來的 Google AdWords，2018 年改的名，不是兩個不同的產品。它是 Google 的線上廣告計劃，廣告主用它買流量。如果你在老教學裡看到 AdWords，說的就是現在的 Google Ads。

這篇講清三件事：Google Ads 到底是什麼、AdWords 改名後有什麼變化、帳號結構怎麼搭。定義和帳號結構取自 Google Ads 說明中心的 Google Ads：定義和按廣告組組織您的帳號，改名日期取自官方說明 Google AdWords is now Google Ads，2000 年上線時的計價方式取自 Google 當年的新聞稿。

Google Ads 是什麼

按 Google 官方定義，Google Ads 是 Google 的線上廣告計劃。你用它製作線上廣告，並在使用者對你提供的產品和服務感興趣時展示給他們。官方列出的用途有四個：

推廣業務
提高產品或服務的銷售量
提升認知度
增加網站流量

官方還寫明瞭幾個和開戶直接相關的特點：帳號是線上管理的，你隨時可以製作和更改廣告活動，包括廣告文字、設定和預算；沒有最低支出要求；你可以自己設定和控制預算，選擇廣告展示的位置，並衡量廣告效果。

AdWords 和 Google Ads 是什麼關係

時間	名稱	說明
2000 年 10 月 23 日	Google AdWords	上線。Google 當天的新聞稿寫明按千次展示計價（CPM），頂部、中部、底部廣告位分別從 15、12、10 美元起，廣告顯示在搜尋結果右側
2018 年 7 月 24 日	Google Ads	官方說明寫明：這一天起，新品牌名和標誌更新到產品介面、說明中心和賬單檔案裡；帳號入口從 adwords.google.com 變為 ads.google.com。官方稱新品牌代表包括搜尋、展示和影片在內的全部廣告活動類型，品牌更新不影響廣告表現、導航和報告
現在	Google Ads	在 ads.google.com 登入使用，AdWords 不再是產品名

所以搜到“AdWords 是什麼”“AdWords 和 Google Ads 有什麼區別”的人，答案都是同一個：名字變了，產品是同一個。

要注意的是，2018 年以前寫的 AdWords 教學，介面截圖和選單位置和現在的後臺不一樣，名詞也有調整。看老教學時，把裡面的操作對照你現在後臺裡的實際選單，不要逐字照搬。

Google Ads 帳號怎麼組織

帳號結構是新手最容易一開始就搭錯的地方。官方說明中心（以搜尋廣告活動為例）給出的層級是：帳號 → 廣告活動 → 廣告組 → 廣告和關鍵字。

層級	管什麼	官方建議
帳號	登入信箱、帳單資訊、誰能存取	——
廣告活動	預算、投放地區、廣告網路、出價設定	需要不同預算或不同地理位置時，單獨建一個廣告活動
廣告組	一個具體主題，下面放相關關鍵字和廣告	每個廣告組圍繞一個主題（該說明頁還建議每組至少放 3 條廣告、使用最佳化型輪播，但它是按擴充套件文字廣告時期的結構舉例，現在能新建的廣告類型以後臺可選的為準）
廣告和關鍵字	使用者看到的文字，以及觸發廣告的詞	廣告標題裡至少提到一個關鍵字，讓搜尋的人覺得更相關

官方特別提醒了一點：在建立廣告活動和廣告組時就要著手組織好。如果先建了很多，之後再重新組織，系統會清除已積累的重要資料，可能影響廣告表現。所以開戶前先畫好結構，比投放後再重來划算。

外貿企業接下來看什麼

搞清楚 Google Ads 是什麼之後，外貿企業通常要按下面的順序往下走：先確認轉化追蹤能記到詢價，再搭系列和選詞，最後才是出價和預算。每一步的做法見：

關於 Google Ads 的常見問題

Google Ads 是免費的嗎？

官方說明裡沒有最低支出要求，預算由你自己設定和控制。廣告怎麼計費，由你選的廣告活動類型和出價方式決定，以後臺和 Google Ads 的計費說明為準。想知道自己的行業大概要花多少，可以先在後臺用關鍵字規劃師看該詞的建議出價區間，不要憑別人的數字估。

Google Ads 和 Google AdSense 是一回事嗎？

不是。Google Ads 是廣告主花錢投放廣告；AdSense 是網站主在自己的網站上展示廣告來賺錢。一個是買流量的一方，一個是賣廣告位的一方。

AdWords 現在還能用嗎？

“AdWords”這個名字已經不是產品名；以前的 AdWords 帳號，現在在 Google Ads 裡繼續使用。如果有人現在還說“開一個 AdWords 帳號”，意思就是開一個 Google Ads 帳號。

Google Ads 和谷歌推廣、谷歌投放是什麼關係？

中文裡，谷歌廣告、谷歌推廣、谷歌投放、Google 競價，多數時候說的都是用 Google Ads 買流量。它們是同一件事的不同叫法。

Google Ads 能保證排名第一或多少詢價嗎？

不能。廣告位置由出價、廣告品質和相關性等因素共同決定，誰也不能保證。任何承諾“保證第一”或“保證詢價數”的說法，都要打問號。

本文由河南天問網路整理。天問網路成立於 2017 年，長期維護 30–40 個外貿獨立站，並管理多個外貿企業的 Google Ads 賬戶；定義、更名日期、帳號結構分別核對了 Google Ads 說明中心 6319、9028765、2375470 三篇，2000 年的計價方式核對了 Google 當年的新聞稿；產品介面和政策會更新，以官方頁面為準。