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2022谷歌SEO教程第一阶段丨google seo基础优化

谷歌SEO教程要提前考虑周到、做好计划,对SEO付诸的努力才能获取最好的回报,某个行业的SEO策略在理想情况下要结合到网站的开发环节或者再开发环节中,以及正在进行的网页开发环节中。网站架构(包括选择内容管理系统,或者CMS)、整体的营销策略(包括品牌目标)、内容开发等都会受到SEO的影响。在本文中,我们会描述电脑端和移动端的SEO实操的若干方面,包含以下几部分:

1·创建一个SEO策略丨谷歌SEO教程

2·对不同网站版本进行SEO技术性审核。

3·为衡量结果和进步设定基准。

一、计划的重要性

就像在之前文中讨论的一样,你的SEO策略应该在你网站生成之前就结合到网站计划环节中,在你开始最基础的技术性选择之前就提前计划好过程,比如确定主平台以及内容管理系统。然而,这并不总能实现——事实上,更多的情况是,一般都是网站建立并且使用一段时间之后,SEO工作才步入正轨。

在任何场景中,在你创建第一个HTML<标题>标签之前,要确定SEO的各个成分。

确定网站开发过程和参与者

在你开始进行SEO之前,确定你的受众、你的信息以及你的信息如何提供相关性很关键。没有网站设计工具或者编码语言能够告诉你这些事情。你的公司必须要有确定的目标、使命及愿景——以及一份声明将这些信息传递给外部世界。了解这些元素之后能够帮助你进行成功的营销和品牌策划,无论是通过电子邮件营销、展示还是通过自然搜索等渠道。

你的SEO团队需要具备多功能性并且跨越多领域,组成元素为团队经理、技术小组、创意小组以及数据和分析团队(如果你有),以及营销和网站开发的主要利益相关人员。在一个较小的组织或者创业环境中,你和你的团队成员可能需要一身兼备多种技能(我们从来没有说SEO是很简单的工作! )

SEO团队经理希望知道网站的目标受众是谁。营销小组对他们有什么了解?我们如何找到他们?我们应该用什么指标来检测追踪他们?所有这些都是关键的信息,对这个计划的技术性实施的不同方面都会产生影响。这也关乎呈现给媒体什么信息,引导他们写出什么样的报道。他们想要传达什么信息?你必须在你的内容中反映出这些信息。如果他们说你的产品和有机棉衣相关,但是你的产品计划是做瑜伽服装,那你就有麻烦了。当你在创造曝光时,那些看到你的产品的信息的受众必须对你做什么有一个清楚的认知。如果你提供给他们的产品不能满足他们的期望,他们对你的业务的兴趣就会隆低,他们会找到其他替代品

技术团队、内容开发团队以及创意团队合作,一起实施大部分的SEO策略。不断地反馈是关键,因为你的策略成功与否主要取决于你是否实现你的目标。一个成功的SEO团队了解所有的这些交互关系并且能够依靠各个团队完成他们的部分,此外团队之间的成员建立良好的沟通也非常关键。

即使你的团队只有一人,你仍然需要了解这些步骤,了解营销问题(和SEO相关)的各个不同的方面是成功的前提。

二、开发平台和信息架构丨谷歌SEO教程

无论你是否与已建立好的网站合作,你应该计划研究一下目标网站的架构(从搜索引擎优化的角度),作为你SEO策略核心的一部分。这个目标可以分成两个主要部分:技术性决定和结构性决定。

技术性决定

SEO是一个技术性进程,因此,它能够影响重

大的技术性选择。例如,一个内容管理系统可以协助(或者破坏)你的SEO策略:一些平台不允许你编写定制标题并且各个网页的描述标签都不同,有的平台创建了几百个(或者几千个)重复内容的页面(对SEO不利! )。要深入地了解技术性问题,你需要先让自己熟悉这些问题,从而能够从为了满足SEO的需求的角度来做正确的技术性判断,详情参见第6章。你在创建网站或者发布内容时所做的技术性判断能够帮助你的SEO成功或者毁灭——最好在开始时就能够做正确的选择,从而避免以后会出现的头疼。

就像我们在本文前面描述的一样,你的技术性决定能够对你的SEO结果产生巨大的影响。下面是对在开始时最重要的几个方面的概述。

动态URL

动态URL是动态页面的UKL (人B.含有根据用户请求而产生的“飞速写入”的内容)。这些URL都是基于网站数据库对某些特定查询条目的反馈结果实时生成的——例如,在Etsy搜索皮包就会产生动态搜索结果URLhttps://www.etsy.com/search ?

q=leather%20bag。然而,Etsy也有一个静态URL显示皮https://www.etsy.com/market/leather_bag。

尽管谷歌曾经声明对授系与手术死二i人的iURL不是问题,但最好还是要通过检查你的内容管理系统有没有将你的页面定义为太多的复杂的参数,确定你的动态URL没有“到处疯跑”。此外,确保根据谷歌的描述合理地利用rel=”canonical”。

最终,当可以爬取动态URL时,不要忽略你的静态URL能够控制你的URL结构简洁、具有描绘性、用户友好性以及易于分享。

URL中的会话lD和用户ID

过去,内容管理系统通过在URL末端添加追踪代码来追踪用户在网上冲浪的行为非常普遍。尽管通过这种方法实现这个功能很有效,但对搜索引擎来说却并非如此,因为它们将每个URL都看作一个不同的页面,而非一个页面的不同变量。确保你的内容管理系统不要提供会话ID。如果你做不到这一点,那就确保在你的URL中使用rel=”canonical”(后面文章中讲述了这是什么、如何使用它)。

URL中的多余参数

和前面两个条目相关的是URL中出现的多余的

字符的概念。这对搜索引擎来说可能是个林烦,并且它影响了你的网站的用户体验。

基于Flash的链接和内容

搜索引擎一般看不到嵌入在Flash中的链接和内容。所以要通过简单的HTML文本来展示你的链接和内容,也要注意Flash的限制。

内容隐藏在表格之后(包括下拉列表)

在用户填完表格(例如登录)之后或者从一个合理的下拉列表中做出选择之后才显示内容,能够很好地向搜索引擎隐藏内容。一般不要使用这些技术,除非你真的想隐藏内容。

临时(302)重定向

这也是网络服务平台和内容管理系统常见的问题。302重定向阻挡了搜索引擎识别你永久性移除内容的行为,对搜索引擎优化来说问题很大,302阻挡了页面排名的传递。确保默认用301重定向你的系统,或者学习如何对它进行设置从而成为默认设置。

所有这些对不同的技术做出选择的例子都能反向影响你成功地进行SEO。不要愚蠢地认为内容管理系统供应商能够理解SEO问题,更不用说解决这些问题——令人无法相信的是,很多供应商远远落后于SEO。当很多内容管理系统供应商创建SEO——友好系统时可以考虑“定制化”内容管理系统,友好的系统定制化更加灵活,具有更广阔的开发基础以及定制化、SEO的模块,可以快速、轻松地添加SEO功能。选一个广泛使用的内容管理系统有很多优势,包括你雇用不同的开发人员之后事件的可移植性。

同样,不要认为所有的网络开发人员都理解他们开发的内容SEO的含义。获得软件工程学位并不需要学习SEO或者成为网站开发人员(事实上,有很少的大学课程能够合理地描述SEO)。这要依靠你,SEO专家,在开发环节尽早地教授其他的团队成员。

三、结构决策丨谷歌SEO教程

关于网站的几个基本决定涉及内部链接和导航结构,一般都在网站架构文档中有所描述。主页链接到哪些页面中?哪些页面隶属于能更好地指引网站访客访问的其他页面?那些相关页面会互相链接到彼此的网站吗?有很多因素影响网站的链接结构的确定,这是个关键的可用性问题,因为访客使用这些链接访问你的网站。对搜索引擎来说,导航结构可帮助它们的爬虫来确定你的网站哪些页面最为重要,还能够将你网站的页面根据相关性划分在不同主题之下。

这一部分描述了在开发或者调整网站之前需要考虑的一系列关键的因素。首先是获取当前网站信息架构文档以供参考,或者为一个新网站创建一个文档。然后,你可以开始了解如何组织你的内容类型、主体及产品。

目标关键词

关键词研究是搜索引擎优化关键的一部分。当人们在网上搜索关于你的产品或者服务类似的条目时,人们倾向于使用哪些术语?这些术语和你的网站层次结构匹配度如何?最终,你的页面的逻辑结构应该和用户思考你的产品和服务的方式相匹配。图4-1显示了亚马逊网站是如何运作的。

谷歌SEO教程第一阶段丨google seo基础优化

图4-1构思缜密的网站结构

跨链接相关内容

具有相关内容的文章之间的链接很关键。这能帮助搜索引擎确定某个网页和某个主题的相关性。如果你有一个大型电子商务网站,这会变得很麻烦,但是亚马逊处理得很好,如图4-2所示。

谷歌SEO教程第一阶段丨google seo基础优化

图4-2亚马逊的产品交互链接

“捆绑销售”和“购买此产品的用户同时还购买了”部分能够很巧妙地将产品划分到相关类别下并且建立这个页面和某些主题的相关性,以及在相关页面之间创建链接。

在亚马逊系统中,所有的这些产品要在页面上动态显示,因此需要亚马逊进行每天的维护。“购买此产品的用户..…”数据是亚马逊内部数据系统的一部分,“用户添加的标签……”数据则是由用户自身提供的。

当然,你的网站可能有所不同,但是道理是一样的:你希望创建的网站架构可以让你的产品互相链接。

使用锚文本,更加直观

一般来说,锚文本是一个建立内部链接的绝佳机会。很多年以来,精确匹配的关键词锚文本是内部链接的硬性要求。然而,如今的锚文本大量乱用(以及搜索引擎进─步的分解),内链中富含关键词的锚文本仍然最直观、最友好,我们宣扬一种能够更加开放的方法来勾勒内部锚文本。在你的内链中使用描绘性文本并且避免使用不相关的文本,例如“更多”或者“点击这里。“尽量越详细、越复杂、越相关越好,如果可能的话,在内链中添加词组。例如,作为一个水晶供应商,你可以使用“我们最好的石英样本”作为你内链的锚文本,而不是“优质石英水晶。”确保技术小组、创意小组以及编辑小组了解这种方法,它会影响你的内容创建、发布以及在你网站中的链接方式。

使用痕迹导航

痕迹导航是一种显示用户所在导航层次的导航。图4-3显示了一个PetSmart例子。

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图4-3 PetSmart网站的痕迹导航栏

这个页面比主页低四个等级。同样,注意痕迹导航栏的锚文本富含关键词,左边的菜单导航也是如此。这对用户和搜索引擎都是一件好事。

最小化链接深度

搜索引擎(和用户)从网站结构中推测哪些页面最重要。一个关键的指标是用户、搜索引擎爬虫从主页到某个页面需要点击多少次。只需要一次点击就能到达的页面很明显非常重要,需要五六次点击的页面就没有这么有影响力。事实上,搜索引擎爬虫可能永远也找不到这样一个页面,这取决于网站的链接权威性。

一般的SEO建议是让网站架构尽可能地平整,尽可能地简化从主页到关键内容的点击数量。底线是你需要策划一个尽可能平整的网站架构,但同时不能影响你的用户体验。

在这一部分和下面的部分,我们描述了常用的结构决策,你需要在实施之前,将其与你的SEO策略相结合。还有其他需要注意的地方,例如如何在一个非常大的网站中实施成功(成千上万个页面或者更多)。在这种情况下,你不能切实地浏览所有的页面。

四、移动网站和移动应用丨谷歌SEO教程

如果你在创建网站,如果你想充分利用自然搜索的优势,你可以创建一个移动版本——基于你的业务,你能从开发移动应用中受益。关于你的网站的移动版本,要考虑是用你的桌面版本的URL还是用其他的URL——如果你使用相同的URL,是选择响应式设计还是动态页面(亦称,适应性设计),这将会在后面文章中详细描述。

五、单页面应用程序丨谷歌SEO教程

单页面应用程序( SPAs)是使用AJAX和HTML 5语言的加载浏览器中的HTML页面的网页应用,然后在用户与应用交互时动态上传页面的内容。加载页面内容或者渲染的大部分工作都是由客户方来完成的(相反则是服务器),能够创建快速和流畅的用户体验,加快页面加载。一般页面的URL要保持一致。通常用来进行SPA开发的框架包括Angular.js.Backbone.js和Ember.js,很多流行应用包括Virgin America、Twitter和Square都分别使用了这些框架。

在你使用这些框架创建网站时,有一个主要的问题需要说明,那就是URL可爬取性——也就是说,确保搜索引擎能够爬取你的网站URL,访问你的网站内容。要具备一个发布系统,让你可以定制化URL,移除URL中的#或者# !,创建用户友好、书签化以及可以跳转的URL。开发人员可以使用很多方法来创建搜索和用户友好的URL,两个最近的例子是window.location.hash和HTML 5的history.pushState,基于你的网站和用户的目标,它们各有优缺点。堆叠溢位中描述了关于这两个选项的具体信息。

Angular.js:做到SEO-友好

为所有的SPA框架进行搜索引擎细节化开发超出了本书的范畴;然而,下面的信息提供了Angular.js 的指导原则和工作区,感谢SEO/Angular.js的开发人员Jeff Whelpley ,他帮助本书合著作者Jessie Stricchiola为Events.com炼金术新媒体客户端进一步说明了这个问题。

服务器渲染VS仅客户端渲染

如果网站站长不关心是否获取最高排名,唯一的目标是加入索引——并且,唯一的目标是获得谷歌的收录,而不是其他的搜索引擎——那么可以使用Angular仅仅进行客户端渲染。谷歌最近很善于将客户渲染的HTML加入索引。如果你走这条路,你将要做到以下几点:

1.激活Angular推进状态,这样你就能获得不杂乱的整齐的URL。

2.实施UI路由或者Angular新组建的路由器,这样你能够将URL映射到页面上。

3.为页面题目、URL和内容等遵循所有正常的SEO实践步骤。这里也是如此。

4.优化初始页面加载——很多人认为对客户渲染应用来说首页加载时间不重要,但是实际上很重要!

尽管以上方法对谷歌检索适用,但在自然搜索中使用服务器渲染效果更好。原因如下:

1·谷歌善于客户渲染,尽管并不完美。·其他搜索引擎并不擅长。

Facebook或者Twitter链接预览不会发生作用。

3·加快服务器端渲染比加快初始加载客户端渲染要容易得多——这其中差别很大。

服务器端渲染选项如下:

1·使用PHP或者另一种语言。这一项可以奏效但是要求你复制所有的页面,除非你是一个小/简单的网站,否则这一项不可行。

2·使用Prerender.io或者类似的服务。这一项很有效,但是对大型网站来说比较昂贵,设置很麻烦,而且你也要容忍长时间的页面缓存(例如,服务器页面就要加载很长时间)。

3·为Jangular图书馆构建定制解决方案。尽管有效果,但是它需要繁重的工作量。·等待Angular 2.0。

2015年7月份,Jeff与Angular核心团队一起协作,将服务器端渲染升级到Angular 2.0。对那些仍在处理2.0之前版本存在的问题的开发人员已经排除了不能进行全面修复的人员,以确保总是可以将客户端路由解决方案植入并且结合Angular应用程序,这样当时机成熟时就能升级到2.0版本。


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