常用关键词工具

Bing关键词研究

Bing关键词研究工具会根据你输入的搜索术语或网站给出关键词建议。

在搜索框中输入一个关键词后，关键词研究工具会返回上月的搜索中含有你所输入关键词的搜索短语、有代表性的点击率百分数以及平均每次点击成本。例如，搜索“冰激淋”会返回“冰激凌制作者”、” 冰激淋制作流程”及“冰激淋销售厂家”。从图5-13可以看出，根据微软的数据，在截取该截图前的一个月中，“冰激淋” 这个词语的搜索次数达到了856，543次。

图5-13 Bing关键词研究工具基本输出信息

你可以使用”导出到Excel表格”选项将收集的数据导入到一个电子表格中。尽管CTR%(点击率)和CPC (每次点击成本)这两栏是专门针对付费搜索消费者的，但它们也可以提供一些SEO值的参考。将CTR乘以搜索量便是一个排名较高的付费搜索结果能获得的最大点击次数(相对的自然搜索结果所获得的点击次数要比这个数值高出三到四倍)，而CPC显示的是词语在排名中所具有的竞争力。另外，你还可以获得用户信息统计数据，如图5-14所示。

图5-14 Bing关键词研究工用户信息统计的设置

如果在搜索框中输入一个网址，那么该工具将返回与网址相关的关键词。

Bing关键词研究工具的数据从何而来

Bing关键词研究工具从微软Bing搜索请求数据库中获取数据。

Bing关键词研究工具有何作用

该工具能根据你提供的关键词或网站网址中的关键词给出关键词建议。另外，你还可以输入竞争对手的网址，查看该工具会给竞争对手的网站提供哪些关键词建议。Bing关 键词研究工具最重要的一个特点是它能显示Bing搜索请求数据库实际的数值。

费用

Bing关键词研究工具是不收费的，但如果你要在Bing网络中进行推广选择，则需要在Bing广告中注册一个账户，并提供信用卡信息。

关键词发现

Trellian的关键词发现是一个进行关 键词研究比较热门门的第三方工具，具有以下功能。

关键词研究

在研究选项的搜索栏中输入一个关键词或短语之后，关键词发现工具便会显示含有给定关键词的最热门]的搜索术语，同时还会显示出在过去的12个月中，这些关键词的搜索次数计数(如图5-15所示)。

图5-15关键词发现工具的基本输出信息

季节性搜索趋势

点击搜索次数旁边的小图标，便会看到该关键词在过去12个月中的搜索趋势图表。你可以用鼠标点击每一栏来查看特定时间段内的搜索次数，同时你还可以对这些图表进行排序，分别按照历史数据(过去一年中的点击次数)、每月数据 (每个月的搜索次数)、趋势(过去一年内的搜索趋势图表)、组合(纵向总体搜索数据和总体高级搜索数据图表;图5-16是这些术语的定义)以及市场份额(各个搜索弓|擎在该搜索请求被搜索次数中分别占有的比例)。

图5-16关键词发现工具季节性搜索趋势

拼写错误研究:将spell: <keyword>作为搜索术语输入到搜索框中，该研究工具便会返回此关键词的多种拼写变化形式、关键词变体被搜索的次数(搜索)以及搜索的关键词结果

(请求)

例如，spell: optimization返回的结果会是optimation、optimazation和optimisation,如图5-17所示。

图5-17关键词发现工具的拼写错误输出信息

相关关键词

输入相关: < 关键词>或抓取:<关键词>之后，该工具会返回与你所给定的术语相关的关键词。例如,

输入related :SEO之后，会得到诸如互联网营销、视频或互联网咨询之类的结果。示例如图5- 18所示。

图5-18关键词发现工具的相关关键词输出信息

关键词密度分析

该功能能够核查关键词在给定网址中出现的频率，为这些关键词分配一个关键词密度百分比，列出每个词语被搜索的次数。我们并不建议将关键词密度作为评判一一个页面关键词选取的标准。搜索引擎运算法则会使用更加高深复杂的关键词分析，而且，依赖这样粗略的计数会严重地误导你。阅读6.6节“关键词选取”部分的内容，了 解如何有效选取页面的关键词。

关键词密度分析功能的一个用途是在搜索框中输入竞争对手的网址，查看其网站选取的是哪些关键词。该工具非常适合进行竞争力研究。

域名研究者工具

该工具需要公司权限。你可以使用这一工具搜索一些基于热门关键词搜索术语的域名， 这些域名可能具有较高的流量，而域名研究者工具会显示出搜索该网址的用户数量。如果你想注册行业内的其他域名，并希望这些域名富含关键词，那么该工具将是你的不选择(如图5-19所示)。丨关键词优化工具

图5-19关键词发现的域名研究者工具

竞争智能报告

Trellian在研发推出关键词发现工具的同时，还提供各类竞争智能报告(需 要单独订阅)。这些报告包括如下。

链接智能

识别哪些链接给你的竞争对手发送流量。

搜索术语智能

识别哪些搜索术语或短语为竞争对手的网站带来流量。

搜索引擎智能

识别哪个具体的搜索弓|擎将流量发送给竞争对手。

PPC营销活动智能

识别你的竞争对手在哪些搜索术语上进行竞价。

引用者智能

识别具体哪些网站将流量引荐给了竞争对手。

广泛度索引

监测竞争对手的广泛度索引(基于-个域名所接收的单独会话的数量)。

排名

查看竞争对手在哪些术语上获得排名、术语的排名是多少以及在过去30天中排名的变化。

关键词标记

分析竞争对手的关键词标记。

竞争智能执行程序

提供每个竞争智能报告以及少数子级报告的相关信息。

Trellian的数据从何而来

Trellian的关键词数据主要是整合从ISP购买的历史全球数据。另外，Trellian还使用一一个拥有4千4百万户的群体来收集全球高端数据。公司声称，全球高端数据消除了不同爬虫从其他数据源引入数据所造成的偏差。

关键词发现有何作用

正如我们前面所介绍的，关键词发现提供了一系列适合关键词研究的工具。另外，Trellian还提供了许多用于竞争研究的工具。关键词发现工具可以说是进行研究的一站式服务基地，因为它工具齐全，能够满足你的一切需求，但与我们前面所提到的那些关键词研究工具相似，它的数据源毕竟是有限的，因此在使用该工具的过程中你需要考虑这一点。

费用

关键词发现工具提供各种不同的订阅选项，你可以订阅69.95美元/月的标准选项，也可以订阅4752美元/年的企业选项(参考2014年7月的价格)。竞争智能报告的费用从99.95美元/月/域名(外加150美元的创建费)到995美元/年/域名不等。另外也有免费的工具，但功能有限。我们建议你认真比较这些选项，选择最适合你企业的套餐。

Experian Hitwise-关键词优化工具

Experian Hitwise通过其服务为用户提供许多竞争和网络统计数据。Hitwise 搜索智能是Experian Hitwise序列的一个组成部分，是一个功能强大的关键词研究工具，能够对搜索数据的长尾进行分析。它能够帮助用户深入了解各大搜索引擎的搜索用户是如何成功完成商品和服务搜索的，包括付费流量和有机流量的分解分析(要了解更多有关Experian Hitwise产品的信息，你可以阅读11.3节“将SEO与转化和ROI联系起来”部分的内容)。

Hitwise搜索智能具有以下功能

1.反馈回竞争对手所使用的搜索术语的实时信息。

2.提供特定市场的结果，便于你利用每个地区的搜索用户搜索的文化差异。

3.提供搜索用户在访问某个网站或企业之前和之后所点击的术语的信息(也被称为上游活动和下游活动)。

图5-20显示的是最终访问旅游信息网站的搜索用户使用频率最高的搜索术语。

图5-20 Hitwise”热: 门搜索术语”报告

最强大的功能是你能够查看竞争对手现时的关键词数据，你可以查看哪些是有效关键词，哪些是无效关键词。这类信息是非常有效的，能够让你在竞争中占据较大的优势。

另外，你还可以直接查看搜索术语建议，如图5-21所示。图5-21是一个“旅游”相关术语的截图。丨关键词优化工具

图5-21 Hitwise搜索术语建议工具

Hitwise从哪获取数据

Hitwise的数据来源于2千5百万用户与互联网的互动(1千万来自美国)。Hitwise从ISP数据合作企业和选择加入的专门小组中获取匿名互联网使用信息。

Hitwise有何作用

数据是以百分比的形式呈现的(搜索量、搜索点击成功率)，这样我们很容易比较各个关键词的相对广泛性，但却很难预测某个特定词汇实际的搜索次数。

费用

Hitwise是一个价格比较实惠的工具，网站上并没有列出收费信息，但如果你打算使用这个工具，便需要准备2万美元的费用。需要记住的一点是:我们只介绍了它一小部分的功能，而且对于搜索引擎优化团队和企业的所有市场营销规律而言，竞争分析数据都是非常贵的。如果你的团队不需要长期使用这一工具，那么Hitwise还提供一次性的分析服务 ，一份报告的价格大约在5千美元左右。

ComScore搜索规划师

与Hitwise类似，ComScore搜 索规划师工具能够监测用户在互联网上的行为，提供许多各种不同的数据，包括使用的搜索术语的详细信息以及竞争性搜索术语分析。

ComScore搜索规划师具有哪些功能

ComScore搜索规划师由八个应用程序模块组成，但只有下列两个可用于关键词研究。

网站配置文件(针对网站(s) X)

这一模块会告诉你哪些搜索术语和搜索引擎为你的网站带来的流量最多;哪些搜索术语和搜索弓|擎为竞争对手的网站带来的流量最多;哪些搜索术语和搜索弓|擎为本领域带来的流量最多。

配置文件搜索术语

这一模块会显示出搜索用户的人口统计学方面的信息，以及这些搜索用户更倾向于访问哪些网站。

图5 -22显示航空领域搜索量最高的词汇。

图5-22 ComScore“航空搜索词汇”报告

另外，你还可以查看竞争对手网站中类似的数据，从而查看哪些搜索术语为其网站带来流量。另一个比较实用的功能是能够查看一个行业的搜索趋势，这能帮助你识别季节性行为，如图5- 23所示。

图5- 23 ComScore搜索趋势报告

ComScore从何处获取数据

ComScore能够监测大约二百万用户的行为。这些用户自愿加入到comScore的研究小组中，作为回报，他们可以获取免费的软件、免费的互联网端存储及领取奖品。另外，网站可以使用统一的标签

选择添加ComScore跟踪他们的网站。有些网站之所以这样做，是因为他们想获得高端优质的数据以便展示给潜在的广告主，这能够帮助网站销售在线展示广告，获取更高的广告费。

ComScore搜索规划师有何作用

ComScore搜索规划师数据是以百分比的形式显示的(搜索量、搜索点击成功率)，这样我们很容易比较各个关键词的相对广泛性，但却很难预测某个特定词汇实际的搜索次数。

费用

你必须与ComScore直接联系才能获取搜索规划师工具的收费标准。该产品的主要受众是具有成熟SEM/SEO策略的大中型企业，但ComScore公司也有一些小客户。

WordStream

WordStream提供的关键词工具快速、高效、完全免费(之前仅限付费订阅用户)，这一免费的关键词工具能提供成千上万条关键词建议，包括长尾关键词，其数据主要来源于一个拥有超过一万亿独立搜索请求的且实时更新的数据库。Keyword Niche Finder能够帮助你挖掘许多关键词，让你有机会大赚-笔;这一免费的关键词工具能够给出许多增值的、结构化的关键词建议，并将给出的关键词建议按照相关搜索分组，便于用于搜索营销活动。或者，如果你已经有一-列关键词，那么便可以将其添加到Keyword Grouper中以获得条理有序的关键词集群:一下即可查看某个关键词所有相关的变体，或将这些关键词集群添加到Adwords的一一个广告组中。

WordStream有哪些功能选项

WordStream提供了如下5个不同的进行关键词研究的工具。

关键词建议

这是一个基本的工具，能够生成一个带有搜索量指标的关键词建议列表。

Keyword Niche Finder

该工具能够帮助你列出-一个用于创建内容的、新的话题列表。

Keyword Grouper

Keyword Grouper能够帮助你挖掘关键词数据的自然搜索引|荐和趋势。

否定关键词

该工具主要用于PPC广告系列，但也能帮助你生成一列不希望匹配的词汇。

SEO内容创建Firefox的插件

该插件能为新的SEO页面推荐主题和关键词，并根据你输入的内容追踪关键词用法。

图5-24显示的是与” 餐饮”这个词汇相关的关键词研究信息。

图5- 24 WordStream关键词建议工具给出的“餐饮”信息

Keyword Niche Finder工具是按照话题领域查找关键词，主要能帮助你寻找新的话题或子话题领域，以便你创建新的内容，当你在考虑新的网站内容或首次创建网站时，你可以选择使用该工具。图5-25 显示的是与”废旧汽车”和“便宜”相关的输出信息。

图5-25与“废旧汽车”和”便宜”相关的关键词建议

WordStream的数据从何而来

与其他关键词研究工具不同的是，WordStream的数据并不来自谷歌，相反，该公司是从ISP、浏览器工具栏提供者及搜索弓|擎购买数据的。

WordStream有何用处

WordStream之所以有实际的使用价值，是因为它从搜索引擎之外的其他数据源获取数据，并对数据进行深入的分析，使我们更详细地了解了搜索的长尾信息。另外，WordStream提供了许多管理关键词的工具，这转而使得我们能够更加容易地管理关键词数据，从而制定出完善的SEO策略。

费用

WordStream在许多不同的程序包中都能找到，其中一个是免费关键词研究工具。WordStream关键词研究程序组有三个收费标准:小型企业349美元/月、专业级别549美元/月、企业级别1099美元/月，参考2014年11月的价格。

SEMrush

SEMrush是竞争性研究软件的市场领先者，主要提供竞争力方面的数据。SEMrush包括以下工具和报告:有机研究、广告研究、AdSense、关键词研究、网站审查、域名vs.域名、位置追踪及反向链接。在开始使用SEMrush之前，你首先需要在主搜索栏中输入一个域名、网址或关键词，在左侧菜单栏中，你可以选择不同的区域以展示不同的数据(如图5- 26所示)

图5-26 SEMrush域名层次的关键词数据(分析Moz.com)

SEMrush自然搜索研究报告

自然搜索研究报告主要通过分析谷歌的前20个搜索结果，分析哪些关键词将用户带到网站，并生成分析数据报告。对于每一个关键词，你都能找到一些有用的信息，如它在谷歌搜索结果中的位置、搜索量、CPC、着陆页面网址、在搜索结果中的展示是怎样的、竞争性以及趋势(如图5-27所示)。

图5-27 SEMrush自然搜索研究报告

自然搜索关键词图表代表的是使得域名排在谷歌搜索结果前20位的关键词的数目，逐月显示(根据你的订阅，可能是一一个月、六个月、一年、两年或全部时间)。另外，该工具还会根据关键词对网站位置的作用对关键词进行分组(1~5、6~10, 11以上)，这样你便能够轻松分析哪些关键词使得网站在谷歌中排名靠前或靠后。

同时，你还可以使用SEMrush对竞争对手的关键词进行研究。如果你知道自己的竞争对手在市场营销方面做得非常成功，那么你就更应该使用这一工具。通过分析竞争对手所使用的关键词，大体掌握他们在这些关键词上获得了多少流量，你便能够找到一些对你有利的关键词。

自然搜索研究报告中的竞争力分析部分提供了域名的竞争对手和常用关键词列表(如图5-28所示)， 竞争程度评价测度能帮助你排除一些域名，将-一些看似竞争对手而实际并非竞争双方的域名排除在外。SEMrush能够分析域名常见关键词和每个域名所有关键词总数的比例，如果关键词的总数相同，而域名的常见关键词总数较高，那么这些常见关键词将被看作竞争对手，竞争力较强。

图5-28 SEMrush自然搜索报告中的竞争对手

SEMrush广告研究

SEMrush广告研究部分的数据与自然搜索研究部分的数据类似:广告关键词报告、广告关键词图表、广告研究报告中的竞争对手分析、位置变化报告，等等。该报告主要用于查找关键词，帮助你找到适合自然搜索排名的关键词。如果你假设竞争对手非常懂得如何进行在线市场营销，那么他们所购买的关键词通常能为其网站带来大量的转化(如图5-29所示)。

图5-29 SEMrush付费搜索位置报告

SEMrush的数据从何而来

SEMrush直接从谷歌搜索引擎搜索结果中获取数据，并且有专门的数据库来存储这些信息。SEMrush (谷歌和Bing)有20多个数据库，分别针对美国(谷歌和Bing)、英国、加拿大、俄国、德国、法国、西班牙、意大利、以色列、比利时、新西兰、丹麦、芬兰、爱称兰、挪威、波兰、瑞典、瑞士、土耳其、巴西、阿根廷、墨西哥。

SEMrush有何作用

你可以使用SEMrush获取大量与你自己的域名、竞争对手的域名相关的数据，另外它还能帮助你了解这些域名是通过哪些关键词在自然搜索和付费搜索中获得排名的。

费用

SEMrush提供了两种价格标准，一种是普通会员，每月69.95美元，每个报告提供一万条搜索结果，天最多呈现三千份报告;另一种是高级专家会账户，每月149.95美元，每个报告提供三万条搜索结果，每天最多呈现五千份报告。

Searchmetrics

Searchmetrics程序组是一个在企业中普遍使用的SEO平台，该软件提供的是数据的整体分析，包括基于SEO技术的数据分析和基于内容的优化数据分析。

Searchmetrics提供许多SEO参数，并对这些参数进行追踪以便进行关键词研究，你可以监测关键词、排名及网址，优化页面结构和内容，评估链接，实时追踪社交活动，基于项目计划对域名进行分析比较。另外，该平台还提供了页面自动分析技术和前摄的推荐建议，包括对七百万个子页面的网站结构优化。

Searchmetrics的一个突出特点是它的逆向工程分析功能，你可以使用该功能整合各种不同的数据源和算法计算公式，在网址层面上重新审视“未提供”的关键词和流量数据。

针对关键词研究，Searchmetrics提供了一个关键词发现工具，从搜索量、竞争力、成本(如果你打算为关键词支付费用，而不仅仅进行自然排名)以及能够显示关键词季节性的“搜索量分布”方面对所有关键词进行排名。关键词发现工具能显示相似和相关的关键词，你可以点击每个关键词，查看哪些网站在这个关键词中的排名最靠前(如图5-30所示)。

图5- 30 Searchmetrics关键词发现报告

Searchmetrics的另一个功能是它能对付费搜索流量和自然搜索流量进行竞争性关键词研究，在搜索框中输入一个域名Searchmetrics将会返回一个在自然搜索和付费搜索中的竞争对手列表，同时还会显尿出哪些关键词是该域名和其竞争对手所共用的;哪些关键词不是共用的;竞争对手相对的流量以及其他与竞争对手排名相关的数据(如图5-31所示)

图5-31 Searchmetrics自然搜索竞争对手报告

在竞争性关键词一栏点击进入任何一个条目,你都能深入研究哪些关键词是这些网站所共有的。要弄清楚具体是哪些关键词为你带来竞争排名，则可查看SEO研究工具的排名报告(如图5-32所示)。该报告详细列出了你的竞争对手获得排名所使用的大量关键词，包括关键词、对关键词进行排名的网址、竞争对手的位置、搜索量预测值以及在PPC广告中购买该关键词所需的费用。该报告能够为你提供大量的信息，让你了解哪些关键词对竞争对手具有重要的意义，从而得出哪些关键词应该对你具有重大的意义。

图5-32 Searchmetrics排名报告

Searchmetrics的数据从何而来

Searchmetrics从谷歌搜索结果页面和谷歌关键词规划师中获取数据。

Searchmetrics有何作用

你可以使用Searchmetrics对SEO的相关I作进行追踪，同时还可从Searchmetrics获取页面分析和建议。另外，该工具还提供了大量在关键词层面和竞争对手关键词数据方面的关键词建议。

费用

Searchmetrics Essentials 能够对SEO、PPC、关键词以及其他数据进行研究和分析，同时还能给出详细的竞争对手分析，其费用为69美元/月。全套的Searchmetrics程序组包括追踪方案、研究方案以及优化方案，但它们分别是单独收费的。

其他实用的工具-关键词优化工具

市场上还有许多其他的关键词工具，下面介绍其中几个比较有趣的工具。

Google Autocomplete

之前被称为谷歌Suggest，谷歌这一工具能够自动 “推荐”与某个词语相关或首字母相同的搜索词条。例如，在搜索栏中输入”丁香花”，工具会显示“丁香精油”、”丁香酒”以及 “丁香树”等搜索建议。从某种程度上来讲，这是一个隐藏的工具，运的是，谷歌将其搬出来，将其添加到默认的谷歌搜索中。谷歌不会告诉你“数码相机”被搜索了多少次，但是因为它会出现在搜索建议列表的最顶端，因此你能够推断与它后面的其他短语比起来，它被搜索的频率可能会更高。这便给你传递了重要的信息，能让你知道搜索用户搜索的是什么内容，或者他们在搜索哪些与该话题相关的其他信息。例如，某个公司是否有自动生成的<公司名称>欺骗搜索建议?如果有，那么它可能会面临公关危机。丨关键词优化工具

注意：

搜索建议会根据用户的位置有针对性地给出(例如，当亚利桑那州凤凰城的用户在谷歌中输入”w”这个字母时，系统会显示’凤凰城维特娃水上乐园”这条搜索建议。)而且,在移动手机搜索中，你可能会看到应用程序也被列为一条搜索建议。

谷歌即时搜索

从基本的搜索输入框着手，但在你输入内容时，要注意谷歌显示的是什么内容。在你还未完整地输入搜索请求之前，谷歌就已经在搜索页面中显示出了搜索结果。随着你进一步地缩小搜索范围，这些结果也会不断变化以符合你精确的搜索，这样一来，搜索用户便无须再去点击搜索按钮，只需根据自己的需要完成搜索请求即可。谷歌预测该功能将为每个搜索节省2 ~ 5秒的时间。

Soovle

Soovle 与谷歌Suggest类似，能够在你输入搜索词条的同时，实时显示按使用广泛度排列的搜索词语。实际上，它是一个综合性的工具，能够同时获取顶级搜索引|擎和其他搜索引擎中的数据，另外，它还能访问Youtube、亚马逊、Bing、 维基百科和Answers.com获取一些最相关的搜索术语,紧跟你输入的节奏，实时动态地更新搜索建议。借助该工具，你可以同时进入七个最大的资源库(如图5-33所示)

图5-33 Soovle针对“高尔夫”这个关键词给出的结果

YouTube自动生成

如果你在YouTube中开始输入一个搜索词条，它将会提供一些搜索建议，如图5-34所示。这些搜索建议是针对你所输入的关键词，目前使用频率最高的变体。

图5- 34 YouTube自动生成

Google AdWords Display Planner

2014年9月1日，谷歌中断了之前的Youtube关键词工具。与谷歌关键词规划师相似，你必须注册一个Google Adwords账户才能获得使用展示规划师的权限，而注册账户是不需要花费任何费用的(如图5-35所示)。你可以输入一个着陆页面或者从多个主题中选择一个主题获取一些关键词建议，看看哪些关键词或术语能产生最大的点击次数。若仅想获得视频格式的关键词建议，那么首先要搜索你想要的主题，然后点击页面左侧”广告格式和大小”选项下的”视频”。选择“单个的关键词定义建议”，工具将返回一个推荐的关键词的列表、关键词与预定主题之间的相关性、历史CPM (每千次点击成本)、每周cookie数量以及每周展示次数。

图5-35 Google AdWords Display Planner

谷歌视频趋势

你不仅可以使用谷歌趋势在主流谷歌搜索结果中搜索各类相关的关键词术语，还可以使用谷歌趋势为Youtube查找关键词趋势和建议。具体做法是:像通常一样，在谷歌趋势中搜索-一个术语，然后在顶部的导航栏中选择Youtube选项(如图5-36所示)丨关键词优化工具

图5-36谷歌趋势对Youtube进行的搜索

同样，谷歌趋势会返回一个与你的搜索相关的主题和关键词搜索请求列表，同时还会显示出每个主题和关键词搜索请求的排名等级(如图5-37所示)。

图5-37谷歌趋势相关搜索