一、确认时兴的服务器统计软件并且获得访问

在后面文章中，我们会详细讨论追踪结果和衡量成功的方法，也会钻研如何为你的SEO项目设定衡量基准。但是，在那之前，在你完成这些任务之前，你需要将正确的追踪和衡量方法归置到位。丨谷歌SEO教程

1 、网站分析丨谷歌SEO教程

谷歌SEO教程，分析软件能够给你提供一系列丰富的数据，向你描述网站发生的事情。它能回答以下的问题:

1·你的网站今天获得了多少特殊的访客?

2·流量呈现上升趋势还是下降趋势?

3·哪些网站内容吸引了最多的自然搜索的访客流量?

4·网站的最佳转化页面是哪些?

如果你的网站现在没有任何衡量系统，强烈建议你创建一个。有很多优质、免费的分析工具，例如强大的谷歌分析，以及开源平台Piwik。当然，高端分析方案也能获取，我们会在第11章详细讨论。

2、日志文件追踪

日志文件包含详细的访问你的网站服务器的所有点击历史。确保你能访问日志文件并且通过某些方法对它们进行分析。如果你的网站使用的是第三方托管公司，它可能会提供某些免费的日志文件分析器，例如AWStats ,Webalizer或者类似的东西(前面提到的Piwik同样也提供了日志分析工具)。尽快确定可以使用的分析工具。

这些工具提供了基于Java的网站分析软件所不能提供的功能:记录搜索引擎爬虫在你的网站上的行为。尽管信息爬取每天差别很大，你仍然能看出搜索引擎爬取模式倾向于更长的术语趋势，以及爬取活动上升(变好)还是下降(变坏)。尽管这个网络爬取数据非常有价值，但不要依靠托管公司提供给你的免费解决方案来分析你的所有数据，传统的分析工具也具有很大的价值。

注意:一些网络分析软件包也会读取日志，因此也能监测信息爬取活动。我们会在第11章中更加详细地讨论。

3、谷歌搜索控制台和Bing网站管理员工具

就像前面提到的一样，其他有价值的数活原已括谷歌搜索控制台和Bing网站管理员工具。

我们会在13.3节“使用搜索引擎提供的SEO工具”部分详细讨论这方面内容。

从策划的角度来看，你希望尽早落实使用这些工具。这两种工具都提供了关于搜索引擎如何

看待你的网站的有价值信息，包括外链数据、内链数据、爬行错误、高流量搜索词等很多数据。此外，这些工具能更直接地与搜索引擎互动，主要通过提交站点地图、移除URL以及网站链接、拒绝垃圾链接、设置优先处理参数、标记结构化数据，以及让你对搜索引擎如何看待、爬取、索引以及在它们的目录和搜索结果中如何展示你的页面内容有更多的控制权。

二、确定最佳竞争对手丨谷歌SEO教程

了解这场比赛是策划SEO策略的关键部分之一。第一步是了解在搜索结果里的竞争对手到底是谁。很可能一些很小的对手也能对你构成威胁。

1、识别垃圾信息

注意会存在作弊的情况并且退出搜索结果的顶端，只有运用有道德操守的策略才会一直保持在搜索结果的顶部位置。

你如何确定一个具有高排名的网站是按规则出牌的?可使用反向链接分析工具例如MajesticSEO和OpenSiteExplorer (在本章前面已经讨论过）查找可疑的链接。因为搜索引擎通过链接的数量来确定搜索位置，而较为不道德的网站会从众多不相关并且低质量的网站中获取链接。

这种类型的侦查会揭示一些特殊情况。例如，以下是两个可疑链接的案例:

1.GiftCertificates.com曾经有过一个短暂的对手是FindGiftCards.com，不知道从哪里来的但是却占据了谷歌所有关于礼品券的重要搜索词前两位的排名，这样使得GiftCertificates.com排名第三。FindGiftCards.com是如何做到的?它运作了一个姐妹站点，在成千上万个网站上用免费的计数器传播“链接垃圾”，都链接到FindGiftCards.com以及的它网络中的其他网站。

为FindGiftCards.com感到不光彩，本书的合著作者在他为Multichannel Merchant写的一篇文章中讨论了这个公司的技巧，然后谷歌就知道了这个骗局。最终的结果是什么?在谷歌检索目录中只剩下两个页面，如图4-8所示。

图4-8在目录中仅有两个页面的网站

2.CraigPadoa.com是Sharperlmage.com的眼中钉，它通过其最出名的产品离子空气净化器，获得比后者更高的排名。主要通过框架集诡计以及在留言板传播垃圾信息（也就是说，通过虚构的富含反向垃圾链接的留言板条目来丑化脆弱的网站）。当Sharperlmage知道这个情况后便采取措施，同时它还限制其成员进行此类操作并且监控这类垃圾操作行为。

三、寻找最佳的竞争对手丨谷歌SEO教程

寻找你想模仿的竞争对手（或者像比尔·盖茨说的“接受并扩展”)——一般是针对一系列流行关键词并且和你的目标受众相关，占据了搜索结果页面上半部分的网站。

注意你的“导师”竞争对手不仅仅表现优秀，他们还需要展示出他们对SEO是很了解的。要想评估竞争对手在SEO方面的竞争力，你需要回答以下问题:

1.他们的网站是否全部被谷歌或者Bing收录?也就是说，是否他们所有的网页，包括产品页面都在搜索引擎的数据库中?你可以访问搜索引擎并且输入site :<theirdomain.com>来验证。谷歌如果仅仅收录了竞争对手网站的一小部分，很可能含有一个对搜索爬虫不友好的站点。

2.他们的产品和类别页面的标题是否富含关键词(<title>标签)并且对每个页面来说都是独一无二的?你可以通过在谷歌和Bing搜索site<www.yourcompetitor.com>完整地浏览网站的页面标题。

有的时候，这种类型的搜索会导出机密信息。很多网站管理员并没有意识到谷歌已经发现并且将他们网站埋藏得很深的敏感内容做了分类检索。例如，在谷歌搜索商业规划机密文件类型的文档时会在样本中掺杂很多真正的商业机密文档。

1.他的产品和分类页是否具有较为合理的高排名分数?

2.在网站的锚文本中，特别是在导航中的铺文本,是否具有描i述性而且没有填充太多的关键词?

3.网站是否受了处罚?你可能会造成SEO过度。重复太多次关键词或者太多可疑的优化文本链接可能会招来过度优化之责。网站可能会因为过度重复内容、缺少优质内容而受到处罚(也称之为内容“单薄”）以及掺杂名人微博/文章内容。你可以在第9章中了解更多关于搜索引擎处罚的信息。

四、揭示他们的秘密丨谷歌SEO教程

让我们先假设你的调查研究帮助你确定若干通过合法、机智的战略手段获取较高排名的竞争对手。现在是来研究他们的策略和技巧的时机了。

1、他们定位了哪些关键词?

你可以通过查看每个竞争对手主页的页面标题(在你网页浏览器的顶部地址栏上面的标题栏中，同时也会出现在搜索结果列表中)以及产品类别页面的标题来确定。你同样可以使用不同的线上工具来确定他们可能通过单击付费广告具体针对哪些关键词;然而这并不总能表明他们进行了SEO，你仍然可以整体把握他们的关键词策略。

2、谁链接到了他们的主页、或者畅销产品页面和分类页?

可以通过链接流行检查对此进行分析。

3、如果它是一个数据驱动网站，他们是使用什么技术让诸如像Googlebot的搜索引擎爬虫应对动态网站的?

几乎所有的技术变通方法都与竞争对手运营的电子商务平台相关联。你可以通过“What’sthat site running?”工具核实它们是否使用和你相同的服务器软件。图4-9显示了HSN.com搜索结果的部分截图。

图4-9 Netcraft输出样本

当你在工具界面时，可通过点击谷歌中靠近搜索结果的缓存链接查看你的竞争对手的缓存(存档)版本页面，看看他们是否做了非常偏激的事情，例如障眼法（cloaking)，他们给搜索引擎爬虫提供的页面版本和给访客提供的版本不同。缓存页面会向你展示搜索引擎实际看到了什么，然后你就能看出它和你看到的页面版本有什么不同。

4、将来的SEO举措会对网站流量产生什么影响?

评估SEO的成功与否不仅仅是靠排名的提升。周期性记录关键的SEO指标——检索的页面数量、页面排名分数以及链接数量——并且查看它们网站流量的变化。如果你使用某个基于网络的SEO工具平台(在第11章中可查看更多信息)，你也可以将你的竞争对手的网站或者策划的活动添加设置进行追踪。

你不需要访问竞争对手的分析数据或者服务器日志了解他们获取了多少流量。访问Compete、Quantcast、Search Metrics ,或者SEMRush搜索竞争对手的域名即可。如果你有高端采集情报工具的预算，你可以使用comScore或者Experian’s Hitwise。

这些工具可以提供的数据的准确性有限，并且在网站流量较少的情况下无法获取数据，但是仍然能够提供给你关于你的竞争对手的大致评估。在相同的市场环境中对比网站可以发挥工具的最大价值。想要更了解你网站的排名位置，可使用它们比较多个网站的流量，包括你自己的网站流量，了解你的流量和其他网站流量的差异。

5、他们网站的SEO现状与几年前相比如何?

你可以浏览历史并且访问你的竞争对手以前的主页，浏览HTML源来查看他们在那时使用的优化技巧。因特网档案馆的 WaybackMachine提供了大型档案馆来管理网页。