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如何审核既有网站,确定SEO问题

相对而言,SEO仍然是一个比较时兴的领域,很多搜索引擎爬虫的限制并不直观。此外,很多网页开发人员,对SEO问题并不熟悉。更不幸的是,很多拒绝去学习,甚至对SEO的认知是错误的!这其中包含那些开发了内容管理系统平台的人员,因此在你进行网站审核时,有很多机会能找到存在的问题。尽管在这一环节你可能会处理很多麻烦的事情(相信我们,我们现在仍然会经常处理这一问题),你对SEO问题的传道,希望能够受到关键利益相关者的支持,会为进行成功的SEO策略打好基础。审核既有网站,确定SEO问题是SEO专业人士常见的最重要的任务之一。

审核的元素

要想使SEO奏效,你的网站必须要成为一个坚实的基础。进行一次SEO网站审核检查是实施SEO策略的第一步。无论是你的电脑版本还是移动版本都需要对其进行SEO有效性审核。以下的部分描述了当你进行网站审核时,需要注意SEO问题

页面加载时间

页面加载时间是否过长?页面加载时间过长可能会减慢对网站的爬行和检索,并且在移动端会降低你的网站的竞争性。

移动-友好性

你的网站要有一个高速、移动友好的版本,呈现在移动设备上。

Usability(使用性)

尽管这可能不能被看作一个直接的SEO问题,但它是一个不错的开头。使用性会影响很多因素,包括转化率以及人们链接到这个网站的倾向等。

可达性/可爬取性

确保网站对搜索引擎爬虫友好(在6.1节“确保搜索引擎可以访问你的网站”以及6.2节“创建最佳的信息架构”中会详细描述)。搜索引擎健康检查

几个快速检查方法如下。

1·在搜索引擎中搜索site : <你的域名.com>查看你的网站中有多少页面出现在检索之中。将这个数量与你认为网站中关键网页的数量相对比。同时,检查你的谷歌搜索审核以及Bing网页工具账户中的指数化数值。

2·检查谷歌缓存,确保缓存版本的页面和你当前版本的页面相同。

3﹒确保大型搜索引擎搜索控制和网页管理账户已经修正了域名(以及所有的子域名,对移动或者其他内容领域而言)。谷歌和Bing目前给网站拥有者提供许可来“窥视”搜索引擎如何审阅你的网站。-搜索你的品牌术语,确保它们在排名之内(如果没有可就麻烦了;确保查询你的相关搜索查询台/网页工具账户有没有这种麻烦事,或者有没有其他有用的信息)。

关键词健康查询

目标关键词是正确的关键词吗?网站架构是否和用户搜索相关关键词的流动方式一样?定位完全相同的关键词(例如关键词同型装配)是否超过了一个页面?我们会在6.6节“关键词选择”中详细讨论。

重复内容检查

你需要做的第一件事是确保没有www的网页版本(例如,http://你的域名.com)301-重定向到www版本(例如,http://你的域名.com),反之亦然(一般称此为规范的重定向)。当你在做这个的同时,确保没有https:页面复制了你的http.页面。你也应该检查网站其他的内容。

实现这一点的最简单的方式是从你网站主要的页面中挑选独特的内容,复制之后在谷歌中进行查询。确保你将这一行用双引号围住(例如,“你的网站中你用来查询重复内容的一个词组”)这样谷歌就会查询完全相同的内容。如果你看到了搜索结果中出现超过1个链接,仔细查看URL和页面,看看为什么会这样。如果你的网站非常大,这个任务对你来说太大,确保要检查最重要的页面,在上传到网站上之前要先审查新的内容。

你也可以使用搜索算符例如inurl:和intitle:(可以查看表2-1复习一下)来查询重复内容。例如,如果你的网站页面有显然不同的内容(例如,1968-mustang-blue或者1097495),你可以使用inurl:运算符对其进行查询,看看是否它们返回了多个页面。

另一个需要操作重复内容的任务是确保每条内容都仅仅能通过一个URL访问。这对大型商业网站来说可能问题很大。问题是相同的内容可以通过多种方式在多个URL上访问,迫使搜索引擎(以及访客)选择哪个才是标准版本,哪个用来链接以及哪个可以忽视。当网站自我矛盾时没有人能会获得好处;如果你要通过多种方式传达内容,就要依靠cookies,这样的话搜索引擎爬虫就不会混淆。

URL检查

确保你的URL简单、短小并且描述性强。描述性强指的是富含关键词但不是仅仅填充关键词(例如,网站.com/外衣/男装/帽子富含关键词;网站.com/外衣/男装/男人的帽子就是填充关键词! )。你不需要附加参数(需要用到的词语保持次数使用最少),你希望它们对用户(以及搜索引擎)来说是简单、易于理解的。

如何审核既有网站,确定SEO问题

HTML<title>标签审核

确保网站上每个页面的<title>标签独特并且具有叙述性。如果你想将你的品牌名字涵盖在题目中,可以考虑将它放置在<title>标签后半部分,不要放置在前面,将关键词放在页面标签(一般指的是突出位置)能够为排名带来益处。同样要检查确保<title>标签少于70个字节,或者512像素。

内容审核

网站的大多数页面是否有足够的文本内容使访客产生参与感呢?所有这些页面是否充分利用了标题标示?确保有较少文本内容的网站页面占整个网站的页面比重较低。

元标记审核

检查网站页面中的元机器人标签。如果你能找到它,你可能已经发现了麻烦。无法检索以及追踪网页链接(在6.10节“内容推送和搜索爬虫控制”部分会进行描述)相反会影响你为SEO所付出的努力。

确保每个页面都有一个特殊的描述标签。如果由于某些原因没法实现,可以考虑全部移除描述元标签。尽管元标签并不是排名的直接影响因素,但它们还能用于重复内容计算,并且搜索引擎经常使用它们作为你在搜索结果排名页面中的描述,它们能够影响点击率。

站点地图文件以及robots.txt文档验证

使用谷歌搜索控制“Robots.txt获取”来检查你的robots.txt文档。同时也确保你的站点地图文档可以正确地识别你所有的网站页面。

URL重定向检查

检查所有的重定向,确保重定向在适当的位置,指向正确的目标URL。这同时也包括了检查重定向规范并且合理安置。使用服务器标题检查器例如重定向检查或者重定向检查组织,或者在使用火狐时,安装浏览器扩展重定向检查客户端。

不是所有的URL重定向类型都是平等的,有的会为SEO制造问题。一定要在植入URL重定向之前进行调研,并且了解URL重定向的正确使用,通过升级你的内部链接以及导航来最小化重定向的数量。

内部链接检查

查看有很多链接的网页。就像前面讨论的一样,确保网站在它的内部链接中充分利用锚文本。这是一个用户友好的机会,来告知用户和搜索引擎:你的网站上各种各样的页面的介绍。不要浪费这个机会。例如,如果在全球导航中有一个链接连接到你的主页(应该如此),称它为“主页”而不是挑选你最好的关键词。搜索引擎可以将这次特殊的实践看作垃圾,它不会产生良好的用户体验。

注意:关于页面排名的旁白:很多人都偏向极端并且创建了的网站拒绝链接到其他高质量网站,因为他们怕丢失访客和链接权威性。忽略这个想法!你应该链接到优质网站。这对用户很好,而且也会给你带来排名优势(基于你链接到的网站来建立信任和相关性)。思考你的用户并且传达他们可能需要的信息。这样能给你带来很多意想不到的好处。

如何审核既有网站,确定SEO问题

避免不必要的子域

搜索引擎可能不会将域名全部的信任度和链接权威性转移到子域名中。很大一部分原因是子域名可能受到其他团体的控制,因此从搜索引擎的角度来说,它们需要分别权衡。在大多数情况下,在自己子域中的内容可以很方便地编入子文档中,例如site.com/content,与子域名content.site.com正好相反。

地理位置

如果域名定位在某个国家,确保遵循“多语言/国家定位的最佳实践”中的国家地理位置规则。如果你主要关注旧金山脊椎按摩师的排名,因为你在旧金山、加利福尼亚都有按摩诊所,要确保你的地址在你的网站的每一页都显示。同样也要确保你的谷歌地方列表的有效性,从而确保数据正确,这会在第10章中详细讨论。

外部链接

通过进行反向链接分析来检查网站的外部链接。使用外部链接工具,例如LinkResearchTools , OpenSiteExplorer ,MajesticSEO或者AhrefsSiteExplorer&BacklinkChecker来收集关于你的链接的数据。在锚文本中查找不良模式,例如87%的链接有网站的关键词。除非关键词恰好也是公司名称,否则这将是个问题。这种分布类型可能是购买链接或者其他操控行为的结果,并且将会(如果现在还没发生)让你受到谷歌的处罚或者引发谷歌的企鹅算法降低你的排名。

从另一方面来说,确保网站的主要话题和关键词经常出现。锚文本中缺乏与主题相关的内容也并不完全是件好事。你需要在警示、直觉、使用性错误间找到平衡点。

同时,要检查除了主页,其他页面也有链接指向。这些一般称为深度链接,它们能够提高你的网站的主要部分的排名。你应该查看链接,通过访问链接页面,查看链接是否是付费链接。它们可能明显标记着赞助,或者它们的布置看起来不是自然产物。如果数量过多,也是反向链接的麻烦。

最后,检查网站的反向链接配置与竞争对手的反向链接配置并相比较。确保你的网站有足够多的外部链接,以及足够多的优质链接。

如何审核既有网站,确定SEO问题

图像alt属性

是否所有的图像都有相关的、富含关键词alt属性的文本和文档名字?搜索引擎不能分辨图像中有什么,能提供给它们的最好的方式是提供具有alt属性和文档名字的图像。同时这也能加强页面本身的上下文含义。

编码质量

尽管搜索引擎不需要进行W3C验证,但检查代码是个好办法(你可以用W3C验证器来检验。质量较差的编码会导致一些不良的影响。你可以使用类似于SEO浏览器来查看搜索引擎如何看待这个页面)。


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